萌宠来袭占领C位 动物养成为什么受到休闲产品的青睐？

2019年小游戏的持续火爆与超休闲游戏的崛起让这两个方向成为行业新的风口，休闲产品作为主力占据着大量名额。近期一款名为《阳光养猪场》的动物养成超休闲游戏连续占据APP Store免费榜榜首一周，在上周腾讯、网易连发新品后，目前仍排在第二名的位置。


超休闲产品中《游泳健身了解一下！》、《猫咪公寓》两款放置类经营产品，也都加入了动物养成的元素，都曾经进入过APP Store排行榜前二十。微信小游戏生态中，主打宠物题材的模拟经营小游戏《动物餐厅》，目前累计获得1亿用户的体验，最高月流水达到了5000万元。

为什么这些成功的休闲产品都选择加入了动物养成和收集元素呢？动物养成玩法能够为这些产品带来哪些正向影响呢？笔者综合分析几款产品的玩法设计，并采访了几位相关开发者，将产品成功的经验共享。

《阳光养猪场》：将小猪升级与金币产出效能挂钩 玩家通过合成宠物获得现金奖励


顾名思义《阳光养猪场》是一款围绕小猪饲养的动物养成类休闲游戏，但是核心玩法上更加偏向于合成收集。进入游戏主界面，玩家拥有3排共12个格子，用福气值可以购买初始小猪，两个相同级别小猪可以合成更高级别的猪。高级猪除了外观有变化外，每秒产出福气值的效率也会更高。


《阳光养猪场》设计了两套货币系统，福气值作为初级货币，支撑猪的购买和玩家的整体产出，金币作为高级货币，直接与玩家的游戏最终收入挂钩。这款游戏不仅仅是休闲产品，玩家也可以通过游戏产出进行赚钱，一款没有内购充值的产品却提供给玩家赚钱的渠道，这或是该游戏长期霸榜的原因。


那作为高级货币的金币是如何产出呢？金币每日的固定产出方式是通过完成日常任务来获取，包括小猪的合成、新猪的合成、观看视频次数等。其次游戏会不固定出现屏幕漂浮礼包、观看广告抽奖等方式都可以获取少量金币，连续签到也可以获得一定金币。而金币与人民币的兑换比例是10000：1，攒够10000金币需要玩家深入游玩3天左右时间，观看视频数量在30个左右。


《阳光养猪场》激励广告的设计对用户相对友好，又充分展示了广告主的产品。在玩家福气值不够需要补充时可以通过观看激励广告进行补充，每次解锁新猪奖励金币时可以观看激励广告进行翻倍。每当玩家收到游戏提示信息时，在下方都会出现静态的banner广告，玩家还可以通过观看广告获得抽奖机会。

一名休闲游戏开发者表示，《阳光养猪场》其实并没有采用任何创新的游戏模式，合成收集类产品在两年前就已经火热过，它的成功在于将现金收益带入到动物收集的玩法当中，并对激励广告进行了友好度设计。简洁的游戏界面，并没有多余广告信息的展示，而通过每一次与玩家的信息对话展示广告，并将激励视频插入在玩家获取换现金资源的获取通道上，更加容易被接受。

《游泳健身了解一下！》：动物收集设置激励 用广告置换玩家的劳动力和时间支出

同样作为今年爆款超休闲游戏的代表，《游泳健身了解一下！》曾经长期稳定在APP Store游戏免费榜前十，并最高取得第二名的成绩。这款产品将模拟经营和动物收集玩法进行了结合，打造了双重游戏资源激励，开设更好的健身馆，收集更多的魔性动物成为了玩家的两个主要追求。


该游戏的核心玩法非常简单，10分钟内玩家可以了解所有的规则。玩家经营一家健身房，首先需要购买器械，然后通过设备升级、用户锻炼速度提升和健身价格三项标准，来提升健身房的综合运营能力。通过主动点击顾客可以加速健身，提升健身房的营业效率，也可以观看激励广告代替点击加速提升，用广告来置换玩家的劳动力。


除了上述模拟经营的核心玩法外，各类名称励志、外观魔性的动物也成为玩家持续游戏的收集目标。比如勤奋马、努力牛、可爱熊等等，这些人身动物头的可爱形象健身的魔性画面成为用户玩下去的理由。通过不断的经营、等级的提升可以解锁更多的动物形象。另一方面，也可以不断扩展自己的健身房，第一个健身房完成所有设备解锁后，会开启后续健身房的攻略，完成更多的健身房可以解锁更多的隐藏动物。

与《阳光养猪场》不同的是，《有用健身了解一下！》核心玩法并不是动物收集和养成，但是动物收集元素却成为游戏中较为重要的解锁目标，也是保证留存的玩家爽点。通过动物角色收集的加入，让短期内并不适合留住玩家的模拟经营玩法，拥有反复吸引玩家进入游戏的激励点，为解锁更多的动物顾客，玩家也会选择观看广告加速成长。

《动物餐厅》：动物物种变化更有吸引力 挖掘动物角色背后的故事


《动物餐厅》作为微信小游戏上的爆款今年的成绩有目共睹，成为创意小游戏之后已经累计获得1亿用户的体验，最高月流水超过5千万。这款产品同样将模拟经营和动物收集玩法进行了结合，而动物收集玩法相比《游泳健身了解一下！》会更加有剧情向的深度。

