从“业界毒瘤”到“强势黑马”，Epic商城一年来的风生水起

临近年末，各个游戏厂商也都纷纷开始了最终的冲刺促销，各式各样的活动与游戏阵容目不暇接。谁会成为这场战斗的最终胜利者尚且未知，但可以确定是今年最具话题性与关注度的平台无疑是Epic商城，其游戏的促销力度之大且活动分量之足可谓是前所未有，打响了一场极为响亮的价格战。


如今距离Epic商城正式上线已经过去了正好一年的时间，而这一年里有关Epic商城发生的事情可谓是只多不少且有好有坏，从最初的无人问津再到后来的“人人喊打”，最终转变为如今的“忍不住真香”。Epic的出现可谓是带动了整个游戏销售行业的竞争，而同时为了能够获得更多的受众群体他也在尝试做出调整与改变，而实际上改变的不只有它自己，同时还有那些他的竞争者们。

搅局者

Epic平台的名字在一年前对于许多国内玩家来说或许还算比较陌生，若非是在玩国际服的《堡垒之夜》或《虚幻争霸》，亦或是使用虚幻引擎从事游戏开发工作，则基本不会接触到这个平台。就像其他的公司游戏平台一样，Epic平台最初的功能除了作为自家游戏的启动器之外，就是购买与使用虚幻引擎的媒介。一直以来，Epic都算是一个默默无闻的游戏开发商，早些年凭借《虚幻竞技场》系列走入大众的视野，自开始将虚幻引擎作为公司的主要业务之后便开始自立门户搭建自家的游戏平台。


Epic在自家生存类游戏《堡垒之夜》中加入的大逃杀模式成为了近年来全球范围内的最大爆款游戏，热度一度超越《绝地求生》，使得Epic平台开始获得了一定的用户基数，同时Epic在《堡垒之夜》中引入了通行证收费模式不仅价格适中且内容丰富，深受玩家们的好评，《堡垒之夜》也可谓是帮Epic挣了个盆满钵满。有了钱和人，Epic自然也是想扩大自家的业务规模，于是便开始设计搭建游戏销售平台的计划，虽然对于这一想法，有许多Epic老粉表示并不看好，但实际上Epic自己另有想法。


第一次见到Epic Game Store这个名字是在2018年的TGA颁奖典礼上，Epic郑重其事地宣布他们开始成立游戏销售业务，并且平台在上线时会包含三款独立新游。三款？独立游戏？看到这已经有不少人认为Epic是自掘坟墓了，就这游戏阵容连人气最低的游戏平台都比不上，更不用说与业务最大的Steam相比。比起他们家的游戏阵容，估计大多数人还是比较关注虚幻引擎到底怎么样，至于Epic未来会择那样扩展销售业务则其实无关紧要，但那个时候的所有人都没有想到，这个“初生牛犊”将会成为整个游戏行业的“搅局者”。


独占

那时候的玩家们还没有留意到，虽然Epic平台仅有三款游戏上新，但这三款游戏均是平台独占作品，而与其他厂商平台不同的是，他们独占的不是自家的第一方游戏，而是许多来自知名工作室的第三方作品，这种情况貌似仅在主机平台出现过，但在PC平台上绝对是第一次见。第一次点燃玩家们火花的事件莫过于3A射击游戏《地铁：离去》由Steam跳槽至Epic平台，而突如其来的转变甚至连Steam自己都没反应的过来，毕竟游戏已经预购多时，对于其他玩家来说显然不太公平，也正是由此开始，意味着Epic正式向Steam宣战。


Epic开始接二连三地将许多即将发售的大作收入麾下作为平台限时独占，诸如Remedy的新作《控制》，黑曜石的新作《天外世界》等等，甚至连万众瞩目的《无主之地3》也被收入其中，其实独占并不是什么大事，无非就是再装一个游戏平台的事，而最让人不能接受的是Epic并不向中国地区开放，这意味着许多中国玩家基本没有机会玩上自己期待已久的游戏，这个平台的形象在中国玩家的眼中可谓是一落千丈，引发了一众玩家的口诛笔伐。对此Epic也是心知肚明，至于为何将中国玩家拒之门外原因不明，但Epic无疑是就是想通过独占以从Steam手中抢人。


