腾讯与头条各显神通 春节期间最流行的十款游戏盘点

随着春节期间武汉新型冠状病毒肺炎的蔓延，国家倡导人民减少户外活动，降低走亲访友频率，大量文化娱乐场所关闭。全体中国人共同度过了有史以来最宅的一个春节，宅在家里除了看电视和睡觉，游戏也成为了本就不多的选项之一，那么这个春节哪些游戏最流行呢？

据七麦数据统计，App Store游戏免费榜目前前十，只有2款游戏是重度手游，均为腾讯旗下的竞技类游戏，分别是《王者荣耀》和《和平精英》。超休闲游戏占据五款，其中两款有红包提现功能，剩下三款都为棋牌类游戏，两款为斗地主产品。笔者综合免费榜前十游戏的春节档排名和下载量表现制作了下方的表格。


腾讯旗下两大王牌竞技类游戏仍然受欢迎 组队运营活动加大热度

虽然春节期间的APP Store游戏免费榜单前十冲进了多款超休闲和棋牌游戏，但是腾讯系产品仍然占据C位，共进榜4款游戏，其中两款是腾讯旗下的王牌竞技类手游。分别是MOBA手游《王者荣耀》和战术竞技类手游《和平精英》。


据七麦数据统计，《和平精英》在春节假期期间在免费榜第4到第6名之间稳定，目前排在第5名，在1月27日达到巅峰下载量16万多。该游戏在本次春节运营活动中，不仅添加了多样的特殊竞技模式，还跟车企与明星进行了跨界联动。游戏中推出了驾驶车辆玛莎拉蒂Ghibli三种配色的皮肤，游戏创新演唱会玩法中加入了萧敬腾、潘玮柏、袁娅维、宝石GEM等明星，还推出了打年兽、吃团圆饭、祈福等特殊玩法。


除了玩法上的跨界联动，《和平精英》也将游戏的推广宣传插入到综艺和食品类广告中，《明星大侦探》明星成员张若昀、王鸥、魏晨在综艺中对《和平精英》进行了口播推广，明星带货效应明显。与康师傅进行合作推出了《和平精英》定制款香辣牛肉面，通过方便面包装上的二维码可以兑换游戏内皮肤等道具。


据七麦数据统计，《和平精英》在春节假期期间在免费榜第7到第9名之间稳定，目前排在第9名，在1月27日达到巅峰下载量15万多。伴随春节期间新年限定五岳太华系列皮肤的推出，单日流水突破20亿元。无独有偶在春节期间的宣传推广上，《王者荣耀》也与明星达成了联动，邀请影视明星倪大红与RNGM的职业队员共同拍摄了贺岁微电影《赢家》，主旨是宣扬春节宅在家里与长辈组队开黑的正确姿势。


在游戏运营活动中，《王者荣耀》专注于组队的方式，设计了2人组队的快节奏竞技玩法“王者快跑”，参与此模式可以积累除夕年兽大作战的积分，换取皮肤等奖励。随着2020玄雍资料片的推出，蒙犽新英雄上线，王者荣耀新赛季排位赛也火热开启，正值春节期间，组队开黑的亲朋好友数量随之增加。

春节期间棋牌类游戏爆火 麻将和斗地主仍是主流选择

上文所说两款腾讯竞技游戏，在春节期间利用合理的跨界营销推广，积极推出组队活动，吸引了大量热度取得了不错的成绩。但相对于本身的数据来说，只是达到了稳定增长，而棋牌类产品却在春节期间完成了跨越式上升。


以《腾讯欢乐麻将全集》为例，作为腾讯旗下最综合性的麻将类棋牌游戏，这款产品的榜单排名一直不差，但在平时也只能在游戏免费榜的40-50名之间徘徊，但在1月27日这款产品陡升到游戏免费榜单第五名，同日下载量突破14万，28日下载量达到峰值16万多。


