“渠道严控版号”的思考：头部游戏厂商的优势不断被放大？

近日，“苹果要求游戏提供版号”以及“穿山甲联盟要求开发者提供游戏版号”这两条消息在游戏行业中传得沸沸扬扬，甚至有一种声音认为这将给行业带来“灾难性”的打击。

然而在手游那点事看来，这只是苹果及部分广告渠道对有关部门现有监管政策的进一步落实，它更多的是影响到涉足灰色玩法的游戏公司及行业内的中小厂商。而另一方面，在这种情况下行业各个链条的发展将越趋规范，这对深耕精品、资金充足、打法正规的头部厂商来说，反倒是一次加大优势的机会。

苹果落实版号规定，6月30日前需提供版号

本周，苹果在最新的后台审核规定中提出：“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”


而后，又有消息称字节跳动旗下网盟广告平台“穿山甲联盟”发布了一则说明，要求开发者向平台提供包括“网络游戏出版物号（ISBN）核发单”在内的多份资料，期限为3月6日24时。当然，后来有今日头条的相关人士表示这一规定目前只针对流量主。

其实早在2016年广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》中，就明确指出自2016年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。随后国内各大安卓渠道陆续跟进，截至目前，版号已经是游戏上线国内安卓渠道的必要条件。

因此无论是“苹果要求游戏提供版号”还是“穿山甲需审核开发者游戏版号”，都只是对有关部门现有监管政策的进一步主动落实。

版号审核现状：日均4款游戏获得版号

回归此次旋涡的中心，也是所有游戏厂商都绕不开的坎，现阶段游戏版号审核的数量和效率到底如何？


据统计，2019年全年共有1570款游戏获得了版号，其中移动游戏有1462款，国产的数量为1323款，占比90.5%，进口的数量为139款，占比9.5%。而截至2月25日，2020年过审的游戏总量为206，其中移动游戏191款。

如果以平均值进行计算，2019年至今，每月有超过118款的移动游戏获得版号，每日约4款过审。此外，有业内人士向笔者透露，只要游戏中没有明显违规内容，且资料齐全，目前游戏的审核时间在3至4个月之间，过审的速度较过往有了明显的提升。

除了过审速度有所提升之外，进入2020年以来，过审的游戏还呈现出以下两大特点：一是游戏类型日趋丰富，以2020年首批过审的游戏为例，过审的49款移动游戏中，15款为休闲游戏，其余均为题材、类型各异的中、重度游戏；二是大型厂商获得版号的比重不断提升，包括腾讯、网易、三七互娱等头部厂商均是连续两个月都获得了版号，而游族、巨人、B站等也有所斩获。

或引发“大清洗”，“强者恒强”的时代即将到来？

苹果和穿山甲联盟的新规一旦执行，对游戏行业影响几何？笔者认为：短时间内或将压缩中小厂商，尤其是没有研发能力的中小厂商的生存空间，进而引发一次行业的“大清洗”。其中对马甲包、切支付等灰色玩法的打击最重。但就长期而言，将对整个游戏行业良性健康发展起到促进作用。

事实上，现阶段市场充斥着大量依靠“马甲包买量”生存的发行商，他们并没有游戏研发能力，只是通过不断更换游戏名、游戏icon再重新上线的方式赚取利润。一旦苹果严格执行版号规定，这些被称为“二道贩子”的发行商面临的将是“灭顶之灾”。

当流量市场中的竞争者减少，虽然市场不会短时间内从“卖方市场”变成“买方市场”，但也将进入一个相对稳定的阶段，流量的获取成本将回归理性。甚至有媒体预计，届时买量成本较现阶段将下降20%。

而对于市场上那些有版号的、正规的主流游戏，在马甲包、没有版号产品等被清扫了之后，会给剩下的这些游戏腾出更大的流量空间和创收空间。它们背后那些坚持原创、坚持精品的研发企业也将获益良多。

节约下来的流量成本以及利润更高的游戏收入，会被进一步投入到游戏制作及更深入的发行中，而不管怎么样，或许未来的市场都将不可避免地持续向头部企业倾斜。

在高度成熟的电影行业，以迪士尼为首的六大影业公司，往往占据了美国市场超过80%的票房收入。而在愈发规范的中国游戏行业，头部厂商的优势也正在不断被放大。

作者： 曼尼  
来源：手游那点事
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