值得庆幸的是，锁国区的事情并没有持续太久，似乎是Epic想通了进军中国市场，不仅开通了各种国内特有支付渠道，并且还开通了官方微博，向玩家推送最新情报与消息。在Epic的第一条微博下有这样一条评论，告诫Epic开了官微就要做好被狂喷的思想准备，事实上也确实如此，玩家们的各种阴阳怪气与口诛笔伐充斥在官微的评论区，但Epic非但没有与玩家进行争执，反而很积极地回复大多数玩家的评论，秉承一个“骂不还口打不还手”的理念，姿态能放多低就能放多低，任凭玩家们如何恶言相向，官微永远是笑脸相迎，让人不禁为运营人员感到心疼与不值，而时间久了，玩家们也就不再计较此事，如今的评论区里大多都是关注免费游戏与促销活动的对话。


变化

今年的圣诞促销各位是有目共睹，Epic商城的促销力度可谓是前所未有，游戏本身折扣力度大，同时Epic还为玩家提供不限量的10美元优惠券，而值得一提的是，这10美元完完全全由Epic自付，也就是说并不影响开发商的正常收入。Epic在解锁国区之后将国区标为低价区，并且每周都会送一到两款游戏，而在圣诞促销期间更是连续12天每天送一款不同的游戏，即便是什么都不买也能获得一大包高质量的作品，如此这般下血本的运营，即便是不用Epic，也很难不让人关注Epic，玩家们的态度也逐渐从抵制转变成为开始接受，免费游戏加超高力度的促销，想不说“真香”实在有些艰难。


Epic用实际行动诠释了什么才叫做真正的有钱任性，之所以出现了这么多的厂商愿意不顾玩家们的谩骂投身Epic的独占游戏行列，就是因为Epic的收入分成要低于整个行业标准，每一个做游戏的人无疑都希望能多挣一点钱，独立开发者可能需要这笔钱生活，而大厂商则很难忽视这样一笔巨大的额外收入，而在Epic商城上线之前，已经有许多开发者对Steam的运营政策颇有微词，诸如被取消的“青睐之光”以及游戏宣发不一视同仁等，许多看得清的玩家们也应该发现了，这些年的Steam实在有些过于舒适了。


今年入冬之后，V社的粉丝们迎来了《Dota2》的新版本、《CSGO》久违的大行动与版本更新、甚至连有生之年的《半衰期》也迎来了新作（虽然是个VR）、而Steam的客户端也迎来了商店系统的大改、用户UI的重做等一系列功能性更新，鸽了许久的雾件接连推出，有那么一瞬间给人这样一种错觉：G胖睡醒了。这可能是V社近两年来动作最大的一次，这一系列的动作是否受Epic影响我们不敢定论，但从厂商接连出走以及Steam游戏大作短缺来看，G胖绝对是感受到了危机感，因而在这一年当中这般活跃，颇有种赶鸭子上架的架势。


结语

这一年，Epic为了能够获得更多玩家的认可而开始尝试贴近玩家并满足玩家们的需求，一步步完善运营与平台功能，目前已经颇有成效；而激烈的竞争也带动起了Steam的危机意识，加快了他们工作的进度，更加全面地对目前已有产品进行完善与更新，同时也开始兑现已经放出去老远的诺言，若要比一比谁的变化更大，在我个人看来应该是Steam。若是没有Epic的出现，或许现在的G胖还是两耳不闻窗外事只管数钱，有竞争收益的是玩家，但很难保证在未来会不会有第二个搅局者出现，Epic虽然“真香”，但他采取的恶意竞争手段是不争的事实，但愿未来的游戏圈能够相对平稳一些，毕竟我们玩家只想好好的玩个游戏。


来源：333游戏研究所