“饭圈”+“养成”？借《明日方舟》的第六章浅谈它的特有现象

《明日方舟》于本月的24日推出了新的活动内容“局部坏死”。作为该游戏在2019年的最后一个活动，《明日方舟》在本次的活动“剧情”中下足了功夫，以至于玩家们在体验过新内容后，纷纷将更多的注意力放在了新“剧情”的讨论上，而非“新角色”以及“新关卡”本身。

以“知乎”为例，在新内容推出后，“知乎”平台关于第六章的剧情讨论相较第五章无论是“提问数量”、“答题数量”还是“答题质量”，都明显高出“第五章剧情”，其中《如何评价明日方舟第六章【局部坏死】剧情？》这一提问已得到131条回答，其中某高质量回答囊获了1200赞，侧面说明玩家普遍关注“第六章剧情”的相关情况。


“反派”之死？“浮士德”与“霜星”囊获大批粉丝

在人们的刻板印象里，反派必定是“邪恶的”，让人憎恨的，影视剧里的如《太极张三丰》里的“董天宝”，动漫中的如《Fate》里的“桐脏砚”，因为他们往往是“纯粹的恶”，而反派的死去也宣示着“正义”的胜利。

但实际上在影视作品、文学作品里，这种墨守成规的思维有时也不太合适，在文字、画面的情感渲染下，即使是反派角色，只要人们能够感受到他们的热情、血肉、温暖或者人性，在他们迎来终结的那一刻，人们依然会为了他们的死去而遗憾。

而在《明日方舟》本章的剧情里，“浮士德”与“霜星”就是这样的例子。

首先要明确一点的是，“罗德岛”和“整合运动”这两个组织的建立都是因为“源石”，在《明日方舟》的官方设定上，对于“罗德岛”和“整合运动”的描述是这样的：

罗德岛：罗德岛制药公司作为感染者问题专家，聘用感染者，深入危险地区，通过种种手段，已经成功解决了数起感染者引发的事件。

整合运动：无种族立场，极端排外的感染者组织。他们宣称“感染者应对自己的身份感到骄傲，积极去获取并使用属于自己的力量”，试图用最原始的手段去争夺世界的公正。

所以说，实际上“罗德岛”与“整合运动”大体上都可以算作是“源石”的受害者，只是在“源石”问题爆的过程中，因为理念不同，两批不同的人选择了不同的道路，催生出了两个相互斗争的组织，他们很像是现实社会中不同立场的“团体”缩影。

再让我们来看“浮士德”与“霜星”。根据第六章公布的剧情文案来看，“浮士德”的主要诉求就是活下去，他从小饱受折磨，紧接着又遇到了“源石”危机，整个成长历程都有些黑暗的他为了寻求归宿加入了“整合运动”，尽管他做了一系列“脏脏的工作”，但实际上他的内心并没有扭曲，内心的诉求也没有改变，所以他才会说出：“……我不想伤害别人，我也不想被别人伤害。两件事，我都不想……”这样的话。



相较于“浮士德”，“霜星”的诉求则具有一定程度的“正义感”和“理想主义”，她希望通过斗争来反抗命运，也希望通过斗争来解救更多与自己“同病相怜”的人。她虽然为“塔露拉”而战，但她至始至终都没有想过成为“真正的恶”，她的部下爱戴她，称她为“大姐”，愿意为她牺牲。这样的情况对于她而言是“痛苦”的，她爱着那些与她“同病相怜”的人，想要拯救他们，但随着事情的发展，这些人也逐渐“爱”上了她，并开始为她“牺牲”，“霜星”的诉求得不到回应，甚至越变越糟，最终她决定“自我毁灭”的方式来解放自己。



不论是“浮士德”还是“霜星”，在经过第六章剧情对她们的人设补足后，都变成了有血有肉的角色，形象也更加立体，他们饱含热情、有自己的诉求，在乱世中保留着最根本的人性（“浮士德的断后”、“霜星”与博士的对话都是理性与感性的体现），与传统的“邪恶”和“反派”有着根本的区别，最终囊获了大量的粉丝。

