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Steam2020海外休闲游戏市场预测：准备为细分领域的新王加冕（下）
接上篇：2020海外休闲游戏市场预测：准备为细分领域的新王加冕（上）
核心玩法创新带动了288%的增长
上一年，Rovio凭借《愤怒的小鸟：梦幻爆破》引起了轰动，这使得其他类三消领域的收入增长了近300%。可以说，它是过去几年中为数不多的核心玩法创新成功案例之一：Tsum Tsum和Toy Blast的完美结合。
此类别中的其他案例还包括博彩游戏发行商Huuuge的《Traffic Puzzle》以及任天堂的《Dr.Mario World》。
其他类三消游戏也涵盖了以King旗下《Diamond Diaries Saga》以及《Best Fiends》为代表的连线消除游戏，因为其机制，也被归类为Puzzle RPG。尽管从游戏玩法和用户群体来讲，《Best Fiends》更接近三消而非RPG。
但无论怎么说，《Best Fiends》的年收入都几乎翻了一番。有趣的是，到今年年底，唯一认真发行的续作《Best Fiends》共享了前作的核心玩法，却去除了很多元游戏的复杂性。至少到目前为止，这个系列正在丢失它的标志，就像此前的《Best Fiends Rivals》和《Best Fiends Forever》一样。
2020年，我们预测在三消游戏领域：
并购将继续。目前市场上没有明显的收购目标，下一阶段的并购可能将集中于拥有大量三消游戏受众的公司。AppLovin对Belka和PeopleFun的收购是此类案例的代表。未来的并购最有可能发生在：
Playrix将通过经典三消的子类型——Puzzle&Decorete类别成为三消领域的新王，这是因为：
Peak Games将开始下滑，鉴于该公司的高运营效率，只要他们愿意出售，该公司有可能在2020年被收购。最合适的买家是Zynga，它们之前已经购买了Peak Games的棋牌游戏工作室，并通过Gram Games在土耳其建立了基础雄厚的业务。我们预测Peak Games销量下降，主要基于以下原因：
适销性将继续成为三消游戏的代名词。受到《Lily’s Garden》成功的提振，同时有鉴于Jam City的《Vineyard Valley》和Playrix的《Wildscapes》难以扩张的警示，我们将看到专门为吸引成熟女性玩家而设计的新益智游戏系列。
合成类游戏——Zynga的“魔法游乐场”
在过去几年中，Gram Games一直聚焦于合成类游戏，做换皮替代的新品只是个时间问题
去年，我们预测Gram的《Merge Dragons》会有模仿产品出现，但没有一个能与原作的成功相提并论。
这个预测100%正确，虽然不足为奇。到目前为止，唯一能够给产生影响的新合成类游戏是Gram自己旗下的《Merge Magic》。这并不是因为缺少尝试，你可以搜索类似“planes”、“dogs”甚至是“pizzas”等关键词，然后就会发现包括Betta/REIN Technologies和Zeptolab旗下IP《割绳子》驱动的合成类游戏产品。
值得注意的是，《Merge Plane》这种思考密集的超休闲游戏，与沉浸式岛屿建设的游戏或者《Merge Dragons》及其同类产品相去甚远。《Merge Dragons》是一款精心设计的游戏，却很难被差异化。即便如此，合成类游戏相对来说依然易于开发，这使我们对游戏品类进行了预测：
《Merge Magic》发行后，两款游戏合计也仅仅只是前者的巅峰。这可能意味着《Merge Magic》正在蚕食《Merge Dragons》的份额，也可能是Gram缩减了后者的UA支出，并正在运行利润更高的组合。这一点只有Zynga和Gram自己知道，但《Merge Magic》安装量的下降是一个提示…
2020年，我们预测在合成类游戏领域中：
更多合成类游戏将继续投放到市场中，有些甚至会是《Merge Dragons》的直接复制品，但我们也会看到一些在主题和机制上不同的产品。同时，由于很难对这种原型进行优化改进，因此Gram和Zynga将在未来几年内，继续于该领域保持垄断地位。
《Merge Magic》将拿下《Merge Dragons》30%的份额。这些游戏的主题完全是相同的，且令人惊讶的是，Gram在诸多选择中仍旧尝试“Magic”主题。两个主题（Magic和Dragon）的紧密联系将导致受众群体的高重合度，从而限制《Merge Magic》的发展，并蚕食《Merge Dragons》的空间。
隐藏要素解谜游戏：经过多年攀登，Wooga终于登顶
