百万奖金+流量支撑，微信创意小游戏的未来该怎么走

前些日子，微信创意小游戏公布了一周年以来实现的优良成绩。

根据微信小游戏发布公告的公告，在这一周年里，近2000份申请，百余名专家品鉴，42款获得创意认证，过亿用户体验，创意激励多分成5000万+……在这些创意小游戏中，累计用户过百万有17款产品，创意激励收入超过5千万，最高月流水过百万的有6款，MAU超千万有4款，9款MAU过百万。

一年的时间过去，整个小游戏行业也发生了翻天覆地的变化：监管的加强，竞争的激励，玩法的创新……一切都让这个行业变得不同。在新的环境下如何推动小游戏的发展，既需要微信官方在努力，也需要整个行业的努力。

下行压力加大，变革撬动市场

在创意小游戏一周年之际，虽然整个微信创意小游戏取得了耀眼的成绩，但依然掩盖不住整个行业出现的下行压力加大趋势。

比如，从年初就开始流传至今的小游戏版号问题，有消息称，游戏版号申请新规将推出，涉及小游戏、宫斗、棋牌类和国产原创精品游戏的多项政策，堪称组合拳。其中，将小游戏纳入版号审核范围一说，备受关注。不过，目前尚没有正式的文件规定发布，但一旦靴子落地，将意味着小游戏不再无需版号即可上线，版号问题将成为困扰小游戏开发者，甚至决定他们“生死”的一大问题。

除了在版号问题风声鹤唳外，整个行业的竞争压力也日趋增大。根据QuestMobile发布的小程序2019半年报告显示，虽然从行业分布上看，游戏依旧是微信小程序的重点，小游戏数量占比高达42.1%，但是在月活跃用户规模大于500万的小程序中，小游戏占比大幅下降，取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业。


虽然行业下行压力较大，但接二连三的扶持福利却给整个市场带来了强心剂。

微信官方发布的数据显示，在发布创意小游戏的一周年里，官方接到了近2000份申请，百余名专家品鉴，42款获得创意认证，过亿用户体验，创意激励多分成5000万+……

数据研究显示，在拉新为目标的广告场景下，新用户往往更缺乏耐心，一个小游戏的启动时间如果达到了7s, 平均10个用户里就会流失3到5个。辛辛苦苦投了100万，启动性能做不好，就可能浪费30万。为了减少小游戏的启动速度，微信甚至新加入了内置的插件引擎，缓存在微信客户端。


因此，在整个行业面临下行压力的情况下，用变革来推动市场，撬动市场，就成了行业发展的重要动力之一。

百万奖金+流量支撑，创意小游戏迎来新的契机

11月15日微信小游戏官方表示，云+创业和云+社区提供赞助与支持的“微信小游戏创意大赛”正式启动。

根据官方资料显示，本次大赛联动腾讯平台多方资源，在创造全过程为参赛者提供充足的支持——作品一旦获奖上线，开发者不仅能获得长线广告分成，还有机会获得百万级别奖励；在创作过程中，参赛团队不仅能享受腾讯云资源，还将得到小游戏资深人士专业指导，让所有优秀作品能够更好的呈现给用户；微信小游戏平台还携手腾讯广告，为参赛者提供价值百万的流量支持，帮助作品迅速获得优质的新增用户；针对获奖作品，腾讯云也将会通过云+创业提供云资源支持。


同时，本次大赛不仅为开发者提供了多维度的奖励支持，还提供了简单易上手的微信小游戏制作工具。微信小游戏制作工具可以为开发者带来了更直观的图形界面。通过可视化编程、高效开发、赋能创意、快速分享四大特性，开发者可以将游戏编程简化为拖拽操作，这大幅降低了小游戏开发的门槛，进一步激发创造潜能。

无论是从流量支持，再到技术帮助，可以看出，微信小游戏官方为助推创意小游戏下足了功夫。对于行业开发者而言，更是一个展示自身，在激励的行业竞争中先人一步的契机。

新规频频，百万扶持并非昙花一现

从小游戏的调整的轨迹来看，此次微信小游戏的扶持政策既在意料之中，并非昙花一现的扶持政策。

去年11月，微信小游戏正式发布“小游戏创意鼓励计划”，通过创意标识、初始用户、分成激励、创意保护四大激励措施，鼓励每一个创作者都能用自己的才华和创意去打动用户，也让更多用户体验游戏乐趣。

今年4月25日，“WeCare公益计划”正式启动。此次计划，公益与创意是首要标准，参赛作品须围绕公益主题展开，其初衷是探索和发挥小游戏“游戏以外”的多元价值，建设更丰富的小游戏生态，同时，让小游戏的公益力能感染更多的开发者共同加入，让做个小游戏变得有趣又有益。


5月16日，在中国互联网公益峰会上，小游戏“WeCare公益计划”再度升级——投入亿级资金激励开发者，从研发、推广、运营、品牌等提供全方位的支持，助力科技向善。

8月22日，微信公开课于深圳举办主题为“让创造产生价值”的小游戏专场大会，小游戏团队首次提出小游戏成长全周期服务，推出多项升级计划，聚焦微信小游戏开发者最为关注的问题，为小游戏成长过程的不同阶段，提供针对性的能力支持和运营建议。

截止到目前，微信创意小游戏已经发布了12期，而根据微信发布的《一亿人都在玩的创意小游戏，一岁了》报告显示，在创意小游戏一周年之际，累计用户规模过百万的小游戏已经有17款；创意鼓励收入超5000万；最高月流水过百万的有6款；MAU超1000万的有4款，超100万的有9款。


就在最近一个月的时间里，微信小游戏官方也是动作频频，推动小游戏的发展。

10月30日，微信新小游戏基于互动型托管数据，利用“定向分享”帮助开发者为用户了提供多样化的，与微信好友的互动玩法。10月31日，小游戏发布称，已经支持加急审核。公告显示，只有当小游戏更新版本时，才能申请加急审核。此外，是否能申请加急审核，还与加急次数息息相关。11月4日，微信小游戏再度出手放大招，给予开发者推广优惠，旨在提高资金周转能力，提高小游戏激励机制。11月14日，    微信小游戏再度提供了引擎插件能力。官方表示，引擎插件能力可以将游戏引擎作为插件，并将其单独放在微信客户端进行缓存，让不同的小游戏能够共用。

结语

虽然目前整个行业的下行压力较大，市场的竞争也日趋激烈。但从连日来不到半个月的时间内，从分享，审核，激励机制到游戏引擎本地化，小游戏官方从多种方面提高小游戏的价值和开发者的热情。而此次创意激励也是延续了创意小游戏的一贯优惠和鼓励，既是行业的强心剂，也是开发者的一次契机。

作者：无良
来源：游戏干线
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