《江南百景图》爆款预定？ 椰岛游戏的产品似乎都具备独特的“气质”

2016年，椰岛游戏旗下的模拟经营佳作《超脱力医院》凭借搞怪的画风、荒诞的游戏内容和暗讽社会现象的深层次内核，在当时火遍了大江南北，不仅取得了极佳的玩家口碑，也在上线一年左右获得了超千万的营收。

而就在四年后，《超脱力医院》原班制作人马却给广大玩家们带来了一款“气质”截然不同的模拟经营新品——《江南百景图》。


据GameRes观察，这款预计于2020年夏初上线的国风模拟经营手游，目前在TapTap的预约数已经逼近22万，期待评分高达9.6分。


从游戏目前公开的相关信息来看，其在内容加玩法与传统模拟经营出入不大，主要卖点放在了古代江南的背景架构以及古风水墨彩绘所勾勒塑造出的特色画面质感，凭此吸引到了不少青睐国风的玩家。


从荒诞搞怪的《超脱力医院》到充斥着江南旖旎风情古韵十足的《江南百景图》，同属一个制作团队，同属一个游戏品类，此间差异巨大的风格转换着实令人意想不到，但《江南百景图》很有可能是一款2020年独立游戏领域的惊喜之作。

因为在GameRes看来，哪怕抛开椰岛游戏和《超脱力医院》的强大原生号召力不谈，仅从《江南百景图》从品类、题材等多个维度来看都称得上是一款值得业内持续关注和期待的高预期新品。


首先从《江南百景图》隶属的模拟经营品类发展态势来看，今年2月SensorTower发布的《2019年全球及中国手游市场趋势报告》中指出，2019年中国iOS模拟经营手游收入9亿美元，较2018年增幅近25%，并且超过冒险跃居品类收入分布排行榜第四，仅次于角色扮演、动作、策略三大主流商业化品类，由此可见模拟经营的收入增长趋势依然显着，品类仍处在上升通道之中。


而后从其介入的国风题材来看，首先宏观面上近年来“国潮变革”、“汉服复兴”等社会现象在年轻群体中日益凸显，越来越多的人开始喜爱和关注国风文化。而在游戏领域，腾讯研究院2019年发布的《国风游戏研究报告》中指出，国风游戏目前已有3亿受众，占据了国内游戏总人数的50%；国风市场收入300亿，占游戏市场总收入20%。

加之近年来“文化赋能游戏”成为行业重点发展方向，国风游戏也因此成为了未来文创的主要趋势之一，显然有着高增长的预期。


《江南百景图》不仅有着特色鲜明的国风视听体验，同时也有着丰富的文化内涵，例如其世界观源于明朝知名画家、书法家文徵明所画的卷轴，游戏中精彩的故事也都取材自明朝江南市井生活，足以让玩家梦回明代，在游戏中演绎人生百态。


提及《江南百景图》的立项初衷，游戏开发者在TapTap上写道：“我们希望通过这款游戏告诉世界，中国风不仅仅是红墙金瓦，不仅仅是京城的气势磅礴。在长江的尽头，也有白墙青瓦的婉约，小桥流水的娟秀，以及烟雨绵绵的惆怅。”从中可以清晰洞察到研发团队在文化传承与输出维度的长足思考。

综合来看，《江南百景图》很有可能会成为椰岛游戏出品的下一个独立游戏爆款。

赋予每款产品多变的“气质” 这或许是椰岛游戏10年来的成功之道

而将目光从产品移向厂商，可以发现《江南百景图》背后的椰岛游戏成立至今已走过10个年头，10年间其也从一个小小的游戏工作室逐渐成长为了中国独立游戏领域的中流砥柱，并凭借各类脍炙人口的佳作，在PC端和移动端都相继站稳了脚跟，并且成为了国内最大独立游戏社区IndieACE的管理者，不断推动着中国独立游戏的发展前进。

GameRes复盘了这些年椰岛游戏推出的产品，发现椰岛游戏跟许多厂商都不太一样，很多厂商在成功一款作品后会选择沿着这条已知的有经验的路线继续走下去，不论是精耕头部产品续作的研发，亦或者是选择扎根某个已成功的领域。