隐藏要素解谜游戏（译注：Hidden Object Games，通关关键要素隐藏在关卡画面中，点击寻找线索方可过关）这个细分领域在2019年实现了健康增长，这主要是由Wooga旗下的《June’s Journey》和WhaleApp的《Hidden Hotel》所推动。在这个广告创意胜过游戏品质的时代中，Wooga以相当传统的方式来到了细分品类的巅峰：保持稳定的步伐，做最好的产品，提供高质量的内容。
隐藏要素解谜游戏中的TOP6，《Hidden Hotel》的发展表明该细分品类中仍有空间。但由于用户获取规模缩减导致的收入下降则让这一观点遭到质疑。我们将根据Playrix的举措来得出结论。
就《Hidden Hotel》而言，似乎我们在游戏元素创新方面已经走完了一圈。Playrix于2016年首先将隐藏要素元素加入益智休闲游戏《Gardenscapes》，产生了众所周知的效果。2019年，WhaleApp又将其放回到隐藏要素解谜游戏中，从而成功地推出了《Hidden Hotel》。
2020年隐藏要素解谜游戏的预测：
Playrix不仅会凭借测试中的《Manor Matters》重新进入该细分领域，且还会拥有来自其工作室的新产品，从而使竞争更加激烈。
《June’s Journey》将保持在细分领域头部，考虑到HOG玩家的的忠诚以及Wooga对高质量内容的专注，这款游戏短时间内很难被替代；另一方面，G5、Mytona以及WhaleApp将很难保持市场份额。
纸牌和麻将游戏：新大佬出现
这个领域在几年没有太大变化后， Supertreat这样一颗新星，这家自奥地利公司推出的单人纸牌游戏《Solitaire Grand Harvest》处在一个奇怪的增长轨道上——自推出后，该产品的收入连续11个季度保持增长。无论Playtika为收购它付出了什么代价，他们可能都会对此感到满意。
《Solitaire Grand Harvest》至少在两个方面具有示范作用：首先是游戏本身将纸牌游戏和社交博彩游戏中大量经过验证的元素结合，同时保持了单人纸牌游戏体验的本质；其次，Supertreat在其增长过程中的结果表明，在这项业务中，掌握冲刺或者所谓“战略启动”并不是最重要的，相反，这是一场马拉松长跑。
2020年的预测很简单：
每个看到上图的人甚至都会对《Solitaire Grand Harvest》的模仿品青睐有加。
填字、问答和桌游：现有IP驱动小幅增长
经过几年的收入增长之后，上述三个细分品类在2019年仍然相对停滞，《Wordscapes》、《New YAHTZEE With Buddies》和《Board Kings》是头部产品，在这个领域中只有争夺头部有意义，其他游戏的收入远低于头部产品。
我们去年曾预测IP在这一类型中没有附加价值，现在我们承认自己错了。少数新品的确取得了成功，而这些都是使用已知IP的产品（如Mattle的《UNO!》和索尼的《Who Wants to Be a Millionaire》），或者续作（如PeopleFun的《Word Stacks》）。
2020年预测：
许多新品将通过与玩具、娱乐巨头合作，来使用已知IP进入移动游戏市场。
动作益智和其他类：寻找成长思路
这两个领域是杂乱无章的所在。动作益智主要以《愤怒的小鸟》等弹射游戏为主导，但是表现已经在2019年大幅度下降；另一方面，其他类包含大量难以分类的益智休闲游戏。
虽然从绝对意义上讲，年收入通常不足1000万美金的规模尚小，但这个领域中总有一些新品，诸如《Mahjong City Tours》或者《Magic Jigswa Puzzles》等新品取得突破。
2020年预测：
随着影响力较大的益智休闲游戏逐渐饱和，我们会看到越来越多小团队通过简单原始的玩法找到自己的位置。广告变现将进一步帮助这些产品。移动发行商将更加积极地在这些细分领域中寻找并购机会，或者进行传统的代理发行。尤其是，如果这些游戏具有出色的数据表现，但缺乏用户获取资源走向更大成功的话。
原文发表于deconstructoroffun
来源：量江湖编译整理
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/KYNQRY4IzbplwMULJVt9oQ
核心玩法创新带动了288%的增长
上一年，Rovio凭借《愤怒的小鸟：梦幻爆破》引起了轰动，这使得其他类三消领域的收入增长了近300%。可以说，它是过去几年中为数不多的核心玩法创新成功案例之一：Tsum Tsum和Toy Blast的完美结合。
此类别中的其他案例还包括博彩游戏发行商Huuuge的《Traffic Puzzle》以及任天堂的《Dr.Mario World》。
