“云游戏”风口之下，中国厂商做好准备了吗？

全球游戏行业迎来了新风口：云游戏。

谷歌Stadia上线一周，微软旗下XCloud也宣布2020年上线后，亚马逊也于11月25日宣布计划在2020年发布云游戏服务，并与旗下视频直播平台Twitch整合。


云游戏是让主机、PC和手机三端合一的技术革命，随着5G技术的应用全面落地，云游戏的发展无疑也会更进一步。在2019进入尾声之际，海外大厂对于云游戏都纷纷展开了大动作，国内有戏厂商自然也不甘其后。

根据腾讯研究院的不完全统计，截止至2019年9月，全球范围内入局云游戏的公司共计152家，其中，中国厂商就有22家，数量仅次于美国——腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、三七互娱等领头企业，均在近期的半年报、季度报或是公开场合表示过布局云游戏的决心和动作。

但是，海外云游戏的技术也尚未完全成熟，游戏厂商的分成问题也暂且存疑，国内更多游戏厂商对于云游戏的探索则大都还在与云服务商探讨合作、定制解决方案的“襁褓”阶段，还未见知名游戏成功得到广泛应用的案例，发展态势是个未知数。

此外，海外主机游戏为主、大都需要庞大的客户端和高性能的游戏硬件才能运行，因此需要云游戏技术去解决玩家普遍存在的硬件配置不达标或是不方便随时进行游戏的问题。而国内更为流行的是网游、端游等本来相对来说轻量级的游戏内容，所以，云游戏技术短时间在国内是否是个刚需都需要打个问号。

那么，国内的云游戏风潮，是在这场资本寒冬中为新技术、新应用铺出一条新出路，还是跟风欧美、炒作概念、增添噱头？

游戏厂商与云服务商扎堆入局

在今年早些时候，国内就已经吹起过一阵云游戏之风，亦有试水产品出现。

由于自身拥有强大的云计算技术资源，腾讯可能是在云游戏上走在最前面的国内游戏厂商。

今年3月，Unity首席执行官John Riccitiello在今年的游戏开发者大会上公布了Unity引擎今后的部分更新，并宣布Unity将同腾讯合作开发腾讯云服务。而腾讯又相继推出云游戏平台START和GameMatrix、手机云游戏腾讯即玩和云游戏解决方案。


在2019China Joy上，腾讯就亮出了《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等云游戏的试玩。

11月初，腾讯内部信公开，START平台开始邀请玩家进行试玩，目前只有NBA2KOL2这一游戏可供体验，根据网上用户的体验，码率和网络不稳定的问题比较明显。


除了能自给自足的腾讯，不少国内的游戏厂商都选择与成熟的云服务商进行合作，云服务商们也当然紧跟步伐。

今年，中国移动对外发布“5G+计划”，并推出5G云游戏平台“咪咕快游”；阿里则推出游戏云3.0和GameMaster；华为云主要推出CloudX战略和5G云游戏实验室，搭建云游戏基础设施；在金山云上“押宝”的金山软件，在其半年报上也清晰地写出了对云游戏的加速推进。

华为云是目前与游戏研发商们合作最为密切的服务商。其与网易游戏在云游戏方面的合作，在今年9月就看到了些许成果——网易雷火的两款手游《流星群侠传》和《倩女幽魂》的云游戏试玩版本就在华为全联接大会首次曝光。

网易雷火高级技术总监邓杰在会上表示，云试玩项目是雷火云游戏项目的一个重要试水，玩家只需要用移动终端下载一个几十兆的应用，或者直接在浏览器上一键打开，无需等待漫长的下载，立即可以进入游戏界面，并认为目前网络延迟的优化和机型适配支持已经取得了较大的突破。

不过，到目前为止，网易云游戏平台还未正式上线。

而在今年11月，游族网络也公布了和华为云的全方位合作，并列出了诸多合作细节——华为提供云游戏基础技术平台和相关业务模块，支持游族结合自身游戏技术优势和业务模块进行整体优化，同时为游族在游戏研运、人工智能、云计算、5G创新等新技术应用方面提供方案和建议，全力开发面向最终消费者的云游戏运营系统和客户端开发适配等服务及产品。后续双方将共同推进云游戏解决方案并发布云游戏产品，包括ARM安卓云游戏和PC云游戏等。

而数娱梦工厂从知情人士处得知，华为云还正在为恺英网络、九翎网络等游戏研发商构建云游戏服务解决方案。

盛趣游戏则选择和有5G运营商优势的咪咕牵手。10月9日，世纪华通（盛趣游戏上市母体）公告称，公司与咪咕文化科技有限公司签署《框架合作协议》。双方将在5G云游戏生态建设、版权合作、电竞产业等方面进行全面合作。


建更优秀的另一家A股游戏巨头、三七互娱相关负责人向数娱梦工厂表示，三七互娱也正在和各大云服务商洽谈合作，构云游戏体系，包括：构建内部云，为游戏上云游戏提供计算和网络支撑；搭建云游戏代理服务，积极研究高效游戏视频转码以及解码技术；研发具备用户交互、视频解码以及云服务端通讯的通用框架体系以支撑云游戏的通用轻APP。

此外，由于云游戏对游戏精品化也提出了要求，三七互娱就透露，在2019年前三季度，公司研发费用达5.16亿元，较上年同期增长29.41%，加大研发力度，就是为了未来云游戏普及时，能在云游戏技术上平滑过渡，为玩家带来更好的体验。

