如何实现“科技向善”？腾讯两年来的功能游戏布局或许可以给出方向

原创作者：南山2019-12-23

12月18日，“2019中国产业年会功能游戏探索分论坛”在海口市召开，本次分论坛以“科技向善，游戏有度”为主题，旨在聚焦挖掘游戏的正向价值，对“功能游戏”、“跨界内容”、“产业价值”三大方向展开主题演讲和议题沙龙，并围绕“科技向善”的愿景探索游戏的更多可能。

据GameRes观察，“科技向善”这一核心主题早在2018年初就已率先由腾讯提出。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾更是在今年5月公开阐述道：“我们希望’科技向善’成为未来腾讯愿景与使命的一部分。”

本次会上，腾讯游戏副总裁张巍也从“科技向善”这一主题出发，结合了腾讯游戏近年来在未成年人保护、功能游戏等领域的探索成果与案例分析，对这一概念再次进行了深入解读。

张巍认为，游戏是科技与人文结合非常重要的产物，游戏有义务、也有责任承担起更高的社会使命，以人文之名，成为“科技向善”的先行者。

作为本次论坛的受邀媒体，GameRes有幸在现场倾听了张巍对“科技向善”的观点输出后，也由此展开了一系列思考：如果说游戏行业肩负着“科技向善”使命，具备“寓教于乐”属性的功能游戏无疑是其中的“急先锋”，那么功能游戏的发展前景究竟如何？同时腾讯作为国内首批对功能游戏领域进行布局的龙头厂商，在经过近两年的探索后，旗下产品是否已经足以承担起“游戏向善”这一重任了呢？

深挖四大领域正向价值 “追梦计划”已发布20款功能游戏

今年10月，伽马数据发布的《中国功能游戏人才报告》中指出，2017—2023年全球功能游戏市场规模年均复合增长率约为19.2%，2023年功能游戏市场规模有望达到91.7亿美元。

在GameRes看来，随着近年来游戏行业增速减缓逐步迈入存量市场，以功能游戏为首的新兴方向将成为市场未来发展的全新增长点，同时功能游戏所蕴含的多元社会价值还能为构建游戏行业健康生态体系提供巨大的动能。

也正是由于功能游戏所蕴含的多元价值，腾讯游戏于2018年2月末正式公布了《榫接卯和》、《折扇》等首批五款功能游戏，向业内外传递出了其开始大力探索功能游戏领域的信号。

今年3月，腾讯游戏商务副总裁、政务合作负责人张巍在UP2019腾讯新文创生态大会上宣布，将推出以实现社会价值为核心的“腾讯游戏追梦计划”品牌，作为腾讯功能游戏全面升级后的品牌，旨在为多元人群开启筑梦之旅，

截止发稿前，据GameRes观察统计，目前“追梦计划”旗下的功能游戏围绕数字文化传承、国力科技教育、公益社会关爱着三大方向展开，其产品类型为手游或小游戏，迄今为止已正式发布20款。

而目前就“追梦计划”中的11款手游产品在TapTap的玩家口碑来看，所有产品悉数取得了高于8.5分的抢眼表现，其中盲人模拟类功能游戏《见》的评分更是高达9.8分。

由此也能发现，腾讯旗下的功能游戏已经得到了玩家的高度肯定，见微知著，这一现象其实也从侧面印证了功能游戏是契合玩家喜好，顺应市场发展需要的一个新兴品类，腾讯在为国内功能游戏初期的探索历程中起到了效果显著的正向指引作用。

那么细化来看，腾讯围绕“追梦计划”品牌，针对四大高社会价值领域探索所衍生出的这些产品中，究竟有何亮眼之处，从而让它们收获了市场和玩家的追捧呢？

1、传统文化

在腾讯“新文创”的指导下，加之近年来游戏行业愈演愈烈的“文创融合”大趋势，旨在弘扬传承中华传统文化的“数字文化传承计划”成为了“追梦计划”旗下功能游戏设计的重点方向之一。

回顾这两年间先后推出的《榫接卯和》、《折扇》、《尼山萨满》、《佳期：重九》等作，可以发现这些产品悉数成为了承载各类中华文化的数字载体。从设计导向上来看，它们都立足于传统工艺、少数民族文化、传统节日的传播与科普，将文化与创意、趣味并重的玩法巧妙融合，使玩家能够在感受游戏乐趣的同时，也能从中学习和了解诸多关乎传统文化的知识，达成“寓教于乐”的正向效果。

《榫卯》和《折扇》

而据GameRes观察，随着对功能游戏价值衍生的探索度加深，腾讯也陆续与相关文化机构达成合作，协力探索更多元的数字文化表达形式。

例如今年7月，腾讯联合故宫博物院携手出品了国内首款故宫建筑文化游戏《故宫：口袋宫匠》，让大众在手机上就能感受到故宫这一宝贵物质文化遗产的魅力。

而后腾讯携手人民日报中央厨房碰碰词儿工作室，献礼祖国70周年华诞联合推出的《家国梦》，更是成为了火遍全国的爆款，上线10天单日活跃用户就超过150万，整体曝光量超过10亿。

