坚持与创新 《灌篮高手》具备怎样的核心竞争力？

近几年来，伴随着二次元产业的蓬勃发展，漫改IP手游逐渐成为手游行业炙手可热的“香饽饽”。伽马数据在《IP改编移动游戏价值评估报告》中指出，动漫IP对于一半以上二次元游戏用户都具备吸引力，2018年动漫IP移动游戏市场规模达到了92.7亿元，同比2017年增长48%。


虽然漫改IP发展势头依然强劲，但其实还有许多诸如《浪客剑心》、《幽游白书》、《灌篮高手》等国民级的经典日漫IP未被搬上手游舞台，在这一众“沧海遗珠”中，《灌篮高手》可谓是影响力最大的一个IP。

据公开资料显示，身为“日本三大体育漫画之一”的《灌篮高手》，截止2009年全球销量就已超过1亿4000万卷，是日本历史上销量最高的漫画之一。该作电视动画版更是在日本拿下了最高21.4%、平均15.3%的高收视率，位列日本动画收视率前十名。不止于在日本本土的火爆，《灌篮高手》更是中国80、90后两代人共同的青春回忆，因此还于2009年入选了由中国图书商报和中国出版科研所联合评出的“新中国60年中国最具影响力的600本书”。


而就在2018年7月，上海蛙扑正式宣布拿下了《灌篮高手》IP授权，改编并开发了《灌篮高手 正版授权手游》，旨在将这个已有近30年历史的顶级IP复刻至移动端，在满足广大粉丝需求的同时，也为漫改手游市场和体育竞技品类注入新的活力。


据GameRes观察，《灌篮高手 正版授权手游》已于12月5日正式开启了公测，上线当天即受到了广大玩家的热烈追捧，#邓伦变身灌篮高手#、#灌篮高手正版手游#更是先后登上了微博热搜前列，市场热度高居不下。


并且在游戏上线后，获得苹果首页大图推荐，那么究竟是因为怎样的核心竞争力，使得《灌篮高手 正版授权手游》顺利脱颖而出的呢？


坚持IP高纯度还原 跳脱传统框架加码产品创新

近几年来，相比综艺等泛娱乐领域如火如荼的“篮球热潮”来说，篮球竞技手游领域却始终没有一款头部产品能独占鳌头，然而这样“外热内冷”的大环境，其实恰恰说明篮球竞技细分领域蕴藏着无限的机遇。

单从游戏市场的用户属性角度来看，据相关调研数据显示，有51.3%的玩家都曾玩过体育类游戏，其中又有24.6%的玩家玩过篮球类游戏。由此可见，体育及篮球游戏领域实质上有着极大体量的潜在用户群体，只不过缺乏一款具备足够号召力兼具创意玩法的优质产品去唤醒他们。


反观《灌篮高手 正版授权手游》，该作有着体育题材的世界级动漫IP加持，IP影响力足以辐射至二次元及体育两大圈层，这一特质在偏小众的体育品类无疑可以聚合海量的用户，这是此前同类产品不具备的号召力。

同时，《灌篮高手》IP原著本身就有着饱满而立体的世界观、剧情、角色等元素，在游戏改编层面有着显著的先天优势，加之上海蛙扑有超过6年在体育类、篮球类产品方面的制作和发行经验，此番更是在游戏画面、玩法等维度进行了一系列创新，这与同质化严重的竞品形成了明显的区隔度。

于是，《灌篮高手 正版授权手游》的“强IP影响力”和“产品创意”正是其突围体育品类的核心竞争力所在，该作也有望打破体育类手游多年的尴尬场面，成为这一领域的“破局者”。


那么该作在产品设计上是如何将IP和创新的优势发挥出来的呢？

首先在视听体验维度，《灌篮高手 正版授权手游》不仅在角色立绘上全盘继承了漫画中的樱木花道、流川枫、赤木晴子等经典人物形象，就连游戏主界面也选用了漫画中经典的“镰仓车站”作为背景。更加重要的是，游戏邀请到了《灌篮高手》国语版原班配音人马倾情献声，使玩家可以在游戏中用听觉重温儿时观看《灌篮高手》时的热血与感动。


