全球科技巨头加码云游戏，谁能分得千亿市场的一杯羹？

无需购买游戏主机，也无需下载安装大型应用，只需登录云平台就能，就能随时随地的享受电竞级游戏体验，这是云游戏倡导者描绘的未来游戏蓝图。


后移动时代，5G和云计算的双重叠加，让遭遇市场天花板的游戏行业找到了新的突破口，云游戏重回大众视野并引来科技巨头的抢滩。

在云游戏这个新战场，谁将饮得这头啖汤？谁又将分得这一杯羹？

技术推动产业变革
5G+云计算有望重构游戏产业链条

最近，谷歌、微软、亚马逊等科技巨头纷纷将电子游戏的未来押注于云计算。谷歌正式推出云游戏服务Stadia，这意味着该公司将向视频游戏市场迈出一大步。

微软正在测试它的云游戏流媒体服务xCloud，该服务预计要到2020年才会推出，将扩展至Windows 10操作系统的个人电脑。该服务有一大优势，那就是它支持的游戏更多。

在明年推出时，xCloud支持的游戏多达50款，而Stadia在推出时只支持22款游戏。而亚马逊则正在开发自己的云游戏服务，目前尚未推出。

其实，当下正火热的云游戏并非突然出现，其历史可追溯至2009年，诸如OnLive、Gaikai等商用化云游戏平台即已出现，云游戏又可称为游戏点播(Gaming on Demand)，其本身是一种以云计算技术为基础的在线游戏技术。

云游戏通过借助云计算能力，可以在云端完成最耗费硬件资源的功能，让玩家摆脱硬件和平台的束缚，在不同联网的终端上都可以获得高品质的游戏大作体验。

在云游戏场景下，游戏并不在玩家游戏终端，而是在云端服务器中运行，并由云端服务器将游戏场景渲染为视频音频流，通过网络传输给玩家游戏终端。

玩家游戏终端无需拥有强大的图形运算与数据处理能力，仅需拥有基本的流媒体播放能力与获取玩家输入指令并发送给云端服务器的能力即可。

4G催生了手游市场，而5G的低延时、高宽带的技术特征，则解决了硬件成本问题，网络宽带传输速率瓶颈，手机、Pad、电脑、盒子都能够成为游戏终端设备，进而演变为新的游戏入口。

云游戏之所以发展缓慢最大的原因还是在于网络带宽的限制，带宽限制了画面传输，无法满足即时游戏的需求。

可随着5G网络、AI以及云计算技术在全球范围内的更迭，突破硬件限制的云游戏有望成为新的发展方向并带来游戏市场一轮新的洗牌。

从游戏开发、运营到玩家服务生态构建，庞大且可持续的市场足以令任何一家科技巨头眼红。游戏市场本身已经是一个增长迅速的万亿规模领域，而同云计算、AI、大数据、VR/AR等诸多技术产生交集并融合的过程中，必然会酝酿出更为庞大的产业红利。

随着云游戏的大幕缓缓拉开，除国内外大厂纷纷入局，众多以流媒体、云计算、游戏等为依托的中小企业也开始聚焦在“云游戏”领域。根据Crunchbase数据以及腾讯研究院综合调研，截止2019年9月，全球入局云游戏的公司共计152家。

按照这些公司的研究和产品方向，可以分为五大类型：流媒体、云计算、游戏、软件和硬件。其中139家公司横跨两个及以上领域，多角度布局明显。

在这些公司中，头部企业十分亮眼，除了传统游戏制作公司EA、育碧等，游戏主机厂商如微软、索尼等，互联网头部企业如谷歌、亚马逊等，硬件厂商如英特尔、AMD，英伟达皆已入局。

国内腾讯、华为、阿里及新兴创业公司动视云等纷纷加入，云游戏的竞争大幕已经完全拉开。

商业模式待探索
大部分厂商尚处于跑马圈地阶段

云游戏对于5G而言更像是一场“及时雨”，或将成为5G时代下的首个消费级内容。就像在PC时代，游戏是拉动PC销量的关键一样，云游戏也将会推动5G的普及。未来三年，中国云游戏市场将持续高速增长。

根据预测，到2023年云游戏用户规模预计将达到6.58亿人，中国云游戏市场规模预计将达到986.4亿元。

这意味着，云游戏将引起新一轮的用户爆发增长，而谁能率先抢占这一市场，谁就更有可能在未来游戏产业发展中掌握先机。


云游戏的爆发势必会导致行业格局发生变化，市场格局将重新洗牌，硬件厂商话语权变弱，云服务厂商话语权得到有效加强，而内容研发厂商话语权将持续分化。发行商、游戏平台、游戏开发者和玩家都面临升级或变革。