其他类三消游戏也涵盖了以King旗下《Diamond Diaries Saga》以及《Best Fiends》为代表的连线消除游戏，因为其机制，也被归类为Puzzle RPG。尽管从游戏玩法和用户群体来讲，《Best Fiends》更接近三消而非RPG。
但无论怎么说，《Best Fiends》的年收入都几乎翻了一番。有趣的是，到今年年底，唯一认真发行的续作《Best Fiends》共享了前作的核心玩法，却去除了很多元游戏的复杂性。至少到目前为止，这个系列正在丢失它的标志，就像此前的《Best Fiends Rivals》和《Best Fiends Forever》一样。
2020年，我们预测在三消游戏领域：
并购将继续。目前市场上没有明显的收购目标，下一阶段的并购可能将集中于拥有大量三消游戏受众的公司。AppLovin对Belka和PeopleFun的收购是此类案例的代表。未来的并购最有可能发生在：
- Playrix、Zynga、Playtika或AppLovin等将收购年收入超过1000万美金的发行商，例如Tactile、PlayQ、AWEM或者PlayDots等。
- 拥有非常适合三消游戏的大量活跃用户的文字及其他益智游戏公司，也可能被上述四家巨头选中。
Playrix将通过经典三消的子类型——Puzzle&Decorete类别成为三消领域的新王，这是因为：
- King专注于单一系列的经营，保持着保守的产品和营销策略， 这给了竞争对手机会。
- 同时，Playrix在产品和营销方面都变得非常激进——且该公司并没有因为对投资者的季度责任而受阻。
- 玩家对消除&装饰游戏中的视觉提升和轻叙事方式非常感兴趣。
Peak Games将开始下滑，鉴于该公司的高运营效率，只要他们愿意出售，该公司有可能在2020年被收购。最合适的买家是Zynga，它们之前已经购买了Peak Games的棋牌游戏工作室，并通过Gram Games在土耳其建立了基础雄厚的业务。我们预测Peak Games销量下降，主要基于以下原因：
- 该公司多年来没有新品。
- 市场增长由需要大量内容的消除&装饰游戏驱动，这一点导致团队规模超过平均水平，然而这与Peak Games目前类似Supercell的小团队设置相悖。
- Peak Games一直积极开展其隐形技术项目，这显然不在竞争激烈的益智消除游戏重点领域之内。
- 在伊斯坦布尔蓬勃发展的游戏行业中，Peak Games失去了一些高级人才。
- Zynga在益智休闲品类中的表现有待提升。
适销性将继续成为三消游戏的代名词。受到《Lily’s Garden》成功的提振，同时有鉴于Jam City的《Vineyard Valley》和Playrix的《Wildscapes》难以扩张的警示，我们将看到专门为吸引成熟女性玩家而设计的新益智游戏系列。
合成类游戏——Zynga的“魔法游乐场”
在过去几年中，Gram Games一直聚焦于合成类游戏，做换皮替代的新品只是个时间问题
去年，我们预测Gram的《Merge Dragons》会有模仿产品出现，但没有一个能与原作的成功相提并论。
这个预测100%正确，虽然不足为奇。到目前为止，唯一能够给产生影响的新合成类游戏是Gram自己旗下的《Merge Magic》。这并不是因为缺少尝试，你可以搜索类似“planes”、“dogs”甚至是“pizzas”等关键词，然后就会发现包括Betta/REIN Technologies和Zeptolab旗下IP《割绳子》驱动的合成类游戏产品。
值得注意的是，《Merge Plane》这种思考密集的超休闲游戏，与沉浸式岛屿建设的游戏或者《Merge Dragons》及其同类产品相去甚远。《Merge Dragons》是一款精心设计的游戏，却很难被差异化。即便如此，合成类游戏相对来说依然易于开发，这使我们对游戏品类进行了预测：
《Merge Magic》发行后，两款游戏合计也仅仅只是前者的巅峰。这可能意味着《Merge Magic》正在蚕食《Merge Dragons》的份额，也可能是Gram缩减了后者的UA支出，并正在运行利润更高的组合。这一点只有Zynga和Gram自己知道，但《Merge Magic》安装量的下降是一个提示…
2020年，我们预测在合成类游戏领域中：
更多合成类游戏将继续投放到市场中，有些甚至会是《Merge Dragons》的直接复制品，但我们也会看到一些在主题和机制上不同的产品。同时，由于很难对这种原型进行优化改进，因此Gram和Zynga将在未来几年内，继续于该领域保持垄断地位。
