随着社会数字化进程加快，“传统文化流失”的现象也日益严峻，而游戏行业作为中国数字文创产业的重要组成部分，在这样的大环境下，近年来有越来越多厂商主动承担起了弘扬与传播传统文化的重任，通过产品内容赋能、跨界文创合作等方式尝试与传统文化实现更深度的交融，今年开始高举“新文创”大旗的多益网络就是其中先驱者之一。
10月26日，多益网络旗下《神武3》电脑版在深圳举办了“一见如故”2019帮主见面会，150名帮主、多位服战选手及知名主播欢聚鹏城。
在活动现场，玩家们踊跃的交流游戏感悟，主创团队也为优秀帮主颁奖，赠送了专属定制纪念品和专属游戏内称号/成就；更有《神武3》电脑版明星主播到场，为帮主们带来精彩的新门派明星邀请赛，并率先体验和展示了全新门派的魅力；玩家们还与游戏官方团队展开了深度的零距离交流，并在会后的采访环节抒发了对《神武3》电脑版的由衷热爱和美好希冀。
帮主采访实录《我们，一见如故》
在享受精彩线下活动之外，本届帮主见面会更重磅的环节是策划彻底揭开了诸多此前备受关注的悬念，和到场的玩家们一同见证了《神武3》电脑版将于11月22日更新的重磅内容。
据GameRes观察，在即将上线的新版本中，《神武3》电脑版以弘扬中华传统文化为设计导向，从整体到细节均展现国风之美的新角色、新武器、新门派、新时装四大革新内容联袂而至，再度开启了多益网络在游戏内容层面的与传统文化的结合与探索。
紧跟行业趋势 《神武3》电脑版如何通过内容迭代进行文化传承？
首先站在宏观角度来看，为什么近年来游戏会逐渐成为传统文化弘扬与传承的媒介？
据CNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年12月，我国网络游戏用户规模已达4.84亿，占整体网民的58.4%。
透过网民中游戏用户占比接近6成的现象，结合近年来游戏行业愈演愈烈的文创合作，GameRes认为随着游戏愈发普及化，在宏观政策导向的指引下，厂商们主动肩负起了更多的社会责任，游戏也因此从单纯的娱乐产品朝着新时代文化载体的方向演变，成为了弘扬与传承传统文化的重要媒介之一，多益网络就是投身于这一“时代洪流”的厂商之一，其通过旗下产品与传统文化融合的方式，持续探索着传统文化创新数字化表达方法。
以《神武3》电脑版为例，在11月22日的新版本中，伴随着游戏中第十三个新门派“无名谷”的上线，两名新角色“燕归行”和“羽无殇”也将与玩家们见面。
据GameRes观察，两名新角色在造型设计上分别以“燕子”和“孔雀”为主题，并且在服装、配饰等细节维度上，运用了织锦、嵌玉、唐代流行的蹀變带等多种源自中国传统工艺的文化元素，通过技术层面细腻的打磨，充分还原了中华传统服饰的独特美感，这也使得玩家能够在体验新角色时潜移默化的感受到角色造型所蕴含的内在文化价值。
此外，两名新角色手持的神秘武器，则是《神武3》中的第九柄神兵——“唐刀”。
“唐刀”的设计灵感源于我国隋唐时期的主流军队战刀“唐横刀”，据史料记载，其原型制作工艺严格，作战实用性强，有着古韵十足的独特外观造型，也是中国古代冷兵器中工艺精度与唐代文化兼备的集大成者，在历史上有着极其重要的文化地位。
据悉，《神武3》中的唐刀在设计过程中由画师全程手绘，其长度、宽度、镌刻图案都经过多轮精密的测量与打磨，只为在游戏中全方位的呈现唐刀的真实模样，同时也让玩家能感受到唐刀所承载的历史厚重感和隋唐时期的文化精髓，让唐刀成为《神武3》的一个传统文化输出点，以此达成“形神具备”的文化传承效果。