于是在整个剧情的渲染下，这段时间出现了一个有趣的现象，大量的玩家在《明日方舟》相关的内容以及官方账号下留言，希望能够在“罗德岛”中增添“浮士德”、“霜星”的信息，或者通过其他的形式发放“浮士德”和“霜星”相关的奖励，甚至希望在接下来的剧情中让他们“起死回生”（但我个人认为这样的结结局很好，反派可以很壮烈，但反派终究是反派，尽管在生命的最后发光发热，但过去的所作所为是不不可抹灭的，他们应该为自己的过错负责）。



全年或营收超25个亿，银灰的“新衣”与《明日方舟》的“饭圈”、“养成”文化

《明日方舟》本次优秀的剧情无疑带动了玩家的热情，再凭借着人气干员“银灰”推出的新“服饰”，该游戏在本月的24号21:00达到本次活动“IOS畅销”最高位，位列该榜单第三。除了营收外，本次活动的更新也促进游戏本身的热度，根据“IOS免费榜”的实时更新可以看出，凭借着活动的预热，该游戏的“下载量”持续走高，于12月25日来到本次活动的峰值，位列榜单165位。




《明日方舟》在今年的5月份创下了自己的营收峰值，共营收5.9个亿，随后从6月份开始持续下跌，6月份营收4.1个亿，7月份营收3.7个亿，8月份营收3.4个亿，9月份营收2.5个亿，10月份营收2.0个亿，11月分营收1.9个亿。通过对比《明日方舟》的营收曲线，《明日方舟》在12月的营收或将继续下滑，预计营收在1.7个亿左右。这样计算的话，《明日方舟》在2019年全年营收将在25亿左右，超过了《崩坏3》在2018年全年23个亿的收入。



毫无疑问，这样一份成绩单不仅是面向“二次元手游”市场，哪怕是放在整个大的“手游”领域，也都是值得称赞的表现，目前国内市场除了“网易”的《阴阳师》外，鲜有产品能到这一高度，但作为“小作坊”出身的“鹰角网络”，能够在“二次元手游市场”的洪流中脱颖而出，一定有着他独到的地方。

于是在对《明日方舟》进行观察和了解的过程中，个人发现一个很有意思的现象，那就是这个游戏的受众群相较其他游戏，有着更浓的“饭圈文化（该词语实际为“中性词”，指代“粉丝群体”产生的行为动作）”和“养成文化”，而这一现象在本次活动推出人气角色“银灰”的“服饰”时，尤为明显。




这个现象并不局限于“银灰”，在《明日方舟》的官方微博下，官方每发布一名干员的服饰，或者推出一名新的干员，都会有大量的玩家在下面进行“打Call”、“应援”，平均每条“服饰”相关的微博，都能收到玩家3000左右的评论，如果是推出“新干员”则会更高，平均每条微博能收到4500+的评论。

“新服饰”方面，以10月9日发布的干员“杰西卡（该干员因为主线剧情里的一段对话被玩家戏称为“富婆”）”的服饰“开拓者系列-铁块”为最，该条微博下共计1.4万评论、1.7万转发以及20.8万点赞；“新干员”方面，以10月4号发布的“炎客”为最，该条微博共获1.5万评论、1.2万转发以及15.7万点赞。

（甚至《明日方舟》发布一套新家具相关的微博，也能囊获大量的评论和转发，这样的“流量”甚至超越了部分流量偶像）




《明日方舟》的玩家热衷于参加该游戏的互动，他们的“积极性”往往是其他竞品的好几倍。这里以当前国内“现象级”手游《阴阳师》以及“二次元ARPG”领域的标杆《崩坏3》为参照。

《阴阳师》在微博拥有220万粉丝，约为《明日方舟》的3倍，但《阴阳师》的游戏相关微博获取的“评论”、“转发”量参差不齐，高的有好几万，但低的仅有数百，平均到整体大概和《明日方舟》（《明日方舟》的评论数量相对平均）持平；《崩坏3》在微博拥有35万粉丝，约为《明日方舟》的一半，但该游戏的微博内容粉丝参与率却相当的低，大多数的微博下评论仅为数百，有时候甚至不过百，和《明日方舟》天差地别。


除了在微博的“评论”、“转发”数量上，《明日方舟》微博下的评论的内容也与友商产品存在差异，这里以12月7日的一条“普通的维护公告”为例。即使是和游戏内容毫不相关，甚至有点无聊的一条公告，也会有玩家在下面为自己喜爱的角色“发声”，提出诉求，并并这条评论会获得其他玩家的认同，被顶至热门。这样的情况几乎出现在每一条微博下。