与此情况相似的还有腾讯的《欢乐斗地主》和上海新萌网络推出的《明日斗地主》。《欢乐斗地主》作为国内用户最多的斗地主游戏，平时的免费榜单排名稳定在25-30名左右，春节期间强势跃升前十，但排名却位于《腾讯欢乐麻将全集》之后，可见春节假期玩家对于麻将类游戏的需求大于平时就比较火热的斗地主类游戏。

如果把观测产品范围放款到APP Store游戏榜单前三十名，可以看到另外一款斗地主游戏《小美斗地主》和麻将游戏《四川麻将》进入榜单，就此来看春节期间的主流棋牌游戏选择仍然是斗地主和麻将。

腾讯的两款《腾讯欢乐麻将全集》和《欢乐斗地主》全部插入了内购，同时增加了激励广告的商业化形式。通过内购玩家可以获得游戏内的记牌器、观看底牌、超级加倍等等道具，还可以购买任务的外装和专属形象。《欢乐斗地主》中不同的人物有不能的技能，比如对局结算翻倍、记牌等，《腾讯欢乐麻将全集》由于并不过多展示人物形象，而是会频繁曝光打牌时露出的手臂，所以手臂纹身、戒指成为最热门的外装。


与上两款产品商业化逻辑不同，《明日斗地主》并没有插入内购，而是完全依靠广告激励带来收入，并提供给玩家使用游戏内代币红包券体现人民币的渠道。这款游戏设计了两种货币，一个是对局和普通道具需要消耗的金豆，一个是通过完成任务、观看广告所获得的红包券，红包券可以兑换金豆和道具，且可以积攒到一定数量兑换人民币进行体现，对于新用户设置了1元和2元的快速体现通道，降低了初始玩家的提现门槛。


红包提现类产品从年底火到了春节 社交分裂上添加激励

春节最火热的10款免费游戏中，有5款是休闲游戏品类，除了两款有红包提现机制的赚钱类休闲游戏，另外3款都是具有独特游戏性的超休闲产品。《阳光养猪场》是从去年年底一直在免费游戏榜单头部变现优秀的红包提现类产品，主要的玩法是合成收集和养成，通过不断的合成高等级小猪，获得更高的福气值收集效率，从而兑换到更多猪币，猪币可以直接提现人民币转账。


初始版本的《阳光养猪场》只有合成收集和拼图玩法，近期的版本迭代中加入了金矿玩法，玩家可以在养成的过程中收集到更多资源，邀请好友可以提升产出。打工玩法也提升了玩家的回流，在经过一定时间后，小猪通过打工提供福气值和猪币的增长。而游戏也将用户激励插入到社交裂变当中，每邀请一位新玩家可获得6万猪币，提现后就是6元。


《阳光养猪场》的商业化提现在激励广告设计上，每一个与资源相关的功能激活后，比如合成小猪、收获福气值都会提供广告观看机会，让用户获得多倍奖励和资源奖励。在游戏的界面中也频繁插入Banner和插屏广告，一些广告以试玩的形式出现，这些试玩广告采用与原游戏相似的画风搭配简单的操作，让用户会有还在玩原游戏的感觉。

另一款红包提现类的休闲游戏《疯狂猜成语》红包机制与《阳光养猪场》相似，但游戏性上的表现更加强势。成语类产品在2019年与升官玩法结合后可谓火热了一整年，《疯狂猜成语》也加入了这一机制，随着玩家闯关关卡的解锁，可以提升人物的身份以及购买虚拟房屋。同时闯关还会给予玩家金币奖励，完成游戏内的每日任务也会获得奖励，金币可以直接进行红包提现，将新用户的门槛降低到1元。邀请好友、绑定微信、进行提现等操作都会获得金币奖励，这些行为都会加深用户对于游戏的沉浸。


商业化设计上，《疯狂猜成语》在闯关后奖励翻倍、信息提示和新玩法看图猜成语去除迷惑选项等功能上设置了广告。同时游戏加入了体力值设定，玩家在用完免费体力后，可以观看广告进行增加，或者等待自动回复。