新版本还曝光了取义自“陌上人如玉，公子世无双”的两款全新时装“飞将无双”和“陌上如玉”。其中“飞将无双”通过硬朗的淡紫色铠甲设计，诠释了武将的无双英勇；“陌上如玉”则通过碧绿的长袍与长裙，展示了如玉般的温婉与恬静。
以古韵十足的诗句为时装的灵感源泉，辅以细腻的服饰设计手法，两相结合之下，《神武3》的两套新时装在保证美观性的基础上，也由内而外的与中华传统诗句实现了水乳交融。
通过以上各项更新，我们可以看出《神武3》作为一颗回合制MMO领域的“常青树”，其通过将游戏内容与中华传统文化的融合，持续探索着中国传统文化和现代游戏结合的创新方式，旨在让玩家在体验游戏的同时也能感受到传统文化的韵味和美感，同时潜移默化的提高玩家的文化素养，从侧面促成“寓教于乐”的良性效果，用游戏助力传统文化创新数字化表达。
多元跨界合作发力 打造“年轻化”的品牌符号
除了在游戏内容上探索与传统文化的多元化融合方式之外，多益网络近年来的另一个思考方向是如何通过跨界合作的形式，在传统文化赋能游戏的基础上，让更多的年轻用户了解到中华文化的深刻内涵，爱上传统文化，借此为《神武3》打造出一个更“年轻化的”游戏品牌符号。
众所周知，游戏作为一种新兴娱乐产品兼文化载体，其受众呈现出日益年轻化的态势，MobData发布的《2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察》指出，当下未成年游戏玩家的活跃度及活跃时长均大幅高于全体游戏玩家，已经成为推动游戏行业发展的中坚力量。
无独有偶，此前中青报针对2007名青年游戏玩家展开的调查数据显示，88.8%受访青年关注游戏中的传统文化元素，61.4%受访青年认为将传统文化元素融入游戏能让年轻人感受传统文化的魅力。
由此可见，传统文化与游戏的结合与打造“年轻化”游戏品牌符号看似是两个不同的方向，但实际上是互通有无、相辅相成的。
回顾近几年的跨界新文创举措，多益网络正是以此理念为立足点，先后通过与咪咕音乐签署全面合作协议，冠名第十二届音乐盛典咪咕汇及全国20场咪咕音乐会，并且今年还将继续举办第十三届音乐盛典咪咕汇，在新时代年轻群体中引发广泛关注；联合南方报业集团打造“神武3?佳节人间”项目，促成游戏与传统节日文化的交融；在今年暑期新版本上线之际，还携手宋云飞、程迪申等9位非物质文化遗产传承人，结合“琴棋书画”主题系列国风新宠形象与油纸伞、无骨花灯等多种非遗技艺，通过拍摄抖音短视频的形式，向年轻人传递中华传统文化之美等等，将游戏与传统文化进行串联，加深年轻玩家对游戏与文化交融的新理解，也探索着“游戏+文创”未来更多的可能性。
在GameRes看来，多益网络通过形式多样的线下文创跨界，打破了虚拟与现实的界限，将多益网络及《神武3》的品牌IP与传统文化紧密的连接在了一起，并且同步扩散至了年轻一代的群体之中，用年轻玩家更加喜闻乐见的方式了解到游戏的意义并不只有娱乐，游戏更是连接传统文化与年轻一代之间的一座桥梁。
结语
历经多年的积累与发展，GameRes认为今天的多益网络正努力从年轻人的视角出发，通过线上产品内容迭代+线下文创跨界的多元化方式，持续寻找着与年轻人实现良好沟通的途径，用游戏助力传统文化创新数字化表达，旨在实现传统文化的传承以及游戏品牌IP与年轻人的共鸣。
今年年初，人民网曾发文阐述道：“游戏对于文化传播的价值早已备受关注，而在国家对外形象的构建方面，游戏也日渐发挥出独特的影响力，成为不容忽视的‘竞技场’。”
相信在未来，持续深耕传统文化新时代表达方式，主动承担起更多社会责任的多益网络，也将成为中华传统文化对外输出的一股重要力量。
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