《花与剑》：一款以“言情”为核的女性向MMO是怎样的？

作者：南山 2019-11-25

MMO作为手游市场常年吸金又吸量的头部品类之一，在历经多年的发展后逐渐迈入了瓶颈期。纵观近两年的MMO新作，能称得上爆款的产品屈指可数，导致这一情况的主要因素之一就是游戏框架体系的固化，日复一日的打怪、刷本、升级，没有新意的结义、帮派社交，玩家对MMO的“审美疲劳”已成常态。

那么随着手游用户的日益成熟，市场品类的多元化发展，当下的MMO要如何才能找到新的破局点？

近日，网易上线了一款MMO新品《花与剑》，起初GameRes以为《花与剑》只是一款常态化的MMO手游，但在体验游戏后，却发现该作实质上与传统MMO的设计理念截然不同。


一贯来说，传统MMO所面向的核心用户群体是男性，因此游戏设计也多以“数值养成提升”、“合作与对抗”等维度为主，玩家的大部分的时间都处在战斗中，偏理性的“变强”是玩家选择付费的主要原因。

但在《花与剑》中，这些传统元素却都被弱化了不少，取而代之的是大量的唯美剧情、多元化的休闲生活玩法、与NPC的深度互动、更丰富更亲密的社交玩法等等……整体设计明显朝着更休闲、更感性的女性偏好倾斜，尤其是游戏中侧重度极高的“情缘”玩法（攻略NPC），正是既往那些成功女性向手游的核心玩法。

在GameRes看来，正如网易冠以《花与剑》的前缀“古风言情手游”一般，这款新品正是以女性玩家诉求“言情”为核心导向的“女性向MMO”，那么该作的女性向特色设计到底都是些什么呢？


“观赏性”与“故事性”升级 赋能唯美古风视听体验

在产品“皮相”的打磨上，网易的产品似乎从来不会让人失望，《花与剑》也不例外，不论是整体画风的古风古韵、角色技能的华丽与流畅，亦或是恰到好处的场景BGM和涵盖几乎所有NPC的特色配音，这款产品都延续了网易一贯的高品质，与女性乃至泛游戏主流用户的古风审美诉求相契合。


而在细节层面，GameRes观察到《花与剑》的“捏脸”较传统MMO来说有了一定的升级，加入了诸如眼神光、眼妆、唇妆等妆容或容貌细节的调整，这无疑迎合了女性玩家在角色扮演维度更注重的“形象设计与塑造”。


此外，游戏剧情在以“数值提升”为核心的传统MMO中，更多只是起到“串场”的辅助作用，大多数男性玩家甚至会选择跳过剧情。

但在《花与剑》中，出于对女性玩家对“故事性”强感知的考量，一系列交织着江湖恩仇、儿女情长的长篇言情动态剧情，摇身一变成为了游戏的重要构成部分之一，以较大的比重穿插在游戏过程中。


值得一提的是，在《花与剑》中，玩家角色根据男、女不同性别有着两条不同的剧情主线，只不过两类剧情主脉络都围绕着玩家与游戏内虚拟角色的爱恋与羁绊展开。以女角色为例，玩家会在剧情过程中邂逅诸多性格或霸道、或温柔、或放荡不羁的虚拟角色，在与他们发生的故事中，不乏有一些年轻女性玩家所神往的“壁咚”等浪美环节，可以直击少女的心灵深处。

在GameRes看来，《花与剑》丰富且用心的剧情设计不仅用以满足了女性玩家在“情感”层面的需求，为玩家呈现了一个更鲜活、更多情的江湖，更重要的是与游戏内核心的“情缘”玩法（攻略NPC）形成了串联与呼应。


以“情缘”为核 衍生大量“泛休闲”玩法分支

放眼游戏的全局设计，丰富多彩的游戏剧情只不过是一剂引子，从“虚拟恋爱”这一女性向核心属性入手所打造的“情缘”玩法才是《花与剑》的主要特色。

在游戏中，玩家可以自由结识与邂逅上千位不同性格、故事的侠士，通过闲谈、送礼等多元化的交互玩法与之提升好感度，甚至还能缔结知己、情人等不同的关系，亦或是招募角色到麾下与之共游大好河山，在MMO中体验到女性向游戏“攻略养成NPC”的快感。


在攻略NPC这一主要目标的支撑下，“情缘”衍生出了许多休闲向的深度交互玩法，例如与虚拟角色共玩大话骰、斗兽棋等小游戏增进感情；一同踏青，共赏烟花、同乘纸鸢碰撞出爱情的火花等等，诸多细腻的玩法设计使玩家与虚拟角色的交互不止于冷冰冰的对话中，而是与现实生活中的恋爱过程更加贴合。


正是由于客观上女性情感更为细腻丰富，对虚拟角色的认同感较高，这样多元化的交互设计可以赋予玩家更深度的沉浸感，也是反哺“虚拟恋爱”这一核心体验的重要法门。


在“情缘”玩法之外，《花与剑》还大幅强化了游戏的休闲分支玩法。

例如玩家可以在游戏中钓鱼、跳舞、泛舟、放灯笼，或是收集材料制造各式各样的船只、伞具等物品，与传统MMO终日征战杀伐相比，《花与剑》的日常多以碎片化的休闲玩法构成，整体的游戏氛围更加闲适恬静，使玩家可以以轻松的心境探索游戏中的小乐趣，这样的游戏体验显然对女性玩家来说也更具吸引力。



真人社交属性大幅强化 或以此吸引男性用户？

“强社交”一直是MMO的重要品类优势之一，因此女性向MMO如何在与真人传统恋爱经营游戏的对比中形成竞争力，“真人社交”无疑是一个极好的切入点。

在《花与剑》中，玩家们在攻略自己喜爱的虚拟角色之外，彼此之间也能通过“花灯”、“配对”等社交玩法构成紧密的联系。


其中“花灯”玩法与“漂流瓶”类似，有“随缘花灯”、“情缘花灯”、“真话花灯”三类选项，玩家可以通过“放灯”与“捞灯”结识其他玩家酿成社交关系，甚至可以直接在活动界面开启“约会”。


“花灯”作为触达率极高的核心社交玩法，甚至还有一部分活动与之挂钩，形成类似“强制社交”的效应。例如日常活动中的“花前月下”就必须与异性玩家组队方可参与，而为了快速找到合适的异性伙伴，玩家会被引导参加“花灯约会”。


此外，《花与剑》还有以玩家性格（游戏中的剧情选择会影响到玩家的性格养成）为立足点打造的“配对密友”社交速配玩法等等。


GameRes认为，《花与剑》通过大幅强化游戏的社交性，首先满足了女性玩家偏好的“交友”、“结缘”等特性，此外这一系列简单高效的社交玩法设计，还可以吸引到诸多热衷于在游戏中“处对象”的男性玩家加入，在保证用户结构稳定的基础上形成良性循环。

毕竟《花与剑》虽说四处洋溢着浓郁的言情氛围，但传统的PVE、PVP玩法一应俱全，并不会影响男性玩家的游戏体验，甚至说在海量女性玩家的环绕下，男性玩家会更倾向于在这样的游戏生态中付费，用以“秀肌肉”。


结语

总的来说，GameRes认为，此番《花与剑》的推出，正是网易对女性向领域的又一次探索与尝试，该作通过对大量女性玩家游戏诉求的洞悉，促成了女性向与MMO的特色糅合。

在此前主流女性玩家已被一众“卡牌恋爱经营”、“换装养成”洗礼过一波之后，《花与剑》这样新颖的复合产品，或许可以为MMO和女性向两大品类指引全新的发展方向。

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