而在对局设计中，《灌篮高手 正版授权手游》也颠覆了既往篮球竞技手游清一色的“写实”画风，转而采用了新颖的Q版画风进行创新突围，不仅有着更新鲜的感官体验，还顺势迎合了被漫画IP吸引而来的二次元玩家的喜好。


此外，游戏中的剧情模式嵌套了来自于IP原著中的精彩故事，玩家可以在重温《灌篮高手》原著剧情的同时跟随主角樱木花道一同成长，通过趣味性与教学性兼备的剧情玩法不断深化自身对游戏的理解。


为了将IP与游戏玩法做更加新颖的糅合，《灌篮高手 正版授权手游》根据不同角色在原著中的表现，为他们还原设计了对应的技能和大招，加之在养成维度的优化及拓展，使得每名角色都拥有独一无二的球场定位和特性，由此也衍生出更丰富的阵容搭配和战术策略。


更值得一提的是，当对局过程中角色释放大招时，不仅有着华丽的动态技能效果呈现，更惊艳的是原著中的漫画会一并进行插入展示。


最后，在玩法维度上，《灌篮高手 正版授权手游》在继承玩家熟知的“3V3半场”玩法之外，还新增了1V1斗牛赛、2V2双人赛、3V3全场等更丰富的玩法模式，极大的加强了游戏的长线可玩性，打破了篮球竞技手游“玩法单调”的僵局，足以让不同游戏倾向的篮球爱好者都能在游戏中找到更适合自己和好友的玩法。


综合看来，GameRes认为《灌篮高手 正版授权手游》不仅忠于原作，对IP进行了从皮相到内核的匠心还原，使游戏与IP原著水乳交融，赋予了产品极强的代入感和沉浸感，以此唤醒广大漫迷深藏依旧的热情。此外，《灌篮高手 正版授权手游》更是通过一众创新设计跳脱出了传统框架，为产品插上了一双“创意”的翅膀，也为篮球竞技手游的进一步发展起到了积极的指引作用。

坚持IP路线的上海蛙扑 全方位促成高纯度IP还原

《灌篮高手 正版授权手游》的成功并不是一蹴而就，从拿下这一巨量IP授权到匠心改编还原，正是由其背后的厂商上海蛙扑一手把控的。自2010年进入中国市场以来，上海蛙扑始终坚持深耕IP与手游的完美结合，其也是目前国内发行最多日本IP游戏的公司，拥有20多款日本顶级IP。

回顾过去的几年间，上海蛙扑曾在中国手游市场先后推出过诸如《NBA梦之队》、《航海王启航》、《敢达决战》等爆款IP产品，通过高纯度的IP还原与产品设计上的匠心制造，取得了极佳的玩家口碑和市场成绩。

其中《NBA梦之队》更是作为早期体育手游的先驱产品，开创了“体育卡牌”的玩法模式，为体育品类的发展起到了“奠基”的作用，上海蛙扑也因此积累了深厚的体育题材游戏研发经验。此番上海蛙扑联合日本东映动画一同打造《灌篮高手 正版授权手游》，不仅是其精品IP研发理念的延续，也再次开启了其对篮球竞技领域的深度探索。


从《灌篮高手 正版授权手游》产品目前良好的市场反馈来看，GameRes认为该作凭借极具IP代入感的体验及创意十足的革新游戏设计，已经在篮球竞技领域站稳了脚跟。

可以说《灌篮高手 正版授权手游》的火爆不仅为沉寂已久的篮球竞技领域注入了新的活力，更意味着上海蛙扑长期坚持的IP战略是顺应行业发展大势的，而又一款爆款的诞生也再度推进了其成长为顶级手游发行商的速度。

结语

随着手游市场步入存量时代，传统意义上的热门品类不断降温，反之冷门品类逐渐抬头，行业热点轮换之势已经初见雏形，沉寂已久的体育品类很有可能在短中期迎来一段爆发增长使其。

而在GameRes看来，具备IP和创新双重赋能的《灌篮高手 正版授权手游》，在老牌厂商上海蛙扑的运营下，很有可能会是“漫改手游”和“体育竞技”两大领域的又一长线爆款，持续地为广大玩家带来新颖有趣的篮球竞技体验。