我的小家：三消女性向小游戏能走多远？

在前些日子，游戏工委发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，2019年1-6月，中国游戏女性用户达2.93亿人，占整体用户规模的45.42%；女性用户贡献的市场实际销售收入为260.8亿元，占整体游戏市场收入的22.97%。

从早些年的《旅行青蛙》到《恋与制作人》，再到如今的《闪耀暖暖》，女性向游戏市场越来越多的被行业所提及和关注。而相对于游戏玩家常见的宫斗剧情，恋爱模拟或者是换装打扮，女性向游戏如今在剧情上越来越广阔，并且带有着明显的特色烙印。

在7月份，一款由KUNPO发行的女性向游戏《我的小家》就是一款突破了传统女性向游戏题材的代表。游戏将游戏目标的中心设定在家居装修上，并与消除玩法相结合，至今为止依然表现良好。

一度疯狂买量，至今排名稳定

和大部分新上线的游戏一样，《我的小家》在上线之初也使用买量的方式来增加用户，并且，其受众以指向女性玩家为主。

在词云上，《我的小家》多次使用“浪漫”“闺蜜”“小窝”“恋爱”“星座”“渣男”等女性玩家所兴趣的字眼来抢占玩家目光。同时针对于很多女性玩家不擅长操作的问题，用“简单”“小游戏”“两招”等来吸引女性玩家。


根据AppGrowing数据显示，《我的小家》在七八月份，进行了较大的广告投放，从8月9日开始，广告投放呈现出下降状态，从9月份至今其广告投放量仅在200以内。


虽然买量过去了，但游戏的表现仍算相对稳定。在IOS排行榜单中，《我的小家》在七八月份免费榜榜单中基本上位于TOP10位置，并且在总榜单中，由于买量的强势，其地位也十分靠前。在9月份后，虽然受限于买量的减少在总榜单中排名下滑，但在免费榜中，依然未定在TOP20的位置。


和其排名表现相似的是其在游戏玩家中的评分，在IOS评价里，玩家评分为5.0分，TAPTAP评分也达到了7.9，口碑可谓良好。



装修要素和精良画风相结合

针对于女性向玩家普遍喜欢装饰和收集的特点，《我的小家》将换装巧妙性的应用到装修换房子上，既能够吸引女性玩家爱美喜欢装饰的情况，又突破了同类产品的桎梏。

在游戏中，玩家需要扮演一个刚毕业的女租客，通过赚取金币来装修自己的出租屋。从某种程度上，这也符合当下很多在外租客由于长期漂泊，不能随心所欲装饰自己小屋的心理，从侧面戳中一部分玩家的痛点。


和其他女性向游戏类似，游戏的画风相当精美，有很多女性玩家较为喜爱的细节和装饰，当然也从侧面提高了男性玩家进入的门槛。同时，游戏中玩家需要装修的地方多种多样，包括墙壁，地板，柜橱，沙发，顶灯……并且每个需要装饰的地方都有着三种设计风格选择，并且加入了装修模式，在装修模式中，让玩家自由更换已经购买的家具。


这一方面增加了玩家的收集要素，延长了玩家的游戏时间；另一方面也可以让玩家可以按照自身的意愿给自己的房间不停的换装，最终挑选出一款自身最为适合的风格类型。


游戏给玩家提供了诸多可以装饰的不同类型的房子，如“温馨小家”“都市公寓”“我的工作室”，同时房间类型上，卧室，厨房，客厅，卫生间等应有尽有。而每一个不同种类的房间，游戏中都提供了对应的设计图纸激励玩家游玩下去。


游戏玩法单一，活动较少，过度重复降低玩家兴趣

在游戏玩法上，游戏采取了相对简单的消消乐玩法，虽然本身便于玩家上手，但却给游戏玩家的长期留存带来了隐患。

根据笔者实际游戏体验，游戏整个流程相当简单，整体就是不断的重复进行消消乐获得金币，进而添置一些家具。然而，当游戏发展到后半期，购买一件家具所需要的金币会越来越多，而游戏中所需要花费的金币并不能通过氪金来购买，这就使得整个的游戏流程颇为单调。


相对于其他游戏隔三差五的活动，《我的小家》活动较少，显得相当佛系。虽然隔壁《闪耀暖暖》因为活动过多，氪金严重，以至于一度登上微博热搜，被玩家给予相当低分的评价；但《我的小家》活动却非常少，甚至连七天登录签到送礼这种当下玩家喜闻乐见的活动都没有，缺乏着对玩家的激励性措施。


因此，虽然玩家对于这样不逼氪，又活动少的“良心游戏”评分较高，但大部分都抱怨其玩法单一，只能不断地肝游戏，反而降低了游戏的体验。

结语

作为一款女性向游戏，《我的小家》在整体质量上是合格的，其稳定的排名也证明了玩家对于其不逼氪，收集向和装饰向的喜爱。不过由于其玩法单一，未来如果没有新要素的加入，可能只能算是在国内游戏市场上昙花一现。但《我的小家》的火爆一时也证明了游戏厂商可以跳出传统的恋爱，打扮，宫斗圈子，让女性向游戏往更广阔的方向发展。


来源：游戏干线
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bo2jfmOjgsN9lfetKj9y2A