具体玩法中，玩家通过餐厅的经营会解锁更多的动物顾客，会招揽更多的动物服务员。特殊的动物顾客有着特别的订单和相关剧情，近期上线的万圣节活动和装扮系统，玩家可以解锁更多的节日角色和自定义角色的外观。


《动物餐厅》研发负责人汤庭泉表示，选择加入动物收集元素是因为模拟经营是一种可以聚集非常多长线玩法的游戏类型，其次相较于招待人类在外形也就是高矮胖瘦或者衣着上变化，团队相信物种的变化会对我们的目标用户更具有吸引力。《动物餐厅》就像一个动物园，动物的扩展性可以给游戏提供足够多的方向来满足玩家的好奇心。

“动物餐厅赋予动物角色的不仅仅是形象，更多的是角色背后的故事。我们给玩家传递感情的方式是隐晦的，比如狼外婆、刀疤熊和汤姆猫，假设玩家有自习的去读他们的剧情对话，或者有参与论坛的讨论就知道，这些动物背后的故事。”汤庭泉如是说。

可以看到，虽然《动物餐厅》核心玩法仍然是模拟经营，升级餐厅设施解锁更多菜单是主要目标。但是游戏中每个动物角色背后的故事也是值得玩家去探索和发现的，这些带有人情味的暖心小故事让一款休闲小游戏变得具有了剧情上的深度。

《猫别野》：用猫咪见闻映射用户生活 设计关键词为“可爱”与“共鸣”


《猫别野》是近期上线微信平台的猫咪养成小游戏，也是2018年金茶奖最佳H5游戏的获奖产品。《猫别野》研发负责人丁丁表示，“猫别野”这个名字，正是迎合了猫咪会喜欢自己出去野的特性，游戏玩法中猫咪也会在外出“野”的过程中带回一些物品、遇到各种经历。而当你看到猫咪带回来的见闻，你会惊讶的发现，这不仅仅是你家猫的生活，同时也正是我们这代人的真实生活。换了一个角度，诙谐可爱的反馈给我们自己，很多生活中的糟心事，换个逗比的角度看，也就过去了不是吗？


而在实际的游戏体验中，“可爱”和“共鸣”是两个很重要的关键词，恰到好处的卖萌，和玩家真实生活的共鸣点，会渗透到游戏内容的各个角落。《猫别野》不是一个有很多文字量，长篇累牍的游戏，但是却是一个很注重游戏内容的游戏。丁丁认为所谓好的剧情和内容，不是“码字”，反而字越少，水平越高。《猫别野》正是一个“不码字就把故事讲了”的游戏，里面有很多小故事藏在各处，等待大家发掘。

团队希望通过猫咪养成的玩法，让用户通过猫咪的世界和生活，映射到自己的生活上，这样这款产品的意义便不是单一的养猫。“生活”这个主题本身就是有无限可拓展的空间的，用户目前看到的，只是猫咪在“喵市”发生的事情，将来可能去别的地方，发生其他的故事。

《猫别野》团队到没有为止也尚未加入多少运营向的套路，而是更注重内容体验向，以情感羁绊为基础，来营造需求。核心循环中的广告插入（这是常见手段）也要优先考虑这个点是不是有人和猫情感上的关联，而不是强制的打断流程，不看广告就不让玩下去，这与我们的核心理念是相违背的。

丁丁谈到，《猫别野》设计的初衷是比较偏向于女性的，可爱、萌系、胖胖的，天然对女性市场很友好，而女性市场到目前也依然存在产品数量严重不足的状况。近期团队正在导量测试和发行洽谈中，测试数据展现出来的是60%的用户为女性，男性用户高达40%（我们原本以为80%都是女性），事实证明可爱的猫咪是大家都不会拒绝的，这反而是个惊喜的发现。这或许会是一个比团队想象当中，更为有大众基础的主题和作品。

动物养成玩法天然契合休闲品类 想占领C位应该如何设计？


丁丁认为动物养成玩法确实非常契合休闲类产品，因为“宠物”这两个字，一听就很休闲。但是要说宠物养成和哪些玩法更适合结合？他表示所有玩法都可以。细想一下宠物到底是什么？其实重点在于有情感羁绊，有养成感。开发者可以单纯以此为核心，也可以将宠物养成这个部分作为游戏的一个模块。

而以休闲类产品来看，宠物养成的体验一样不是单一的，《猫别野》选择的侧重点是情感羁绊，但别的游戏可能就不是，比如合成类，要的体验是不断往上累积的数值积累的快感，但也一样是“宠物养成类休闲产品”，归根结底还是看：针对谁，给予什么体验。

汤庭泉认为一款产品的开发，最关键的还是在于成本、效率和成果三者是否有完美的化学反应。动物是一个非常实在的题材，因为动物的信息随处可见，它们和我们一样生活在地球上但是我们很多人却对它们知之甚少。正因为唾手可得地参照物存在，我们就可以大大的节约成本，提高效率从而尽早地见证成果。

其次，休闲产品的受众大多是女性用户，她们情感丰富且具有传播者的效力，这类养成游戏正好完美切中了女性玩家的需求点。综上所述，他认为休闲类的游戏选择动物作为切入点是个非常不错的选择。


来源：游戏茶馆
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