（这种情况甚至会衍生到和游戏完全不相干的“媒体内容”下，如玩家在“bilibili”只要看到了“驴”相关的视频就会在弹幕刷“阿米娅”）



《明日方舟》的玩家还为游戏里的大部分“干员”开通的“超话”，并且每一个“超话”都有着不低的阅读量，在过去的认知中，我们认为只有“饭圈”才会注重“超话”内容，因为这往往是用来为自家偶像刷榜或粉丝之间交流讨论用的。

但在微博搜索“明日方舟”然后进入“话题”选项，你会发现第四条“话题”便是“明日方舟初雪”，随后往下拉你会发现还有“闪灵”、“杰西卡”、“能天使”等干员的“超话”，这些干员单独的超话往往也能有上千万的阅读量和好几千的讨论。

（在微博搜索“阴阳师”，“崩坏3”便不会有这样的现象，不会有玩家单独为游戏里的角色建立超话并为此超话保持活跃度。另外值得一提的是，这样的文化催生出了一个叫“舟卫兵”以及“反周卫兵”的产物这是非常典型的“饭圈文化”，并且该游戏的玩家同样热衷在微博下面“撕逼”，这里为了防止引战就不过多赘述）

“饭圈文化”对该游戏的下渗还促进了该游戏“养成元素”的转变，玩家热衷于创作“游戏干员”的“衍生媒体作品”、为“干员添置游戏内部道具（服饰、家具）”，在“社交媒体”上为“干员”庆生甚至“分享自己与干员”的点点滴滴，这显然已经偏离了该游戏“养成元素”的初衷。

一般来说，玩家养成某个角色，主要还是追求该角色的“实用性”，如“玩家需要用这个角色完成某个任务、通过某个关卡”，如《魔兽争霸3》里的扩展“塔防类”游戏，玩家建造某个塔一定是需要补足“攻击力”或者“Buff、Debuff”上的不足，因为建造每个塔都会“占据资源”和“消耗资源”。



如今到了《明日方舟》，玩家对“养成”的目的更加单纯，也更加单一，这里面也含了部分“鹰角研发力不足”和“游戏趣味性丢失”的原因，也有“饭圈文化”下渗的原因。

“塔防”类游戏与其他游戏最大的区别在与它的内容（既关卡）不具备“随机性’，简言之就是“我在这个时间节点，进行某个动作，一定能得到“这个结果”、而不是“某个结果”。如关卡6-16中的Boss“霜星”一定会从右上角出现，在固定的时间点对固定位置放技能；我在某个放置放一个阿消，只要技能等级达标，我就一定能将小怪推下去。这意味着“这类游戏”需要不断的推出新的地图来增加游戏的可玩性，或者增添“具有随机性的”关卡来丰富玩家的体验，就像Rogue like游戏所做的那样。



但遗憾的是目前“鹰角”对上述两种方式都难以实现。该游戏后续更新频率相对偏低、长草期相对较长，新出一个活动玩家往往一天时间就能打上好几遍，再加上“游戏关卡难度偏低”以及有大量“过关”视频可用来借鉴，游戏本身的“玩法、策略、趣味性”在游戏本身内容中的占比越来越小。部分干员的“数值”与“练度”过高也催生出了“黄金大队”这样的“超高适用性”的畸形产物，严重压榨了其他干员的生存空间，游戏本身“职业”的多样性、丰富的玩法预期也大打折扣。

玩家在体验游戏的过程中渐渐面临一个“极为严重”的问题，“我在游戏里到底还能做什么”？

当然这个问题没有其他答案，因为《明日方舟》目前只剩了下“养成”了，要么选择“离开”，要么选择“养成”。在知乎提问《游戏《明日方舟》长草期该如何熬过去？》这一问题下，题主给出的回答也为清一色的“养成”。



“养成文化”和“饭圈文化”实际上也是“相辅相成”，也存在一定的“功能重叠”，可以说“养成文化”本身就是伴随着“饭圈文化”而兴起，“饭圈文化”就是“粉丝”对“偶像”进行集体养成而形成的一个结果。粉丝为自家偶像“刷榜”、“打Call”、“应援”、“买周边”等等就是粉丝对“偶像”进行养成的一个过程，如果将这些行为对照到《明日方舟》的玩家行为，分别是“为喜爱的角色开通超话”、“为喜爱的评论应援”、“为喜爱的角色消费游戏道具”

