谷歌云游戏引发蝴蝶效应，国内游戏厂商，切忌“盲动”

谷歌在美国煽动了一下翅膀，却在中国A股引发了一场风暴。

11月19日，谷歌宣传已久的云游戏平台Google Stadia终于上线，针对这一服务，谷歌推出了价值129美元的套餐，其中包含一套流媒体设备、一个游戏手柄及3个月的Pro版订阅服务，在此之后的订阅费用则为每个月9.99美元。

此前微软亦宣布，xCloud云游戏服务将会在2020年正式推出。


来自云端的蝴蝶效应

可谁也没想到，在海外仅仅是一个创新发布的事情，竟然是一场蝴蝶效应。

尽管上线后玩家们对这一服务评价并不高，但受此消息提振，A股游戏板块19日开盘后大面积飘红。

括恺英网络、掌趣科技、盛天网络等在内的19只游戏股纷纷涨停。

还好，截至21日收盘，此前涨停的游戏股大多小幅回落，并未保持持续的上涨态势。

云游戏为何有如此魔力，仅仅一个消息，就刺激的千里之外、关联不大的国内游戏厂商们被“暴涨”。

业界往往给出的论调为：目前国内游戏市场大约2000亿规模,其中手游占比65%，手游用户数目前超过6亿。云游戏增量对硬件要求降低，节约的硬件消费必然有一部分流入游戏内容市场。


云游戏真的会给6亿中国手游用户带来革命性的体验吗？

对此，《华夏时报》记者何青汉、界面新闻记者陈祺欣分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：

所谓云游戏发布，带动国内游戏股涨停，更多的只是一种利好下的盲动。

云游戏是指基于云计算的游戏方式，即游戏的计算主要在云端服务器运行，用户的游戏设备不再需要高性能处理器和显卡，摆脱了对高端硬件的依赖。

实际上，早在10年前这一概念就被提出，但受限于网络和极速限制，直到近两年这一概念才变得火热。

如果你实在觉得如此也不方便理解，就想像一下不用下载就可以玩的网页游戏好了。当然，真正的云游戏目标，是要让超大型的精品游戏也点开就能玩。


云游戏还只是场“测试”

在这种基调上，其实国内的游戏公司在云游戏上的建树乏善可陈，且在介入谷歌、苹果、微软和其他正在推进中的云游戏平台等事项上，国内游戏公司的欲望并不强烈。

这种势头，会随着谷歌云游戏平台真正展现其更多“真相”的时候，而戛然而止。

毕竟，目前的国外云游戏，和国内游戏厂商没太多关联，甚至没太多可预期的。至少短期内。

国内包括腾讯、顺网在内诸多厂商已开始布局云游戏。

今年6月，顺网科技发布一款以“顺网云”平台为基础的在线游戏技术“顺网云游”；今年8月的ChinaJoy上，腾讯也发布了“腾讯云·云游戏解决方案”，为全球游戏厂商及平台提供一站式云游戏解决方案。

但效果都很测试。

即使是谷歌，多家海外测评机构经测评后发现，在游戏运行过程中仍然存在延迟、卡顿等现象。游戏娱乐媒体IGN则打出了6分的暂时评价。


三大难题待解

愚以为，国内云游戏至少还需要面对三大难题：

一是游戏“体重”缺乏刚需。

国内游戏用户大多习惯网游模式，且网游无论是PC端还是移动端，对于其载体而言本身占用空间不大，至多只是大型游戏，是否云游戏化，对用户来说，差别不大。

而云游戏所要达成的，是让一些特大型的网游，一些超大型的单机游戏，也能不用下载或安装游戏，即可在线直玩，这本身是用云游戏来破解精品游戏和用户之间距离，并借助云游戏来打破游戏载体（游戏机、PC和手机）之间界限，真正实现跨屏和无界，最终打通各种载体下用户在游戏上的体验。

二是游戏厂商缺乏欲望。

国内并非没有云游戏，只不过是将上一代客户端游戏降维成网页游戏或H5游戏、小程序中的小游戏，而在这种云游戏身上，氪金和简化成为了一种常态，也使得国内的云游戏欲望，更多的被短期功利化，且容易在云游戏真正普及过程中，被走形。

三是精品游戏还要打磨。

国内缺少真正意义上的持续精品游戏研发能力，即使是腾讯和网易双巨头，在游戏研发上的整体水平依然距离国外大厂有较大差距。

这使得以高度集成精品游戏来带动硬核玩家的全球云游戏前期战略目标，不会过多聚集在国内游戏厂商的产品之上。


破壁、决战与审核

但云游戏毕竟也必然是未来游戏的趋势，它势必对游戏产业产生深层次影响。不过在一段时间内，对国内游戏厂商影响不大。

云游戏最大的变化就是破壁，对屏幕和媒介破壁，这样可以极大地解决过去不同游戏对游戏载体的硬性要求。

换言之，一旦主机游戏能够通过云游戏进入到智能手机上畅玩，则可能影响到目前整体研发水平还与主机游戏厂商有代差的手游厂商的市场空间。

但应该不至于影响到收费模式。

主机单机游戏依然大多采取一次性购买的模式，而超大型网游无论载体为何，一旦云游戏化，也不会在短期内在收费模式上做文章。甚至可能为了吸收更多其他屏用户，而采取一些“让利”。

显然，国内云游戏平台在游戏研发能力上并不具备和国外厂商在精品程度上决战的能力，但在游戏风格、玩法的贴近性上，则高出很多。

昔日，众多3A级国外精品网游在中国市场上的折戟沉沙，恰恰说明了这一点。

但是，一旦国外精品游戏有效地通过云游戏来实现对屏幕和媒介的“破壁”，会较大的影响到国内游戏厂商的出海战略。

至于国内游戏审核政策，早前对国外游戏的审核“关卡”主要是在主机游戏上，而云游戏则类似网游，或许会以国内代理商的方式对其进行放开，当然，其结果则其可能对国内游戏厂商的份额都会带来影响。


云游戏的落地希望在2020年

真正大规模落地，在于两个端口，其一是用户端，则需要5G的普及，来解决，这个过程应该在2020年就会达成。其二是厂商端，要保证数据响应，需要进一步对云游戏进行优化，轻量级或重点维护的游戏，将获得更多的服务器资源来解决延迟、卡顿，但全盘解决，则还需要技术突破。

对于玩家来说，同一个游戏，可以在不同的场景下，通过不同的载体进行无缝接入、无须等待的畅玩，和游戏的距离再一次被缩小。

目前来说，中国的游戏市场本身是一个被网游占绝对主流（PC端、移动端）下，主机游戏、单机游戏以及独立游戏份额聊胜于无的畸形发展状态，且延续了十多年，且创新驱动的主动性不强。

同时，国内游戏产业两极分化严重，腾讯、网易和其他的格局，亦很难被一个“云游戏”概念所打破，反而会被一些名列其他的游戏厂商以偷换概念的方式来推销其网页游戏（含手游），以期博得资本市场关注。

此外，国内游戏产业经过十数年的高速增长，已经进入平稳增长阶段，游戏出海和游戏精品化等策略的推出，都是为了寻找新的增量市场而发动。

从目前的状态来说，游戏精品化或许将成为爆发的契机。

至于“云游戏”则是载体上的变化，国内游戏厂商势必跟进，但要想取得战果，并在精品化程度更高的日美游戏厂商包围圈中突围，依然需要走精品化路线。

云游戏或许将成为国产游戏在精品化实践中，进军海外的一个最佳契机。

不管是靠自己的云平台，还是借助谷歌、微软的云。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者


作者：张书乐
来源：简书
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