海外爆火的体育游戏《网球传说》，为什么它能成功？

近期，知名海外公司TFG Co（Sniper发行商），推出了一款网球体育游戏《网球传说》，迅速登顶各大国家下载榜榜首，几乎覆盖所有国家体育游戏榜第一名（iOS商店一共覆盖全球155个国家）。笔者现在就来介绍一下这款游戏。


玩法介绍

网球传说是一款网球体育竞技游戏。玩家扮演一位网球运动员参与游戏，与其它选手一起同台PK。游戏是竖屏设计，单手即可轻松游戏，主要有3种操作：点击屏幕控制球员移动；滑动方向决定击球方向，滑动长度决定击球远近。游戏简化了记分规则，只使用了网球中的抢七局，先拿下7分的一方获胜，大大缩短了比赛时间。

竖屏单手几乎是所有休闲游戏的标配。《网球传说》简化了传统横屏双摇杆的操作方式，并且降低了单局时长，控制在3分钟之内，达到了移动端轻度休闲的游戏体验。


细节与体验

注重细节与真实手感的打磨。在画面表现力上，美术使用类《堡垒之夜》的欧美卡通风格，将角色卡通化，UI扁平简洁。在操作性上，更接近打网球的真实体验。例如越靠近球网，越能打出大角度，越不容易下网；轻击球容易挂网；未跑到指定击球点，击球缺乏精准性；每次击球和奔跑都会消耗体力，影响后续的击球走位，等等。这些机制的细节设计，让游戏代入感更强。

游戏耐玩性高，每一次的挥拍都需要练习。因为击球有各种变量掺杂其中，场地镜头角度、角色击球点、滑动屏幕的方向、长度、速度、位置，都会使击球有不同的效果。就如同赛车游戏，每一次过弯操作不同，产生的体验也不同，就算一张地图也非常耐玩有趣。

游戏在休闲化同时，强调网球比赛的真实手感，提升与网球用户的共鸣。


玩家追求

对于竞技游戏而言，奖杯是衡量自己水平的核心标杆。和《皇室战争》类似，玩家会从最低段位开始比赛，随着自己的奖杯数逐渐增加，允许玩家前往各个国家，参加更高段位的国际赛事。


另外，游戏中还有其他的追求——联赛头衔。从刚开始，会被授予初学者的头衔，逐渐晋级。到初级、挑战者、大师，最终到大满贯，一共13个档次的头衔。每周一，玩家会和随机100名相同头衔的玩家，分到同一小组进行积分排名。周日结束时，会根据最终的排名，来决定是否晋级、降级、还是维持在当前头衔。和皇室战争相同，还有给最顶端玩家追求的全球排名。

游戏主线，给玩家核心追求；头衔晋级活动，给玩家短期目标；全球排名，刺激顶端用户竞争。游戏在各个方面都在强调网球体育的竞技性。


商业化

内购的大头是开宝箱抽卡养成装备，提升自己竞技实力。玩家可以直接在商城购买宝箱，也可以通过比赛胜利，赢得免费宝箱。自己的奖杯段位越高，获得的装备卡片越高级。还有周期性的随机卡片商店，可以直接消费钻石购买卡片。

这样的设计和传统体育游戏不同。传统体育游戏，比如射箭、台球，用户花钻石直接购买装备。这样的机制，缺少循序渐进的养成体验，而且是一锤子买卖，缺少付费持久性。《网球传说》增加了开箱系统和养成机制，可投放的道具更多，增加了游戏的前期体验和每日追求，而且将付费道具拆碎，下层用户因为养成碎片化机制，可以缓慢付费；上层用户因道具随机性，会提高付费。


游戏的经济循环主要依托于PVP赛场，这也是游戏的核心玩法。双方缴纳相同的入场费，形成比赛奖金池。胜者拿走全部的钱，而失败者将空手而归。参加的比赛段位越高，奖金就越高，赢了赚翻，输了吃土。

游戏将博彩游戏的机制融合到体育游戏中，优于博彩游戏的一面，玩家是能通过自己的实力强度，提升比赛胜率的，会提升参与意愿。另一方面，PVP的感受，激发了玩家对装备养成的需求，并且这种零和机制，大幅度消耗了玩家的库存货币，从双方面激发玩家充值欲望。

在游戏目标的驱动下，为了要战胜对手赢得比赛，取得更高的段位比赛资格、赢得更高的头衔荣誉。逐渐引导玩家为装备买单，为金币买单，实现产品商业化。

产品短板

用户需要更多支线内容。不是所有玩家都热衷追求名次，在中期就会将下层用户筛选掉，需要给他们提供更多的支线内容。比如增加双打模式，脱离奖杯赛的趣味玩法，玩家不必害怕掉杯，而且还能增加社交属性；比如增加世界冠军练习赛，使用和世界冠军一样的装备进行比赛，不仅可以向对方学习，而且还可以体验高强度装备的效果。

需要解决装备保值问题。越高段位的装备属性越强，但是之前花钱养成的低段位装备却因属性差距只能淘汰掉，装备贬值速度太快。当玩家反映过来之后，就会停止低段位的付费，影响用户变现。可以尝试将低段位的装备回收成高段位装备的养成资源。

加强角色培养。游戏里有6名角色，养成只有属性提升。增加独有技能可以增加角色的特点，加强游戏的策略性。

即时网球游戏，影响用户规模。考验即时反应的产品会影响用户留存，产品次留受到约束，可以单独起个新项目，从即时竞技往思考解谜，卖过关道具方向靠（类似消除游戏），解决这个问题，同时可以触达泛用户

其他的思考

为什么这款网球游戏能爆发？从市场上其他网球游戏下载来看，只有为数不多的几款高下载量的老牌游戏，美术处于中下水平。这些产品几乎纯靠自然量，且月流水未超过10万美金，所以市场有巨大的流量潜力。

竞技类的体育游戏，会有更大的市场机会。这类游戏的共同特性是，玩家的操作会给对方的操作带来变化的游戏。而一些游戏缺少竞技性，玩家的发挥水平并不会影响对方，缺少竞技乐趣。比如高尔夫、飞镖、射箭。

尽量做全球化的体育游戏，市场盘子更大。篮球、橄榄球、棒球，只适合美国市场；羽毛球、乒乓球更适合亚洲市场。以下类产品都是被验证可以覆盖多个T1国家。


Copycat几乎没有机会。要么像《网球传说》寻找空白市场，要么做差异化产品。这类产品规则性极强，照抄玩家几乎没有买单理由。《Score! Hero》、《Pooking - Billiards City》都是优秀的差异化产品。

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作者：原赫