网易《光明大陆》长线运营新思考：一款“两岁半”的MMO怎样实现全面焕新？

近日，已经成功运营超两年半的《光明大陆》迎来了全新资料片“世界焕新”，GameRes通过回顾《光明大陆》两年半以来的内容更新和市场运作，从“为什么MMO游戏版本需要大焕新”作为切入点，我们对MMO游戏如何实现长期稳定运营有了几点新的思考。

资料片助推游戏“焕新”，全面版本升级才能让玩家保持信心

在内容迭代维度，《光明大陆》坚持长线运营的理念，始终对游戏进行稳定高效的更新，以创意质量兼备的内容迭代保证玩家的长期活跃，不断地拓展着产品的价值边际。


今年四月，《光明大陆》在两周年庆之际上线了资料片“王者归来”，就在短短半年后，全新资料片“世界焕新”接踵而至。

新版本中，剧情主线推进，玩家等级上限突破至69级，标志着《光明大陆》迈入了一个全新的阶段。随着新主线的递进，玩家也将来到全新地图“唤灵屿”。



此外，全新副本“群星之眼”以及英雄“传颂庭院”等副本将陆续开放，研发团队设计了全新的boss机制和场景；新装备的加入，有望改变这款MMO手游的已有成长体系。


资料片中还新增了一套全新日常玩法活动，为游戏注入了更多元化的游戏乐趣和奖励。在玩法扩容的情况下，官方也通过优化系统设计为玩家减负，使玩家依然能享受到轻松的游戏体验。

透过更新内容可以发现，正如资料片名“世界焕新”，《光明大陆》通过对游戏内容进行全方位拓展，完成了一波跨越式的玩法升级，使其于两岁半之际重新焕发了新生。

为什么MMO游戏需要版本大焕新？GameRes认为，随着游戏行业步入存量时代加之新兴品类的崛起，对MMO造成了巨大的冲击，MMO内部的产品竞争也日益剧烈，在这样的现状下，只有深耕游戏内容的创新和突破，与竞品形成区隔度才是取胜的关键。

而《光明大陆》在长期进行体验调优、玩家减负保证游戏平稳运行的基础上，在玩法层面找到了自身独有的突破口，借助资料片大更的形式为游戏引入了更加新鲜有趣的玩法体系，同时附灵兽竞技场等新玩法也强化了MMO重要的社交属性，大幅刺激了老玩家的游戏留存和积极性，确保了《光明大陆》在MMO领域拥有足够的竞争力，也为游戏的长线运营注入了源源不断的活力。

走近玩家贴近玩家，持续坚守玩家的情感阵地

在稳定的游戏内容迭代之外，《光明大陆》还始终秉承着“接地气”的运营理念，通过各类线上、线下运营活动，持续坚守着玩家的情感阵地。

为了配合本次“世界焕新”资料片上线，《光明大陆》举办了“线下焕新店”活动，盛情邀请了广大玩家参与，陪伴这款MMO走过两年的玩家亲临现场，一同见证了本次的版本大焕新。此次活动收集的玩家旧物经由“焕新店”实现了公益捐赠，同时，焕新店“告别旧物，迎接新生”的寓意，也是传达了官方团队和所有玩家对于这款游戏的承诺和期待。


《光明大陆》官方还通过长期经营，在线上构建了活跃的玩家互动圈，成功深入玩家群体之中，也因此聚合了一批高黏性的忠实用户。随着新版本上线，《光明大陆》通过发布策划公开信、开展全民意见反馈活动的形式，洞悉玩家的诉求与想法，进一步强化了与玩家的情感羁绊。


GameRes认为，稳定的用户生态是实现长线运营的基石，因为当每一款产品在面临发展瓶颈期时，最好的突破口就是通过站在玩家的角度，用玩家的思维去审视自身的不足。

《光明大陆》保持一种“接地气”的玩家运营方式，以一种平等、诚恳的姿态触达玩家，得以与玩家保持有效沟通，也让玩家充分参与到游戏的发展与运营之中，产生自身肩负着游戏兴衰的“使命感”，也让双方之间链接起了一条有温度的情感纽带，这正是《光明大陆》能够持续焕发生命力的重要因素之一。

持续深耕优质内容，多维度打造优质品牌形象

不止于长期深耕优质内容，通过高质量的版本迭代使游戏内容不断突破，在两年半中，《光明大陆》也从一款游戏产品逐渐进化成了一个带有独特品牌标签的聚合性IP，通过多元化的跨界合作及活动运营，一次次刷新着自身在玩家心目中的品牌形象。

回顾《光明大陆》的品牌建设之路，早在上线初期就曾与盛一伦、哈妮克孜等当红明星展开深度合作，让明星带领玩家“开荒”；而后又于一周年之际邀请陆思恒为游戏编了一支凯伦城广场舞；两周年则是邀请了知名音乐制作人阿鲲与知名歌手胡莎莎，一同打造了主题曲《不灭的荣光》。

至今为止，品牌对于这款MMO而言，更重要的是一种玩家情感的聚合力。

近日，《光明大陆》在游戏外与云音乐联合发布了“光明大陆开荒纪念季”活动，玩家将自己的开荒故事记录成了MV《光大开荒团》，在一众社交媒体上形成了广泛传播，也引发了广大玩家的情感共鸣，这使《光明大陆》品牌形象再度“焕新”，并深入玩家内心。

在GameRes看来，一款产品倘若想实现长线运营，其长期的发展方向一定离不开“深耕内容”与“品牌赋能”两大维度。可以借鉴的一点是，《光明大陆》坚持长期为玩家提供优质的游戏内容，同时通过各类活动运营与玩家建立情感羁绊，进而打造优质品牌形象的产品，才能留住老用户、吸引新玩家，真正使游戏在多个维度不断“焕新”，得以实现长线运营。


结语

正是在“内容-活动-品牌”三者齐发力的策略支持下，两岁半的《光明大陆》再度焕发新生，在其保持稳定长线运营的情况下，相信这套独特的运营逻辑能提供给业界更多的思考与启迪。