布局独立游戏，B站如何让其加速“破圈”？

核 心 要 点

• 独立游戏是什么，为什么可以吸引到众多年轻人？
• B站在独立游戏方面的布局，将会发挥怎样的作用，对行业和玩家有何影响？
  

在内容和玩法上兼具创意的创新独立游戏，似乎正在成为国内年轻人的游戏新选择。

今年3月，由游戏工作室 NExT Studios和B站联手推出的《Unheard-疑案追声》正式上线Steam平台，上线首日就拿下Steam热销榜单第二名，截至目前全部测评中的好评率高达96%。今年7月，在B站独立游戏发布会上亮相的《一起开火车！》《妄想破绽》等游戏，在上线Steam之后颇受好评，目前好评率也均在80%以上。


越来越多国产独立游戏将Steam作为首要游戏平台，这也说明中国玩家对单机游戏、独立游戏的认知度正逐步抬升。据腾讯PC游戏平台部运营中心发布数据，去年Steam中国区注册用户达到5900万，占全球总量的11%。在2016年至2018年间，Steam全球注册用户数年均复合增长率为54%，而中国注册用户年均复合增长率为114%，两倍于全球。

在海外不是什么新鲜事物的“独立游戏”，在中国虽仍属小众类别，但年轻一代的青睐、社交媒体的讨论正在让独立游戏“破圈”进程加速。那么，为什么独立游戏可以吸引到众多年轻人？而B站既与制作方合作，又为独立游戏举办专业的发布会，其布局独立游戏的想法、策略以及发挥的作用又是什么？

为什么是独立游戏

在分析独立游戏为何备受青睐之前，我们需要明确独立游戏是什么。

独立游戏（Independent Game或Indie Game），在传统概念中指开发者没有游戏公司或游戏发行商提供的薪资，必须独立负担开发过程中的所有花费。开发者可自行决定游戏走向，不受制于游戏公司或市场，因此也能够推出更具创意和新观点的作品。

当这一游戏类别进入国内后，其定义、模式、发展过程等方面则有所不同。

由于国内独立游戏起步晚，目前有能力制作开发独立游戏的人也并不多，因此独立游戏这一概念更多的是成为了小型团队针对自身劣势进行的商业包装，导致独立游戏与质量层次不齐的单机游戏、小游戏难以区隔。另一方面，因为有能力制作开发的小团队较少，国内独立游戏制作团队往往属于游戏大厂旗下，以制作创新的精品游戏为目标，NExT Studios就属于此类。


在国内，独立游戏因为2015年年底Steam中国区解锁而开始被大众逐渐了解，2016年也被视为是“中国独立游戏元年”。2016年后，独立游戏进入低门槛、大批量制作开发者涌入阶段，其影响力也因此进一步扩大。2017年后，受游戏版号政策影响，独立游戏开始去劣存优，并走向创意和精致兼备阶段。

根据《2018年独立游戏发展状况报告》数据显示，中国独立游戏的市场规模在2018年已达到2.1亿，根据推算国内独立游戏用户的数量同样也达到2亿，高热度作品、独立游戏社区以及热点赛事的出现都在推动着用户规模的增长。


独立游戏为何会受到更多年轻人青睐，原因首先在于玩家的消费升级。

目前商业游戏在玩法、模式方面都十分成熟，且在一款热门游戏出现后极易带动同类型游戏大批量出现，因此千篇一律、换汤不换药的现象明显。玩家在已出现审美疲劳的同时，更期望新鲜内容和玩法的出现。而独立游戏的核心要素就在于“体验创新”，在玩法和故事背景内核上创新是独立游戏的显着特点，因此独立游戏正好可以满足消费升级的玩家的口味。

独立游戏从不强调面面俱到，甚至因为是由小团队开发制作，还会存在明显短板。但相对的其长板优势明显，在玩法、故事等某一方面可以做到精致，特别是在游戏大厂旗下的创新游戏工作室，在一定的资金和人才支持下就可以做到“极精品化”。而这也是商业游戏所不具备的，因此对玩家的吸引力也更明显。

另外，游戏从本质来看也是内容的一种。独立游戏的最大特点在于要体现开发者个人理念、意志，随后向玩家输出某种观点或是情感，这一点使得独立游戏比商业游戏更像“内容”，因此也就能够使玩家产生情感共鸣，增加玩家粘性，在以创新吸引到玩家后还能实现玩家高留存。

B站怎么做独立游戏

既然独立游戏优势明显、前景可观，其巨大的发展潜力势必会得到各大厂商的关注。在海外，任天堂、微软和索尼都已在这一领域布局，在国内，作为国内最大的年轻人社区之一的B站自然也参与其中。

