订阅制正酣？解析Google Play Pass、Apple Arcade 订阅服务

Netflix 创办人兼执行长里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）曾说过，用户的「睡眠时间」其实也是他们服务的主要竞争者之一。在这个大「订阅制」时代，除了影音串流业者展开激烈的竞赛之外，这股风潮也已延烧到游戏产业。过往的线上游戏其实早期就是以「月费制」这样的方式来推行，随着免费游戏内含付费商城制的崛起，让月费制一度没落。但随着玩家们逐渐在无穷无尽的转蛋机制中切身体验到「免钱的最贵」这句话的真谛後，包括《要塞英雄》、《PUBG MOBILE：绝地求生 M》及《玛利欧赛车巡回赛》等手机游戏又重新推出了实惠划算的月票、订阅机制，再次吸引玩家目光。


事实上，手机游戏商店平台的两大巨头 Apple、Google 旗下的 App Store 以及 Google Play 商店其实都已经推出各自的订阅服务，分别是「Apple Arcade」及「Google Play Pass」，主打不同的诉求来说服消费者付费订阅，延续平台间的角力对抗。


有监於两大平台商都纷纷推出订阅机制，因此本文将以专栏的方式分析及比较两者的订阅服务，包括游戏阵容、价格、是否独占等玩家关心的面向。

以独占游戏、高品质游戏为核心的 Apple Arcade

由苹果（Apple）在 2019 年 9 月 20 日推出的「Apple Arcade」主打游戏订阅机制，每月费用为 170 元，且完全无广告、免额外购买，玩家下载後不论是上线、离线皆可在 iPhone、iPad、Mac 及 Apple TV 间游玩，最多可支援 6 位家人共享此服务内容，同时也承诺保护用户的隐私。


Apple 指出，「Apple Arcade」是由 Apple 携手全球最具想像力的众多游戏开发者，齐力突破界限、开创新可能，进而打造出他们梦想中的游戏，这同时也是颠覆许多玩家想像的精彩作品。

Apple Arcade 最特别的地方就在於 Apple 为此与诸多游戏开发者合作，为 Apple Arcade 量身打造全新的独占作品，强化了此订阅服务的吸引力，更能使用 PS4、Xbox One 手把进行连线，以喜爱的方式在 iPhone、iPad、Mac 及 Apple TV 装置上畅玩各种游戏，享受探索的乐趣。

其中收录了像是《深世海 Shinsekai Into the Depths》、《Sonic Racing》、《Sayonara Wild Hearts》、《LEGO Brawls》、《Where Cards Fall》以及《歧路旅人（Octopath Traveler）》创作团队开发的 JRPG 作品《多元日常生活（暂译，Various Daylife）》等众多独占或是限时独占之作。

主打多元 App 面向、丰富内容的 Google Play Pass

随着 Apple 在 9 月 20 日正式推出订阅服务「Apple Arcade」後，Google 也宣布率先於北美推出「Google Play Pass 」，每月价格为 4.99 美元（约为新台币 150 元 ）。官方指出，玩家将可用优惠的价格来享受上百款作品及应用程式，其中同样完全没有应用程式内购买及广告。

用户们将可探索涵盖了众多游戏的精选目录，不论是有助於提高生产力的 App 或是适合阖家欢乐的游戏皆收录其中，并在 Play 商店中加入全新的 Play Pass 标签，让用户可以便於搜寻，只要订阅即可解锁使用带有该标签的 App 及游戏。


此外，该服务最多可让使用者与其他 5 位家庭成员共享权限，让其他人能各自在个人装置上享受乐趣。而先前在本美所公开的游戏阵容中则是包括了《Cytus》、《星露谷物语（Stardew Valley）》及《Old Man's Journey》及《纪念碑谷 2》等知名游戏，以及应用程式如《AccuWeather》，且官方也指出将在每月加入新游戏、应用程式。