不同的是椰岛游戏几乎每一款产品都有着不尽相同的“气质”，从品类到题材能动亦能静，诸如《决战喵星》、《超脱力医院》、《中国式家长》、《归家异途》乃至即将推出的《江南百景图》等等，在不甚了解游戏的泛游戏玩家眼中，或许都很难将它们与同一厂商联系起来。


那么着眼于产品本身，椰岛游戏这些产品的“气质”差异缘何而来？

对此GameRes认为，或许可以用椰岛游戏CEO鲍嵬伟2017年曾说过的话来解释一二：“几年前，我们也认为独立游戏必须追求创新，尤其是机制创新，但游戏发展了几十年，实际上机制创新的空间已经不大了，如今我们也不会逼自己每一款游戏都要做到机制创新，慢慢的由强调‘创新’转为了强调‘创作’。”


那么要如何理解椰岛游戏眼中的“创作”呢？

在GameRes看来，椰岛游戏做产品的理念其实正如同我们行媒写作一般，在大环境具备既定的先决条件下，很难有人能够有着颠覆性的文章创作，但需要追求的是能有新鲜的差异化观点输出，让更多人跟随写作者的思路从不同的角度去看同一件事情，这或许就是成功的。

椰岛游戏正是跳脱出了广义上独立游戏弱化商业性质，重点追求机制创新与颠覆的怪圈，椰岛游戏的作品或是在剧情设计上，或是在风格调性上，只精选一两个点进行深度创作，就足以让玩家能有焕然一新的游戏体验。

以《超脱力医院》为例，在游戏核心机制上，这显然是一款致敬经典医院模拟经营作品《主题医院》的产品，但椰岛游戏仅对模拟经营核心玩法进行了适当的调整，其真正博得玩家热爱的核心原因之一不正是那荒诞搞怪的画风与讽刺现实的情节设定吗？


然而如果仅停留在表层的“创作”，与市面上常见的产品“微创新”并没有太大的区别，事实上GameRes还发现椰岛游戏的诸多产品也都有着一个共性——深刻的立意。

例如当《超脱力医院》的碎片化故事拼凑完成后，玩家可以串联体验到一个站在女权主义者视角、跟游戏搞怪氛围形成鲜明对比的家庭伦理悲情故事；例如《中国式家长》从头至尾的故事情节都折射出了许多中国家庭的亲子相处过程中的现实矛盾，加之许多能激发玩家共鸣的真实情节，旨在呼吁父母与孩子之间应多些理解与沟通；例如《返校》结尾时展示给玩家的一句话：“人不是生而自由么？”，结合本身就颇具历史厚重感的游戏背景可谓发人深省等等……


具备足够差异化的游戏特色，部分产品甚至通过背景架构或剧情设计等方式赋予其更深刻的现实意义，当二者水乳交融，这样的“创作”才使得椰岛游戏的每一款产品都有一种特殊的魅力。

当然，这也与椰岛游戏面向的用户群体属性有着极大的关系，鲍嵬伟早在2014年《决战喵星》成功后就为接下来的产品受众定好了方向，他曾在接受新周刊采访时说过：“公司现在的目标是为中产阶级做些好游戏。”鲍嵬伟认为，“游戏中产”大多是一二线城市的80后、90后年轻人，他们对流行文化有着高敏锐度，对生活质量有追求并具备相应的消费能力，他们与泛游戏玩家相比，对游戏的玩法、叙事、美术有着更高的要求。

艾瑞咨询此前曾针对“轻中产阶级”发表的人群研究报告中也曾指出，在“品质生活构成要素重要性评分调研”部分，“丰富的娱乐与休闲活动”是他们最受关注的一项要素，这也可以从侧面佐证这批椰岛游戏目标群体对游戏等娱乐活动的高度重视。


相信随着社会的进一步发展，国内主体游戏用户群体的日益成熟，椰岛游戏的目标受众也会愈发广阔，这也会是中国游戏行业发展的必经之路，椰岛游戏过去和现在提前摸索出的经验或许在未来可以使他们走在行业的前沿。