《弓箭传说》之后，海彼悄悄上了一款放置类游戏，有玩家一晚点了40次广告！

不久前，经过多番挣扎和犹豫，笔者看破红尘，和一众对我抱有好感的美少女不辞而别、从多个职位上提前退休、弃众多即将毁灭的世界于不顾，彻底当了一回绝情的人。

好吧...翻译成人话就是，我删除了手机上的大部分游戏。


促使我这样做的原因不是“时间”，是我厌倦了每天在几个游戏之间，重复进行单调而又乏味的机械性作业，目的却只是为了换取可有可无的任务奖励，这类缺失乐趣的游戏体验。

而抱持着这种心态的我，却在机缘巧合之下被一款“养企鹅”的游戏吸引了，它叫《企鹅岛》。这个名字或许很多人都没听说过，但游戏的发行商Habby（海彼游戏），你们一定不会陌生。


作为《弓箭传说》之后的新作，《企鹅岛》是Habby第四款产品。据公司创始人兼CEO王嗣恩称“很多游戏我一看就知道会成功，比如《企鹅岛》。我没有看数据，玩了一下就签了。”

王嗣恩的眼光很准，这款由韩国团队开发，有着非常治愈的美术风格，节奏慢而舒适的放置类游戏，目前已挤进中港澳台日韩等地区的免费榜Top10，其中在港台日更是拿下第二。


笔者认为，《企鹅岛》是一款与Habby以往产品风格截然相反的作品，它一改之前快节奏的游戏体验，转而朝着休闲养老的方向飞奔而去。

当然，这也颇为符合Habby的游戏理念：玩法创新、高品质、数据好。虽然没有公布关键数据，但以Habby一贯的公开标准，《企鹅岛》次留必定达到了50%，甚至还要更高。

鉴于《弓箭传说》的类型和出色的市场表现，肯定会有很多人对海彼这款风格转变巨大的新游戏的品质充满好奇。那么游戏的品质到底如何，具体还请看下文分解。

一、观感：通过“反差”带来温馨感

在一片阴冷灰暗、雾气萦绕的无尽洋面上，一个淡蓝色的浮冰小岛静悬其间，岛上有一只圆滚滚的企鹅，此刻正扑扇着短小的翅膀，晃晃悠悠地漫游在这个荒凉阴郁的小岛上。

以上是玩家首次进入游戏时看到的画面，整体画风和明亮欢快搭不上边。但也正是这种偏冷色调的渲染，真实地打动了我。


大多数放置类游戏都试图通过明亮欢快的画风，为玩家营造一种轻松的氛围，但《企鹅岛》却反其道而行之，用大环境的“荒凉”与聚居地的“生机”形成鲜明对比，再通过这种极强的反差，让玩家感受到温馨的感觉。

退一步讲，纵使玩家感受不到这种反差带来的温馨感，单偏冷色调的画风，就已经和市面竞品有着较为明显的区隔度，对于看惯了明亮欢快画风的玩家来说，《企鹅岛》至少在视觉上就足够引起他们的注意。


除了画风之外，能否呈现一个更具生机与活力的世界，让玩家有温馨治愈的感觉，才是这类游戏最主要目标。而《企鹅岛》则选择从细节入手，增强玩家沉浸感，进而达到治愈的效果。

二、体验：用“细节”增强玩家沉浸感

用《企鹅岛》和我卸载掉的那些手游对比显然没有意义，毕竟并非同一品类，但有一个问题很值得思考，就是为什么我宁愿盯着一群企鹅漫无目的地乱晃，也不想再看纸片人老婆在自律模式下拯救世界？


在排除了拥有特殊癖好的选项之后，我认为答案可以一分为二：第一点是游戏定位，第二点是玩家沉浸感。

游戏定位不必多说，《企鹅岛》主打休闲放置，比起中重度游戏，它的目的性要弱得多，玩家不会被各种繁琐无聊的日常任务牵着走，相对来说会更自由一点。


但《企鹅岛》的魅力，主要还是体现在沉浸感上。

诚然，玩家定位无疑是影响沉浸感的重要因素，虽然《企鹅岛》没有明确点出玩家所扮演的角色，但却通过一个比较有意思的镜头细节暗示了玩家身份：

游戏中，如果玩家将镜头移入那片幽暗的洋面之下，就能听到物体扎入水中时的声音，而当玩家再次将镜头移出洋面时，还会有数道水流从镜头前流下，随后整个镜头会沾满水珠。

这个小小的细节，让玩家顿时有了一种利用摄像头在远方监控小岛的感觉，很有代入感。


另外，游戏在其他方面的细节也下了一番功夫。

以下是小企鹅的一段“日程”记录：先漫无目的地闲逛一番；随后到钓台偷偷叼了一条鱼，跑到远处吃掉；再若无其事的到花田叼束花，将花插在中央的巢穴旁；之后走到温泉池泡个温泉，展现一下高超的潜水和仰泳能力…

这并非是我的脑补画面，而是在游戏中就能看到的场景。


同类游戏会极力塑造看似充满生机与活力的世界，但更多时候却只是单纯堆砌场景和生物。而《企鹅岛》增强了企鹅与场景间的互动，让玩家觉得它们更像活着的生物，行动都带有一定的“目的性”，以此增强玩家的沉浸感。

三、玩法：停不下来的激励广告

撇开美术和细节来说，《企鹅岛》核心玩法遵循了“点击放置”的逻辑，前期通过大量“点击”获取数值成长及视觉效果的满足，后期再适当减轻重复操作，塑造出“不劳而获”的成就感。

但众所周知，Habby擅长玩法与商业化的融合，特别是在广告变现方面。在笔者看来，《企鹅岛》可能是目前市面上激励广告形式最丰富，最能吸引玩家观看广告的放置类游戏。


游戏里，所有业内熟知的广告插入点一应俱全，例如看广告获取金币、爱心等升级所需的物资；通过任务设置引导玩家观看广告获取钻石；以及看广告获取双倍离线收益等。

《企鹅岛》的广告植入点在大方向上偏向保守，基本参考了目前市场上较为成熟的模式，但在引导玩家观看广告方面，Habby做了一点不一样的尝试：

游戏引入了“开箱”机制，玩家可以通过开箱获取普通企鹅之外的物种，为小岛增加更多新成员。同时与他同类产品不同，游戏的钻石主要用于开箱，而不是用来直接购买玩家喜欢的物品。


一定程度上，这种随机机制提升了获取喜爱物品的难度，提高了对钻石的需求量。如果不想花钱，那么唯一办法就是看广告。同时，游戏还有累计看6次广告获取50钻石的循环任务，进一步刺激玩家观看广告的欲望。

这种设计的成效如何，或许我们能从TapTap的用户评论中感受一二：


结语

从革新性来看，《企鹅岛》也许不比《弓箭传说》，没有为行业带来足够的颠覆感。但笔者认为，无论为行业带来改变的多少，Habby的每一款产品，都能在固有品类的商业化模式上做出一点突破，而且总能变得更好。

这看似容易，但做起来难。

来源：手游那点事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/oXzRIbnTWf9is_zasHk58A