switch健身环?为什么越炒越“香”?

一场突如其来的疫情让《健身环大冒险》价格再创新高。


《健身环大冒险》于2019年10月18日正式发售，作为一款switch的角色扮演游戏，最初在亚马逊享受折扣后购买价格在500元左右，国内甚至有网友@一位憨憨小李表示，通过各类优惠叠加到手价仅300多元。


当时，大多数人认为这不过是switch上多了个硬件游戏，并不看好。但发售没多久，《健身环大冒险》的价格就出现上扬弧线，一路走高，导致前三个月几乎处于断货的状态。

据VGChartz统计，截止2019年12月31日《健身环大冒险》出货量高达217万份。而这个数字仅仅是其市场供应部分，考虑到其一直处于脱销状态，火爆程度可见一斑。


从任天堂公开数据可以看到，《健身环大冒险》发售时购买玩家人群以20-30岁女性为主。而这部分玩家使用后，迅速成为活跃在小红书、B站的switch健身环“自来水”玩家。在他们不遗余力的种草下，健身环成功跳出游戏圈成为热议话题，进而带动某宝上价格直接爬升至800元以上。

其实，从市场规律分析，健身环涨价无非两个原因，一方面由于任天堂的低产能导致供货不足；另一方面，疫情特殊时期玩家群体游戏需求井喷进一步加剧其稀缺局面。



转眼2月，等平台补货的玩家们非但没有等来各大平台上架通知，还等来了任天堂一纸缺货公告：


此后，switch健身环价格很快冲破1000元，到今天（2月12日）价格已经飙到近1800，依旧供不应求，堪称2020年最值得投资理财产品。



谁也没想到，2020年炒股、炒鞋都不如炒switch健身环。要知道，几乎所有游戏的实体版在发售后都会降价，《健身环大冒险》不降反涨的妖路在游戏界堪称史无前例。


switch健身环其实是款RPG游戏

《健身环大冒险》套装设备包含游戏本体、一个Ring-Con和一个腿部固定带。



健身环配有力学感应器，可以感应推压和拉开的动作，配合Joy-Con上的动作感应器和陀螺仪，就能感受玩家旋转和倾斜圆环；而腿部绷带外部口袋放置Joy-Con作为腿部感应器，两个设备相互配合就可以监测到玩家的各种部位的活动，实现体感功能。


当然，《健身环大冒险》推广过程中也遇到玩家质疑，switch健身环真的对健身有用吗？

学术期刊《残疾与康复》在2017年刊登的一篇文献指出：健身游戏能提供中等强度的锻炼，成本与尝试门槛都较低，从公共卫生的角度而言对大众很有吸引力，但由于长期随访提供的证据太弱，无法得出有力的结论。

但switch健身环创新之处在于，其游戏里分为增肌系、韵律系、瑜伽系三大类别，仅健身动作就超过60多种，动作中会有语音提示与动作指导，避免玩家伤害到自己的身体，能够让你玩游戏的同时，不自觉地去锻炼。并且玩家可以将自己的记录上传，与世界范围内的玩家竞争。


当然，switch健身环最受玩家欢迎的还是RPG游戏模式（冒险模式）。

游戏中，玩家需要不停解锁地图、技能树和技能动作，还要做支线获得金钱和特殊装备以提升等级和攻防数值，同时还要考虑药水使用和所需素材收集、技能槽的搭配。

比如遇到拦路的怪物，玩家需要停下来通过深蹲、平板支撑、卷腹等健身动作打败怪物；再比如发射空气炮、打碎箱子、驾驭板车、激流划船等动作则通过机制丰富衍生出多样性，让玩家像刷装备一样刷运动。

如此，任何健身技巧都能在游戏中经过简单到复杂的演变，完美的将RPG游戏要素融入到日常健身动作当中。所以，与其说它是一个健身环，倒不如说它是一款RPG游戏。

而且，在玩家想要放弃游戏时，屏幕会通过视觉冲击和奖励画面增强游戏感，进而增强玩家游戏正反馈。


当然，《健身环大冒险》也遇到玩家对于安全问题的质疑。

比如从某社交平台上玩家上传资料看，Ring-Con 使用不慎，也会有受伤的可能性。而且在2010年刊登在《新英格兰医学杂志》的一个病例中，也有玩家因使用Wii平衡板（任天堂另一款体感游戏配件）时发生意外而骨折。