综合来看，这两款游戏从去年年底就非常火热，《阳光养猪场》曾经占据免费榜榜首10天以上，《疯狂猜成语》从元旦初开始排名攀升进入到排行榜前二十，在1月10日进入到前十，至今稳定在第7名。春节期间两款产品的排名也比较稳定，《阳光养猪场》虽然让出了霸主的位置，但依然保持前三的排名，两款游戏并没有进行过度的线下曝光，而是通过真实可提现的玩法，和对于邀请好友行为的激励，进行了社交裂变，积累了大量玩家。

春节宅家亲友相聚 头条系超休闲游戏更具有市场

这次春节比较特殊，由于疫情的发展扩散大部分民众都会选择宅在家中，游戏成为了同样宅家亲友之间的热门选择。而对于长辈年龄阶层的用户来说，重度MMO游戏过于复杂，竞技类游戏对于操作要求也过高，三款字节跳动发行的超休闲游戏反而成为了热门选择。


《脑洞大师》是春节档的黑马超休闲游戏，目前已经霸榜APP Store免费榜单8天，1月31日巅峰下载量达到了38万多，成为当下最热门的手游。这款游戏是一款解谜闯关类游戏，题目结合生活、数理化知识、常识和脑筋急转弯等多个元素，非常适合亲友聚会共同探索，在春节期间成功风靡。

这款游戏的商业化模式非常简单且轻度，玩家在使用线索提示时会消耗金钥匙，金钥匙通过观看激励广告可以获得，除此之外游戏在没有激励广告的插入。游戏的游玩模式也只有一种解谜闯关，所以整款游戏的界面简洁、画风清晰，题目还加入了可互动的选项，增添了游戏内容纵深。

目前排在游戏免费榜第三名的是字节跳动发行的超休闲Roguelike游戏《我功夫特牛》，这款游戏在去年年底曾经多天霸榜，春节期间于2月1日达到了巅峰下载量15万多。春节期间这款游戏推出了“圣火令”系统，类似《王者荣耀》的战令系统，玩家在游戏内完成指定任务可以获得资源和道具奖励，同时页面上也显示了进阶版的圣火令奖励，并提示玩家目前只有免费版本奖励，春节之后将推出圣火令，或许这预示着这款游戏将开启付费。


另外一款魔性特工类超休闲游戏《是特工就上一百层》，从一月中旬上线后排名稳步提升，并在春节期间迎来爆发，目前稳定在免费榜第6-8名左右，1月31日巅峰下载量达到了12万多。这款游戏除了潜行元素，还加入了机关控制、暗格解谜、武器使用机制，皮肤和武器升级都可以观看广告获得激励，每闯过一定的关卡，就会在结束时自动播放广告，但玩家可以提前跳过退出。


这三款头条系超休闲产品除了利用其它APP中的广告买量外，也将短视频平台作为重要的推广选择。《我功夫特牛》从去年年底便一直享受抖音推广带来的流量红利，目前抖音上#我功夫特牛的话题观看量高达38.7亿次，其中有很多MCN对于游戏的推荐视频。#脑洞大师话题量达到654万观看，#是特工就上一百层话题达到90万次观看，但这两款游戏的抖音视频中拥有大部分的关卡攻略类视频，并不是单一的游戏推荐。

综合来看，春节期间的十款流行游戏腾讯与字节跳动拿下7个名额，腾讯在竞技类重度游戏和棋牌游戏发力，字节跳动则在无内购的超休闲游戏上发力。冲进免费榜单的其他三款产品，全部带有红包提现的激励玩法。

春节期间玩家群体有时有闲，且大部分都宅在家中，为超休闲游戏和棋牌游戏提供天然的上升机会。棋牌和超休闲闯关的玩法，也非常适合亲友聚在家中共同游玩。而具有红包提现玩法的三款产品，都需要玩家投入足够的时间沉浸在游戏中才可以积累到提现资源，春节期间大部分用户都有足够的时间投入，待春节返工开启后，这类产品是否还能在免费榜单站稳脚跟仍有待观察。

作者：神能
来源：游戏茶馆
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