《Merge Magic》将拿下《Merge Dragons》30%的份额。这些游戏的主题完全是相同的，且令人惊讶的是，Gram在诸多选择中仍旧尝试“Magic”主题。两个主题（Magic和Dragon）的紧密联系将导致受众群体的高重合度，从而限制《Merge Magic》的发展，并蚕食《Merge Dragons》的空间。
隐藏要素解谜游戏：经过多年攀登，Wooga终于登顶
隐藏要素解谜游戏（译注：Hidden Object Games，通关关键要素隐藏在关卡画面中，点击寻找线索方可过关）这个细分领域在2019年实现了健康增长，这主要是由Wooga旗下的《June’s Journey》和WhaleApp的《Hidden Hotel》所推动。在这个广告创意胜过游戏品质的时代中，Wooga以相当传统的方式来到了细分品类的巅峰：保持稳定的步伐，做最好的产品，提供高质量的内容。
隐藏要素解谜游戏中的TOP6，《Hidden Hotel》的发展表明该细分品类中仍有空间。但由于用户获取规模缩减导致的收入下降则让这一观点遭到质疑。我们将根据Playrix的举措来得出结论。
就《Hidden Hotel》而言，似乎我们在游戏元素创新方面已经走完了一圈。Playrix于2016年首先将隐藏要素元素加入益智休闲游戏《Gardenscapes》，产生了众所周知的效果。2019年，WhaleApp又将其放回到隐藏要素解谜游戏中，从而成功地推出了《Hidden Hotel》。
2020年隐藏要素解谜游戏的预测：
Playrix不仅会凭借测试中的《Manor Matters》重新进入该细分领域，且还会拥有来自其工作室的新产品，从而使竞争更加激烈。
《June’s Journey》将保持在细分领域头部，考虑到HOG玩家的的忠诚以及Wooga对高质量内容的专注，这款游戏短时间内很难被替代；另一方面，G5、Mytona以及WhaleApp将很难保持市场份额。
纸牌和麻将游戏：新大佬出现
这个领域在几年没有太大变化后， Supertreat这样一颗新星，这家自奥地利公司推出的单人纸牌游戏《Solitaire Grand Harvest》处在一个奇怪的增长轨道上——自推出后，该产品的收入连续11个季度保持增长。无论Playtika为收购它付出了什么代价，他们可能都会对此感到满意。
《Solitaire Grand Harvest》至少在两个方面具有示范作用：首先是游戏本身将纸牌游戏和社交博彩游戏中大量经过验证的元素结合，同时保持了单人纸牌游戏体验的本质；其次，Supertreat在其增长过程中的结果表明，在这项业务中，掌握冲刺或者所谓“战略启动”并不是最重要的，相反，这是一场马拉松长跑。
2020年的预测很简单：
每个看到上图的人甚至都会对《Solitaire Grand Harvest》的模仿品青睐有加。
填字、问答和桌游：现有IP驱动小幅增长
经过几年的收入增长之后，上述三个细分品类在2019年仍然相对停滞，《Wordscapes》、《New YAHTZEE With Buddies》和《Board Kings》是头部产品，在这个领域中只有争夺头部有意义，其他游戏的收入远低于头部产品。
我们去年曾预测IP在这一类型中没有附加价值，现在我们承认自己错了。少数新品的确取得了成功，而这些都是使用已知IP的产品（如Mattle的《UNO!》和索尼的《Who Wants to Be a Millionaire》），或者续作（如PeopleFun的《Word Stacks》）。
2020年预测：
许多新品将通过与玩具、娱乐巨头合作，来使用已知IP进入移动游戏市场。
动作益智和其他类：寻找成长思路
这两个领域是杂乱无章的所在。动作益智主要以《愤怒的小鸟》等弹射游戏为主导，但是表现已经在2019年大幅度下降；另一方面，其他类包含大量难以分类的益智休闲游戏。
虽然从绝对意义上讲，年收入通常不足1000万美金的规模尚小，但这个领域中总有一些新品，诸如《Mahjong City Tours》或者《Magic Jigswa Puzzles》等新品取得突破。
2020年预测：
随着影响力较大的益智休闲游戏逐渐饱和，我们会看到越来越多小团队通过简单原始的玩法找到自己的位置。广告变现将进一步帮助这些产品。移动发行商将更加积极地在这些细分领域中寻找并购机会，或者进行传统的代理发行。尤其是，如果这些游戏具有出色的数据表现，但缺乏用户获取资源走向更大成功的话。
原文发表于deconstructoroffun
来源：量江湖编译整理
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