但游戏的回合制一定程度上确保每一次游戏时间不会过久，保证玩家有足够的休息时间和愉悦体验。

可以说，《健身环大冒险》提供了迄今为止最为全面、科学的健身解决方案，是市面上第一款真正意义上“健身游戏”。毕竟在此之前，绝大多数体感健身游戏只解决了动起来的问题，而动作设计的科学性、锻炼的身体全面性都未明确。


任天堂撬动健身市场的野心

虽然，我们都知道健身带来的好处颇多，但健身实际上是“反人性”的行为，其往往伴随着重复、枯燥、慢反馈，对于意志力薄弱者来说，非常容易中途放弃。

基于此，健身市场逐渐成为一个丞待开发的巨大蓝海。

《中国居民营养与健康状况监测》报告显示，我国居民平均每3人就有1人超重，每9人就有1人是临床意义上的肥胖。按照国家体育总局《全民健身计划(2016-2020)》，到2020年经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，仅占总人口近三分之一。

就是说，只要克服健身重复、枯燥、慢反馈的问题，就能撬开基数巨大的潜在用户群。

任天堂《健身环大冒险》恰好通过运动和游戏的互补解决了以上问题，因为游戏机制往往能密集给玩家提供即时反馈和爽点，过关、杀怪、甚至每个动作，在游戏中都会给予经验、金钱等正向激励。

这也正是《健身环大冒险》价格一路攀升还备受市场追捧的原因：其在提供运动强度和科学运动模式同时还兼具了游戏的乐趣，使健身变的有趣。而健身变得有趣后，才会有更多玩家愿意在小红书、B站、微博等平台晒自己成功减肥的照片，进而参与到社交网络讨论中。


不过，《健身环大冒险》并非任天堂第一款健身类游戏。

早在2006年，任天堂《Wii Sports》就开启了“在家玩户外运动”的全新模式，真正意义上将家庭娱乐和健身紧密结合起来，无论是拳击、棒球还是滑雪、乒乓球，只要你拿起 Wii 游戏手柄就能即刻体验，不爱运动的人也能从中体会到运动的乐趣。


2007年，《Wii Fit》一经面世，便成为专业的健身游戏。其外设硬件“Wii平衡板”使用户在家便可以练瑜伽，在全球几千万女性玩家的追捧下，Wii系列初代全球销售量就突破2200万份。


可以说，任天堂在游戏健身理念上自2006年开始伏笔，其对健身市场早有布局。

知乎用户@五犬对此评价道：“就任天堂RPG这个游戏规模来看，健身方向的战略决定是一早就做好的，现在的宣发趋势应该也有不亚于Labo的战略资源。结合任天堂在wii上积累下来的经验，蓝海市场这一块应该能做得不错。

现在switch市场稳定且繁荣，在这个时间点把触角伸出去绝对是个合适的选择。lite是回归掌机市场的方向，同时稳定住传统掌机市场玩家和做不了3A大作的掌机厂商。健身环是任天堂坚守主机市场的一个信号，给希望在客厅环境下大展拳脚的厂商和玩家吃下一颗定心丸。”

所以，这么香的健身环，能阻止你剁手的大概只剩下“离谱”的价格了吧。

参考资料：

[1].她一年的运动量都在这了，《健身环大冒险》鉴赏，B站UP主Gamker攻壳
[2].健身环一夜涨价，背后是你不知道的秘密，极客公园
[3].健身环价格暴涨，轻游戏火速走红，游戏业的意外春天，娱乐硬糖，毛丽娜
[4].被炒至千元的游戏《健身环大冒险》，如何征服了肥宅人群，体育大生意，马莲红
[5].从魔改动感单车到健身环，“健身游戏”都经历了什么，游戏时光VGtime
[6].宅到今天，你已经买不起健身环了，青年横财发展会，Sho