目前，B站在独立游戏领域已有所行动。

首先是全面、快速拓展其发行游戏的类别，除原有始终保持优势的二次元、RPG、AVG等游戏，音游、养成、策略等多个类别的游戏也都出现在了B站，独立游戏也属于B站众多游戏中的一个大类。

对于独立游戏，B站则是参与到了出品、营销、发行、运营等多个环节中。

B站副总裁张峰曾在接受采访时表示，B站游戏从2017年10月起就已开始尝试接入独立向手游，在2018年后也开始关注其他平台上的独立游戏，于是便在Steam平台陆续发行了《音灵》、《寄居隅怪奇事件簿》和《Unheard-疑案追声》等多部独立游戏。

今年7月B站举办了独立游戏发布会，发布了《一起开火车！》《妄想破绽》等五款类型各异的独立游戏。目前《一起开火车！》《妄想破绽》已在Steam上线，《斩妖行》和《重明鸟》还将在明年登陆PS4平台。


在Steam、PS4平台发行独立游戏的背后，也是B站和更多外部制作方、游戏厂商达成合作、产生协同效应的体现。今年3月，B站与游戏工作室NExT Studios达成合作，双方共同发行的《Unheard-疑案追声》自上线以来就颇受关注；今年7月，两款独立游戏登陆PS4，也是因为B站和索尼互动娱乐（PlayStation）达成了合作。另外，早在去年5月B站就与PlayStation合作发布了一款限量版BML定制PS4主机，索尼互动娱乐中国负责人添田武人也多次在B站进行直播宣传。

相比其他商业游戏制作发行已非常成熟的游戏大厂，B站其实更有支持国内独立游戏成长的土壤，其发挥的作用、对独立游戏行业的影响也更加明显。

首先B站以PUGC为主形成的内容生态，可以有效游戏提升影响力，帮助其快速“破圈” 。通过和PUGC内容的联动，游戏将作为视频素材进行多次传播和发酵，因此达到快速推广宣传的目的。例如《Unheard-疑案追声》在宣发时，B站就运用了一整套围绕游戏内容、活用UP主、视频和社区的宣发方式，各知名UP主的试玩视频播放量有的已达百万。


其次，因为B站用户与独立游戏玩家的高度契合，独立游戏可通过B站触达更多新玩家，站内的宣发也是在精准吸引新玩家。目前B站月活已达1.28亿，所覆盖的Z世代体量极大。另外B站游戏区是流量最大的分区之一，而目前游戏区用户和游戏玩家并不完全重合，这也意味着B站用户的游戏需求仍有很大挖掘空间。

更重要的是，B站作为游戏出品、发行平台方，可以发挥承上启下效用，即向上激励独立游戏制作方，居中为独立游戏营销宣传，扩大影响力，向下则可以吸引更多用户成为玩家，未来还能够进行IP的衍生开发。

B站对行业的赋能效用明显，未来B站在独立游戏方面也仍有更大想象空间。通过与制作团队的合作，B站将会挖掘出更多优质独立游戏。

将在Steam，PS4，Switch平台上线的《只只大冒险》就是继《Unheard-疑案追声》之后，B站与NExT Studios合作发行的新款独立游戏。该游戏是一款具有物理特性的合作冒险游戏，玩家可通过控制角色双腿，与其他玩家合作在各个独立的关卡中完成挑战。


《只只大冒险》在玩法、创作理念、场景设计方面的创新点也非常明显。首先玩家全程只需操控两个手柄摇杆即可控制角色完成所有动作，操作简单且自由度更高；其次双人合作是该游戏的核心玩法，不同场景下对双人合作的同步率、配合度要求也不同，玩法多样性由此体现；另外，为体现游戏的“冒险”主题，该游戏设置了30个不同场景关卡，各关卡独立，注重了玩法的多元化。

据《只只大冒险》的开发团队介绍，该游戏是倾注了NExT工作室诸多“希望”的作品，团队最大的希望是从本质上带来新鲜游戏体验的探索，希望能够回到游戏交互的原点，从操作上发现全新感觉的乐趣。

因为出众的设计和玩法，《只只大冒险》目前已获得被誉为“视频游戏界的圣丹斯电影节”的IndieCade Europe 2019年最佳人气奖(Audience Choice)，同时也获得了2019年IndieCade America 提名，Indie Prize 2019 亚洲站的最佳游戏设计奖项。


总结以上，B站在独立游戏方面的布局，浅层目的是为增加游戏多元化，避免强依赖单一产品所产生的高风险。而从更深层面来看，不论是游戏还是视频内容，不断拓展内容边界的B站既不是游戏公司，也不是只做视频的单一网站。正如B站董事长陈睿所说，B站未来的目标是能够成为中国年轻人的一种文化生活方式。


作者：吕玥
来源：深响