更重要的是，云游戏成为游戏产业未来的战略要塞。不少行业人士也指出，云游戏也将带来游戏商业模式的改变。

不过，目前来看，云游戏行业中大部分的企业、厂商目前尚未实现盈利，尚处于跑马圈地的阶段。


比如华为九与游族签署合作框架协议，将联手开展云游戏合作，未来会发布云游戏解决方案和云游戏产品，包括ARM安卓云游戏和PC云游戏等。几乎是同时，华为iLab和顺网科技合作搭建家庭场景下云游戏的测试原型。

另外，网易也与华为达成合作，推出了一项云游戏。电商巨头阿里虽然目前在游戏领域鲜有成功，但在去年与英特尔合作推出了一项类似服务。

作为中国大型互联网公司之一，腾讯对于云游戏的机遇自然不会缺席。在近日举行的腾讯云开放日活动中，相关业务负责人对云游戏的爆发和未来发展进行了解读。

2019年是云游戏迅速爆发的一年，而这个爆发点也跟人工智能等新兴技术一样，是由多个技术浪潮叠加推动的结果。

这种叠加并不是某一项技术得到突破，而是硬件、软件、5G和云计算基础设施等很多领域的突破，这些积累让云游戏技术走向成熟，5G加速给云游戏的全面爆发提供了肥沃的土壤。

腾讯云将云游戏领域大型厂商分成四种竞争模式：内容主导型、战略辅助型、技术主导型、全面发展型。

内容主导型是指竞争力相对较弱的一些企业，通过较强的内容生产和IP制造能力，与云计算企业进行合作，代表厂商包括Valve、EA。

战略辅助型并没有把云游戏当作核心业务战略，而是作为辅助业务进行开拓，代表厂商包括索尼、Intel。

技术主导型则在技术领域拥有话语权，比如云游戏、云计算、芯片领域，游戏公司需要与这些厂商进行合作才能进一步开拓业务，代表厂商包括亚马逊、AMD、NVIDIA。

全面发展型潜力最大，既有云服务的能力，也有很好的平台渠道，同时还具备生产IP的能力，谷歌、微软就属于这类，未来的云游戏领导厂商也会从这个类型中诞生。

今年，腾讯也开发出一些云游戏产品，比如腾讯云的云游戏解决方案，解决方案中所应用到的技术为云游戏的流畅运行提供了重要的基石，包括算力更高的超高密度GPU服务器、降低音视频解码时延的音视频技术、边缘计算大量接入、基于5G的实时网络传输以及日益精进虚拟化技术。

在腾讯视频云业务总经理李郁韬看来，任何一家云游戏厂商现有的收费模式一定都是亏本的，成本问题是目前面临的最大挑战，这其中包括GPU和计算资源的巨大消耗，还有带宽成本。

为了解决这个问题，腾讯围绕硬件的定制化、包括底层芯片，还有GPU跟合作厂商定制化需求研发，以及虚拟化技术，把一个GPU切分给不同用户去用，而不像早期一个GPU只能被一个用户独占使用。

对于如何降低带宽成本，腾讯目前尝试把计算放置于边缘，用成本较低的出口带宽成本覆盖运营成本，其次以极致的优化音视频编解码技术，把原来需要10兆码率音视频云游戏画面，能够降低到只需要5Mb就拥有同样精美画面。


不过，国内各公司对于云游戏的探索仍处于早期阶段，市场普及仍面临诸多挑战。在新的商业模式之下，云游戏平台的崛起势必会影响既有游戏产业格局，平台与游戏开发商、云计算厂商、电信运营商之间的利益如何分成，是云游戏绕不开的问题。

另外，云游戏服务收到的游戏视频是被压缩的，画面清晰细腻程度会次于高端设备，未来两年内游戏主机硬件仍难以被替代，云游戏在体验过程中仍会有数十毫秒的延迟，唯有在5G高传输速率低延时的环境下，游戏体验才有可能带来质变。这些都是云游戏绕不过去的槛，也决定着云游戏未来的前途命运。

虽然5G、AI、VR/AR等全新基础设施，确实有可能助力云游戏服务在未来颠覆游戏行业，甚至是相关硬件行业。

但即便是正在推进云游戏服务的微软，都声称“Project xCloud并不是要成为游戏主机的替代品，而是为音乐、视频等内容提供更多的功能和选择”。

所以至于这场云游戏盛宴能够维持多久，还有待市场的进一步观察。

来源：科技云报道
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/55suDovrsnqxS24b6w52dw