苹果、头条“严卡版号”后续，买量与变现渠道真被切断了吗？

对于前两天苹果、头条先后要求“游戏产品提交版号”的信息，有人玩笑称其为毫无征兆的四个2+王炸，中小厂商只能纷纷哭喊“要不起”。

但实际情况真有这么严重吗？

广告变现并未被切断？头条员工称：只针对换皮游戏

在昨天（25号）的报道中，游戏日报提到过，所谓的“今日头条买量也要游戏版号”，其实是头条巨量引擎矩阵下，穿山甲联盟的一条最新通知：要求开发者需在3月6日前提交包括游戏版号在内的相关资质。

而关于巨量引擎、今日头条、穿山甲联盟间的关系，我们之前也给大家介绍过。简言之就是巨量引擎是字节跳动旗下的品牌营销平台，整合了今日头条、抖音等买量平台，以及穿山甲联盟等变现平台。而穿山甲联盟则相当于巨量引擎矩阵下的广告联盟，连接的是流量主与广告主。


所以严格意义上说，穿山甲联盟所发布的通知，并不能代表巨量引擎与今日头条。其辐射范围是通过广告变现的游戏，并非买量游戏。

而据头条的相关人士透露，穿山甲联盟所要求的对象，其实也是付费游戏，依靠广告变现的超休闲游戏暂时没有要求。或许是因措辞不够严谨，造成了些许误会。游戏日报也在字节跳动的内部人士那里获悉，此次新政是针对换皮游戏，同一款游戏通过更换UI、游戏名称、美术素材、icon而当成多款游戏上架的马甲包，是一种打击灰色地带的举措。

当然，这些透露并不算是头条官方的正式口径，不过对于担忧游戏买量、流量变现的人而言，这些消息或许可以帮助大家更加冷静理性地来看待目前的情况。

苹果的通知也“放掉了”免费游戏

再来看苹果方面。事实上通过苹果官方给出的通知，可以很清楚地发现，通知里“指名道姓”要求提供版号的是付费游戏或可提供内购项目的App，以广告变现为主的游戏是否包含在内，官方也并没有特别说明。所以该政策对免费榜是否会产生重大影响，还需后续观察。

还有，此前已经上架的游戏是否也在通知范围，官方也没有明示。


其实早在2016年，苹果就曾响应政策，表示从2016年7月起，任何未经审核的手游都不得上架App Store平台。但仅以2月26日的App Store畅销榜Top100为例，就有《传奇商店》《紫禁繁花》《绿茵风天》等数款游戏无法在广电总局官网查到版号。所以此次通知会给付费、内购游戏带来怎样影响，或许要在7月份之后才会有初步结论。

此外，虽然目前还尚无法预测下半年的iOS平台会是什么样子，但其实从2018年开始，App Store就收紧了审核政策。这一年年中，苹果App Store还因审核马甲包漏洞的问题被央视点名批评，这也是主流媒体首次将马甲包作为漏洞曝光。


随后在App Store上，马甲包不仅过审率骤降，已上线的马甲包也很难全身而退。据七麦数据监测显示，苹果曾在2018年底至2019年初大力清查马甲包App。仅中国大陆地区，就创造了单日下架4万多App的纪录。马甲包、切支付等玩法越来越难，灰色地带的变窄，也反映了游戏行业的日趋正规。

喧嚣之下，真正活跃的反倒不是从业者

颇有意思的是，在苹果与头条的“游戏产品需提交版号”消息传出后，以代办版号为代表的第三方，成为了两天最活跃的群体。“有号，来撩”是近日格外流行的朋友圈文案。

那一线从业者都在干嘛呢？

一位与字节跳动有过深度合作的休闲游戏制作人说，由于事先没有接到过任何相关通知，所以关于买量游戏需要版号这件事，他们也是在等官方的正式消息。此外，截至目前，腾讯优量汇（腾讯广告矩阵下的流量变现平台）还尚未发布类似通知。“难肯定是难，但平台也都给中小企业留了活路。目前来看还是和以前一样，可能大家还是太急了吧。”

相比于第三方的活跃，本应是在漩涡中心的一线从业者的表现却有点“事不关己”。除了大公司的稳如泰山，中小企业给游戏日报的反馈大多是“行业一直都很难”，最多是根据政策的指引做出适合自身的转变。

在许多从业者看来，即使是起初的消息完全属实，最多也只是“双刃剑”。虽然会再次淘汰一大批中小企业，但马甲包、切支付、套壳等灰色玩法，也会在源头得到整治。如果事实正如头条内部人士所说，穿山甲联盟的新政针对的是付费游戏与换皮游戏，那无疑也是保住了以内容为主的中小型创意团队，更加利于行业发展。

所以真正致力于游戏内容的从业者，反倒不太会焦虑这两天“行业级消息”的喧嚣。毕竟，他们已经经历过太多艰难时刻了。

来源：游戏日报
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