通过复盘“数字文化传承计划”系列产品的演变史，GameRes发现“追梦计划”不断的在多元文化弘扬层面尝试更丰富的表达。

尤其是《家国梦》，作为贯彻主旋律爱国情怀的市场爆款，就是其多元化文化拓展路线的一个标杆。该作借助祖国70华诞的时间节点，通过游戏这一新时代文化载体成功唤醒了大众“爱国爱家乡”等溶于华夏儿女血液中的精神。从长远来看，这类功能游戏的进一步发展不仅可以提升民族凝聚力，还对推动中华民族文化“走出去”有着显著的积极意义。

在接下来的探索过程中，相信腾讯还能在文化表达维度给予市场和玩家更多惊喜。

2、公益

不论是“科技向善”还是“游戏向善”，“向善”一词都是其中重要的组成部分，而“公益”则是长久以来聚焦社会正向价值，推动社会向善发展的重要领域。

作为“追梦计划”的重要分支，隶属“公益社会关爱计划”的一众产品影响力也越来越强，其中《见》、《长空暗影》两款分别以聚焦了当下视障群体生活现状和娱乐诉求的产品在今年引发了社会的广泛关注。

《见》以“模拟盲人出行”为核心设计理念，使玩家在几近漆黑的第一视角下切身体会盲人日常生活的不便，由此折射了出了诸如“车辆随意占用盲道”等严重影响盲人出行的社会现象，逼真的换位体验也使不少玩家被警醒、被感动，TapTap接近满分评分的背后正是广大给予游戏高度认可的玩家们的心声。

而《长空暗影》则洞悉到了盲人日常的娱乐方式缺口，以“听觉射击”为切入点，为盲人群体量身定做了一款属于他们的手游产品。在本次分论坛上，福建省盲人协会副会长周金荣高度肯定了这两款产品，同时他也表示，互联网的数字化手段，成为了帮助解决盲人生活问题的一个最佳切入点。

不止于此，“追梦计划”旗下还有用以普及艾滋病知识的《蓝桥咖啡馆》；倡导大众公益扶贫的《小王子爱心之旅》；旨在唤醒大众海洋生态环境保护意识的《守护这片海》等等，接下来还将推出以“三区三州”等贫困地区青壮年为主要用户，助力普通话学习的《普通话小镇》。

GameRes认为，在“追梦计划”的扶持下，越来越多以“游戏向善”为核心驱动力的功能游戏正在走近人们的生活，潜移默化的向大众传递着正能量，长此以往对整体国民素质的提升以及社会的和谐发展都有着积极促进作用。

此外，从“追梦计划”对公益游戏的布局来看，其辐射的公益领域十分丰富，相信未来还将有更多元化的产品矩阵，通过更深入人心的游戏设计进一步唤醒国民的公益意识。

3、科普及健康

据相关数据报告显示，在全球功能游戏的类型分布上，教育占比43%，医疗占比16.2%，分列第一名和第三名，均是功能游戏的主流发展方向。

在GameRes看来，教育作为足以切实影响青少年身心发展的领域，医疗则作为触及民生根基的模块，对这两个领域功能游戏相关价值的深度挖掘是重中之重，“追梦计划”自然也没有掉队。

在科普及教育方向上，“追梦计划”先后推出了《电是怎么形成的》、《纳木》两款与“物理”和“生物”两大学科挂钩的教育类功能游戏，青少年玩家不仅可以从中收获到“科学实验”和“植物探索”的奇妙乐趣，更能学习到许多有关电力与植物细胞的知识，堪称“寓教于乐”的标杆产品。

而在医疗领域，《肿瘤医生》的推出则在科普肿瘤知识的同时，倡导“敬畏生命，健康生活”的理念，“模拟医生”的别样玩法形式，可以在保证游戏性、策略性的同时，使玩家潜移默化的形成“积极态度”“养好生活习惯”的思维。

结语

通过近两年来腾讯在功能游戏领域的探索与收获，我们似乎可以从中窥见一条通向“游戏向善”的正确道路——加快推动功能游戏发展，在保证游戏基础娱乐属性的同时，赋予游戏更加正向健康的内在价值。

在本届中国产业年会上，中宣部出版局副局长冯士新对游戏行业的发展提出了宝贵的指导意见。他表示，接下来应着力丰富游戏的思想文化内涵，坚持正确导向、注重文化内涵、传播向上向善的正能量，是对所有游戏产品的要求；着力推动高质量精品化战略，游戏企业要紧紧扭住深化供给侧结构性改革这条主线，坚持差异化、品牌化发展路子，努力提高原创能力，开发更多具有自主知识产权的优质产品。

此外，在本次大会上，腾讯为功能游戏发展做出的贡献也得到了行业的高度认可，其中腾讯社会价值研究院荣膺中国十强大奖之“2019年中国游戏产业支持奖”，《家国梦》也获得了“2019年度中国十大最受欢迎原创移动游戏”的殊荣。

GameRes相信，在两年的砥砺探索之后，腾讯接下来在功能游戏领域的价值拓展将会更加高效快速，更多具备正向价值观的多元化产品将陆续跟玩家们见面。

还值得一提的是，在“科技向善”这一核心理念的指导下，除了加码功能游戏之外，腾讯近年来还通过打造“成长守护平台”、“健康系统”、“少年灯塔主动服务工程”等系统进一步完善“未成年人守护生态”，切实保障青少年的身心健康。