此外，巨人网络、完美世界等游戏厂商也都在Google之后纷纷表态自己在布局云游戏技术、构建云游戏产业链等等，但似乎都还在寻找合作方的阶段。

由此可以看出，大多数游戏研发商对云游戏布局还处在探讨、定制完整方案的起步阶段，尚未见能经过广泛的市场、玩家认证的成熟产品面世——中国云游戏市场，还有很长的路要走。

云游戏真的来了吗？

云游戏的趋势绝对不是空穴来风，而是近20年的厚积薄发。

早在2000年，著名互动娱乐展览会E3论坛上，芬兰游戏厂商G-Cluster就展示过相关概念雏形，但直到9年后，有云游戏鼻祖之称的OnLive才第一次在旧金山的游戏开发者大会上展示了云版本的《孤岛危机》。

但先驱者OnLive时运不济。云游戏时代的到来，无疑会打破现有游戏生态格局，最明显的变化是硬件厂商话语权降低，而掌握云计算技术的服务厂商地位上升，而游戏内容研发者的话语权则会持续分化。2010年前的游戏厂商们还不想打破自身生态，再加之技术尚不够成熟，所以对于云游戏的热情不大，最后OnLive只能卖身索尼。

直到2014年后，索尼、英伟达、微软等大厂逐一推出了自己的云游戏平台。

云游戏也绝对不是简单地将游戏传输到云上。

以“云游戏”的概念来看，“云技术”是其核心，因为游戏并非固定程式，不同玩家在操作上都不相同，画面当然也就不同，服务器无法提前预知下一步的动作，所以就需求云端具备强力的计算能力，若是计算能力不足就会形成画面卡帧，对于游戏而言这显然是致命的。

在五大技术：GPU、虚拟化技术、音视频解码、优质网络和边缘计算均得到发展的如今，才让云游戏有了进一步发展的可能性，与此同时，游戏体验也将不断升级，将对游戏产业的内容构成、付费方式、竞争格局和价值分配产生重要的影响。


云游戏的机会还是很大。早在半年前，美国市场调查机构IHS Markit就撰文表示，这一新兴产业将在未来几年进一步增长：到2019年底，市场总规模会首次突破5亿美元，到2023年年底的时候将达到25亿美元。但IHSMarkit也认为云游戏还要至少3-5年的适应期才可能迎来最终的爆发。

Google的Stadia上线时号称将支持4K + HDR + 60fps 的游戏画面表现，未来会提升至 8K +120+fps。但其上线后，很快就有玩家反映其4K画质发挥不稳定，游戏卡顿、BUG频现等问题都时有发生，且另一大问题是Stadia平台上的游戏内容不足，在发布会上仅公布了《刺客信条：奥德赛》、《毁灭战士永恒》（4K + 60fps + HDR）和《Rime》三款游戏。


另一方面，尽管Google在发布会上宣称已经和Unreal、Unity等引擎厂商达成合作，从技术上降低了游戏移植的难度，但对于传统游戏大厂而言，将游戏上线Stadia云游戏平台之后，如何定价、销售、分成都是新的问题，而这些问题目前还没有足够的市场实验结果，这对中国游戏厂商来说也是一样的。

不过，对中国游戏研发者来说，如今面临的最大问题还不是云游戏商业模式的问题，而是整体的市场环境。

毫无疑问，云游戏是未来趋势，在中国这有着如此巨大存量市场的地区也充满了机遇。据中金公司研究表明，预计2023年，中国云游戏潜在市场规模近360亿元，云游戏会给头部企业带来机遇。方正证券则认为，游戏硬件替代有望带来170亿市场增量，用户增加、ARPU提升有望带来370亿市场增长，合计为市场带来超500亿的增量。

但众所周知，中国的主机玩家是所有游戏玩家里的少数群体，而他们基本都在消费海外游戏厂商的游戏内容，而不是国内主机游戏内容，《太吾绘卷》、《中国式家长》等独立游戏的走红偶然成分居多，而它们也并不是如《侠盗猎车手》、《巫师》、《刺客信条》这样，动辄客户端100G朝上且对硬件要求很高的3A游戏大作。

虽然云游戏可以让玩家对高性能设备不那么依赖，等于是让玩游戏的门槛进一步降低，但在大多数国人仍然热衷网游、手游的游戏环境下，对硬件要求本来就不像主机玩家那么高，云游戏对中国的玩家来说，真的是迫切的刚需吗？大肆鼓吹对云游戏的布局，是否更像是一种新的噱头？

当然，在技术驱动下，云游戏的趋势是必然的。在中国游戏行业寒冬的瑟瑟寒风中，云游戏或许是给游戏厂商们的一条新的出路，而一块未经开垦的处女地，也有足够的空间让他们施展手脚。

盛趣游戏副总裁谭雁峰就多次表达了对云游戏的看好，并认为将在与咪咕的合作中或将享受到5G时代娱乐互动产业的首波红利。他还表示，5G带来的不仅仅是网速的提升，更是将娱乐交互从一维、二维再到三维的跨越，未来的游戏交互，将是全方位和多元的。

他也强调，游戏公司看云游戏主要看三到五年之后，主要看游戏交互层面带来的变化。

而盛趣游戏董事长王佶则在接受新浪采访时曾表示：“我认为5G将带来游戏载体的变革，一旦终端不再受限制，主机游戏、PC游戏、网页游戏、手机游戏将会同台竞技，游戏企业的竞争也将更加激烈。”

他道出了中国云游戏即将面临的残酷竞争——云游戏技术再香，也香不过游戏内容对玩家的吸引力，到最后，谁才有资格将更精品、更受欢迎的自家产品以更完美的形态带上云端？

什么时候《头号玩家》那样的场景会重现在中国游戏市场上？我们还需拭目以待。


作者：钱洛滢
来源：数娱梦工厂
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