所以，《明日方舟》目前的“养成”目的早已不是为了“通过关卡”、“完成任务”这一类满足“游戏功能”上的需求，而是出自“本很对角色的喜爱”以及“为自己找点事做”这类的“精神需求”，正朝着“女性向手游”、“乙女向手游”的方向发展。


“饭圈文化”的形成与“养成文化”的蜕变无疑《明日方舟》带来了巨大的财富，形成这笔财富的主要为两个方面。

首先是游戏道具方面：这个很好理解，养成一个角色是需要一个过程的。首先你要有这个“角色”你才可以养成，所以你得抽卡，抽卡就需要“源石”；然后你有了角色就需要“提升”，提升的过程中需要大量的材料，你可以直接购买，直接购买的话就又需要“源石”，你也可以去刷，但刷材料需要体力，购买体力又需要“源石”；最后角色“提升”完成后，还有“服饰”，上面有提到，该游戏的玩家非常热衷于为干员买服饰，于是玩家又会用到“源石”。

其次控制成本方面：一个“游戏”如果想要保持持续的热度，除了在“游戏本身”方面下功夫外，“买量”也是最重要的手段之一，如今一个新游开服，“买量”已是关键步骤，因为如今早已不是“酒香不怕巷子深”的社会了。而在之前有提到，《明日方舟》的玩家非常愿意参与到游戏内容的讨论，为该游戏带来了“无可比拟”的“免费流量”，这些流量涉及各大媒体平台，并以“哔哩哔哩”、“微博”、“TapTap”为主，无形中为“鹰角”省去了巨额的“买量”开销（现在买量是非常贵的，国内的买量价格在2017年的时候暴增）。


最后是获得了其他资本的青睐：“巨额的流量”与“庞大的玩家群体”让《明日方舟》也获得了其他资本的青睐，今年KFC与汉堡王同时接洽该游戏，并登上微博热搜便是最好的例子，在这之前，KFC在选择合作方时基本为“流量明星（朱一龙、许魏洲等大流量偶像）”或“大热IP（多啦A梦，宝可梦等现象级IP）”，类似《明日方舟》这样初出茅庐的“二次元手游”还未曾有过合作先例。



当然，上述的两个原因只是《明日方舟》能有如今成果的部分原因，但个人认为这两个原因相较其他游戏而言，非常的有趣。“饭圈文化”+“养成文化”很大程度上为《明日方舟》起到了保驾护航的作用，该游戏如今能有如此庞大的粉丝群体以及粉丝粘性，个人认为这两个因素功不可没，尽管它们也让《明日方舟》背负了些许骂名，毕竟《明日方舟》应该是一款“硬核、益智、讲究策略”的“塔防游戏”，但总的来说“利远大于弊”。

结语：

《明日方舟》无疑是今年整个“手游”市场最大的黑马，无论是“营收能力”还是“游戏热度”都令其他友商望其项背，该游戏在上线不久后便迎来了自己的高光，并很快由于自己原因遭受了大量的批评，但从近几个月的情况来看，《明日方舟》正在变得越来越好，并且坚定了“稳步发展，长期运营”的战略方针。

《明日方舟》特有的“饭圈文化”和“养成文化”是非常有趣的点，这是其他游戏难以复制的，尽管像《碧蓝航线》、《阴阳师》、《米哈游》等较为成熟的“二次元手游”正在不断的努力拓宽自己的IP市场，打通游戏的“线上线下”一致性，但在短期内，发自玩家本身而形成一种特定的“符号”并为之带来巨大的实际利益，近期也仅有《明日方舟》一家而已。

2019年中国整个移动市场营收达1513.7亿人民币，占整个游戏市场的65%，其13%的增长率也超过整个游戏行业，中国的“手游”市场仍能创造更多的奇迹。但2019年也即将走向终点，今年的整个“二次元手游”市场已经形成固定局面，注定“成功”的产品已经崭露头角，“泯然于众”的产品正慢慢被玩家所遗忘。

希望《明日方舟》能在2020年逐步壮大自己的团队，为大家展现更好的自己，用实际的内容回馈如此热爱着这个游戏的粉丝群体，也希望“鹰角网络”能够逐步壮大自己的团队，为我们带来更好的游戏。

作者：赫尔辛巴基
来源：游戏杂谈铺
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