Google Play Pass、Apple Arcade 两者比较

事实上，这两项服务都同样提供了付费用户无广告、无应用程式内购的环境，让玩家能够透过每月一次性的价格来体验五花八门的游戏，跳脱单一作品的付费拘束。


不过双方在内容上就有很大的差别了，Apple Arcade 这项服务主打的其实是「全新作品」，也就是为了该服务来打造的游戏，而非只是过往曾推出过的作品。而这些作品多半会有着独占或着是限时独占的特性，藉此来提升用户们订阅 Apple Arcade 的吸引力。而目前在 Apple Arcade 中的新作数量已经超过 100 款，相信对於热爱游戏的核心玩家来说也足以消化好一段时间了。


另一方面，Google Play Pass 在上市後则是主打超过 350 款以上的游戏 + 应用程式的组合包，相较之下，Google Play Pass 中提供的游戏及应用程式其实都已经在 Google Play 商店中发布，若订阅用户先前已安装了包含在 Google Play Pass 中的应用程式且进行注册，那麽该用户的此应用程式就会自动删除广告，同时解锁应用程式内的购买项目。另外，Google 没有像 Apple 一样为开发者提供资金援助，且也不会要求独占。


小结

不可否认，由於手机游戏开发的门槛较低，部分厂商或是开发者会采用「以量取胜」的方式来牟利，而许多「换皮」甚至是「致敬」玩法的作品也随之诞生，使得手机游戏市场难免会出现「劣币驱逐良币」的情况。试想，许多用户其实都是透过平台中的游戏营收、下载排行榜来选择游戏，这是否也代表有许多优秀的作品就这样无声的被埋没了呢？


一旦有了 Apple Arcade、Google Play Pass 这样的订阅服务，除了让用户有机会以实惠的价格跟方式来体验大量的游戏和应用程式外，对於游戏开发者其实也有所助益。以用户的角度来说，若是喜爱尝鲜、忠实的游戏爱好者显然会更加适合使用 Apple Arcade 订阅服务，反之，若是在玩游戏之余有其他类型应用程式需求的使用者，则可以考虑内容包山包海的 Google Play Pass，使用五花八门的应用程式来辅助日常生活。


综观来说，虽然由两大平台业者 Apple、Google 分别推出的 Apple Arcade、Google Play Pass 看似都是单纯的订阅制服务，但背後隐含的精神及意义却大不相同。据英国金融时报报导，苹果可能已花费超过 5 亿美元来为了 Apple Arcade 打造一系列顶尖的游戏，除了可以看出 Apple 大力推广该平台服务的决心之外，更为众多游戏开发者提供了全新的道路，相信此举也为游戏素质良莠不齐的手机游戏市场注入了新的刺激。


以目前手机游戏的发展现状来说，免费下载内含付费商城机制的作品显然在市场中占据了较为有利的地位，使得一些独立开发者、小品游戏厂商难与其一较长短。Sensor Tower 过去曾公开一数据，显示全球前 1% 的发行商独揽了超过 95% 的手机游戏营收。虽然以超过 80 万家的发行商来说，1% 这个数字仍显得有些不够精确，但不可否认像是腾讯、网易、Activision Blizzard、BANDAI NAMCO 等在 2018 年占据前 10 位的手机游戏发行商，仍在 2019 年持续稳定发挥。


相对於主打创新、独占游戏的 Apple Arcade，Google Play Pass 则比较偏向从 Google Play 商店中选出数百款平台推荐的游戏及作品，以单一费率吃到饱的方式供用户体验无广告、内购的内容，不过现阶段从游戏及应用程式 App 推荐的品质来看，仍有些许强化的空间。

不论是鼓励开发者的 Apple Arcade、收录多款付费作品或解锁内购机制的 Google Play Pass，对於游戏开发者及玩家来说都是全新的选择，不过究竟在双方的订阅服务之中，平台是透过怎样的方式与游戏拆帐，这就不得而知了，且订阅服务中要如何保持游戏阵容新鲜性，确保吸引更多的玩家来订阅、甚至是长期订阅，这点也考验 Google、Apple 往後在各自的订阅服务中投入的心血及努力了。

来源：GNN
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