微信小游戏首提商业爆发力：增速超35%，优质内容需求大、更易成长

2017年12月28日小游戏正式上线，小游戏的出现给了用户更多元的选择，轻量的特性也让更多非传统游戏用户爱上这一轻休闲体验。随着微信小游戏向B端开放，并不断提升性能体验和运营能力，小游戏的用户规模、从业者、内容数量实现了快速增长，至2019年，小游戏平台已经累计为超过10亿用户提供过内容服务，小游戏以其极轻极快的形式实现了对大众用户的不断渗透。


而对小游戏从业者来说，商业化是关注的重中之重，此次公开课，微信小游戏首次披露的商业价值和成长空间备受瞩目： 2019年小游戏的商业价值实现快速增长，整个平台的商业规模较2018年增长超35%，到2022年随着数据通讯速度的提升，还将飞跃发展。


在数据通信速度提升的利好之外，小游戏与app等渠道的互补互通关系，也释放出小游戏作为内容赛道的优势。小游戏正成为非传统游戏用户接触、养成并培养游戏深度需求的重要渠道。在微信公开课上披露的用户习惯迁移数据来看，女性成年群体及3-5线地区的小游戏用户规模相较于2018年都有较大增长，人均游戏数量也有45%的增长。


微信公开课讲师李卿表示，经过两年的快速发展后，未来两年小游戏商业规模可能以38%-40%的速度高速增长，有巨大想象空间；对于开发者来说，2020年小游戏仍值得入场。

尚有多个品类未出现爆款， 小游戏平台大有作为

小游戏繁荣生态背后是平台上诸多优质的小游戏内容。能从经典玩法中发现好玩的秘密，并结合小游戏平台特性加以创新的内容大都获得了成功。比如在过去两年，大热的答题玩法就诞生了很多有新意的产品，也取得亮眼成绩，整个品类的用户规模超过了APP游戏，最优产品累计用户已经超过4亿，累计流水超过10亿；而门槛不高、玩法更具普适性的休闲品类，在与微信的关系链能力结合之后，更容易在游戏好友之间形成互动，其中主打经营养成的动物餐厅在半年时间就获得过亿用户。平台上的优质小游戏，不仅获得了累计过亿，甚至10亿的商业回报，也同样实现了50%活跃次留和30%活跃三十留的长效留存。这说明了优质的小游戏内容拥有更长周期，也值得开发者长期投入，持续创新。


而另一方面，小游戏品类许多玩法尚未出现爆款，比如卡牌、竞速、角色等品类，由于实现要求更高，还具有较大的上升和突破空间。对于创业小团队而言，未被满足的游戏需求待挖掘，各垂直品类赛道仍有机会。对此，微信团队表示，随着小游戏平台性能提升，创作内容门槛降低，会有更多经典玩法以全新的面貌出现，实现突破，比如在角色、竞速、动作甚至MOBA等品类上，未来大概率会有爆款产品出现。


性能、运营、商业升级，三驾马车助力优质内容生产

一款优质的小游戏离不开基础功能的支持。在过去两年里，微信小游戏平台已累计发布超过100项能力，从基础支持到能力升级，助力开发者打造更丰富的游戏玩法，给用户带去更多游戏乐趣，同时提升包体大小、启动耗时、运行渲染等方面的性能，让小游戏的体验始终保持轻便、愉快。

而3D小游戏性能解决方案和PC小游戏场景的提出，将连接更多内容和场景的游戏需求，将连接更多内容和场景的游戏需求。李卿表示，2020年已规划释放更多能力，包括提升社交互动体验的社交数据托管和多人对战能力，改善触达效率的订阅消息能力以及降低测试、数据维护成本的云测试等开发者工具，帮助开发者提升研发效率，优化游戏性能与质量，加速游戏成长。



健康的生态需要一个友好的、更易成长的商业环境。现场，微信向所有开发者升级了优惠服务：在小游戏广告与道具流水分成规则保持不变的前提下，单款产品Android道具内购低于月50万，赠送流水金额50%广告金，最高25万；超过月50万，并使用快周转服务赠送50%广告金，转赠部分最高为超过50万元部分的10%。


不仅如此，平台还将推出广告代投放计划，开发者可以将自己的广告金交由平台代投放买量，开发者可以专注于产品创意和研发。这些投入不仅能够提升开发效率，丰富游戏玩法，还能将优质内容的商业价值更快速循环和放大，让更多开发者获取更大商业价值，实现用户体验和商业化双开花。

持续为好内容提供扶持，让创意产生更大价值，用游戏乐趣激发爱与关注

2019年1月，创意小游戏正式对用户开放，经过一年的时间，创意小游戏覆盖的品类更多元，其中，已有47款通过评审，累计覆盖10个品类，多分成超过6000万；有5款产品累计流水过千万，最高超过3亿。其中由6人团队研发的小游戏“消灭病毒“累计流水超过3.5亿、开发者分成超过2亿；由4人团队研发的“动物餐厅”小游戏累计用户及流水双双破亿。

更值得一提的是，这些创意小游戏都来自小团队和创业者。

让创造持续产生价值，2020年微信将继续对创意小游戏提供更多扶持，包括创意小游戏独有标识、提供更多的种子用户和更高的分成比例等激励措施。


小游戏不只是游戏，更是一种文化的传递。作为一个覆盖10亿用户的产品，除了不断提升用户体验，加速商业化，助力好内容产生双边价值，小游戏也在社会责任上不断加大投入，2019年小游戏与腾讯公益合力推出了WeCare计划，计划向开发者提供亿级激励，去年一年已向开发者团队提供了超过1000万的研发基金，激发平台的规模优势，让公益和整个游戏行业结合，用游戏乐趣激发爱与关注。“我们希望发挥小游戏更大的潜能，通过小游戏去承载一个社会，一个民族的文化，让游戏也能给社会带来积极向上的力量。”微信团队表示，期待更多的开发者能够加入小游戏平台，让小游戏产生更多的创意，更多的价值。