头部IP带动，游戏行业“繁荣”背后的合规问题

超级游戏IP《王者荣耀》春节期间创下单日流水20亿的记录；《和平精英》炸服，创下流量高峰；不少休闲小游戏快速增长，斗地主、麻将类小游戏、贪吃蛇、俄罗斯方块都成为炙手可热的线上娱乐选择；小程序游戏也在这个春节紧急扩容，整体流量上涨……

在这个因为新冠疫情影响的特殊时期，与其他行业表现相比，游戏行业表现看起来确实颇为亮眼。

然而，看起来热闹的行业，真的就如我们肉眼可见的那样“繁荣”么？在疫情期间，游戏产业真的这么赚钱么？巨额流水直接变现成效如何？游戏行业“抗疫”内容有了哪些新变化？在各行业积极布局线上的时候，国内游戏行业又该怎么走？


了“法律线上公益课”。27日晚，来自一线游戏行业从业多年的朱文郁律师，让我们看到了疫情期间，真实的游戏行业。

新冠疫情下游戏企业真这么挣钱吗？

《王者荣耀》春节期间单日流水破20亿，不仅对游戏行业，对任何行业来说都是一个很大的“精神刺激”。在大众看来，游戏行业是个一本万利的行业，游戏产业在疫情期间赚翻了么？

让我们立足数据来看问题。

日前，QUEST MOBILE发布了《2020年中国移动互联网“战疫”专题报告——热点关注行业发展报告》（以下简称《报告》），《报告》数据显示，在疫情和寒假、春节的影响下，银狐对手机游戏的需求也有所增加，头部大IP《王者荣耀》《和平精英》的用户规模均迎来30%以上的增长。


但是与在线视频、新闻资讯、短视频等行业等头部应用产品DAU单日破亿的成绩相比，游戏行业表现其实并没有我们想象那么好，即使是最顶级的IP，比如《王者荣耀》，DAU也未能单日破亿。


对于游戏行业来说，头部产品与非头部产品流量差距是非常大的，即使是日活用户TOP5中的《开心消消乐》《欢乐斗地主》《穿越火线：枪战王者》等产品，日活用户也没有明显的上升，只有《王者荣耀》《和平精英》日活变化较大。

从《2020年一月移动游戏报告》来看，虽然春节期间移动游戏市场规模有所上升，从2019年春节的35.9亿元，上升到今年春节的47.7亿元，但是从游戏下载量来看，排名60开外的游戏应用整体下载量呈现负增长态势；从流水TOP100表现来看，比较热门的策略类、放置类游戏下载量也都呈现负增长态势。


从实际情况来看，疫情期间与其他实体行业相比，游戏行业确实收到的负面影响相对较小，但从实际数据来看，这些亮眼表现更多停留在受众的表现认知上，很多中小厂商过的并不好，受资金流的影响甚至已经难以为继。此外，从长远来看，特殊时期游戏行业展现的强大“生命力”，并不是一个常态下可持续的现象。

游戏行业是整个社会经济当中的一环，对于大众来说更多是休闲、消遣性的存在，只有在有经济基础的前提下，消费者才会倾向于游戏这类消费品；与此同时，不难发现，今年春节期间火爆的游戏依然是老产品，国内市场并没有新的爆款产品出现，拿到版号依然是一个不容易的问题。

疫情期间可能遇到的四大风险

从法律角度来看，不同的游戏企业遇到的风险与障碍各不相同，需要依据实际情况更有针对性地解决问题，但常见风险与障碍主要有以下四个方面。

1、产品合规风险

游戏作为一个大众消费产品，从产品层面来看，合规风险主要体现在两个方面。

首先，是作为信息传播平台带来的风险。很多游戏，尤其是多人在线游戏，都会搭建线上公共聊天平台，如此一来游戏平台便成为了一个信息传播载体，信息内容合规成为至关重要的问题，设置关键词屏蔽成为游戏厂商必须要做的事情，小心谨慎、做好记录和上报工作，能够有效减小信息传播带来的风险，尤其是在大众对游戏“妖魔化”印象未完全扭转的情况下。

其次，是未成年人保护风险。关于未成年人保护，未成年人防沉迷验证与诱导充值问题是游戏厂商/平台需要重点关注的两个方面。尤其是在疫情期间，宅家玩游戏的未成年人不少，有些问题一旦出现很容易被放大。

总体来看，在产品层面，由于这段时间新上线产品不多，游戏行业的变化多集中在春节活动上，整体产品合规风险相对较小。

2、人员管理风险

与其他行业相比，游戏行业人员管理的风险和障碍主要体现在两个方面。

一是，对传统工作模式形成的障碍。游戏运维虽然人力可能并不多，但面对面交流尤为重要，重点产品还会专门建立线下作战室，相关人员协同作业、及时高效解决问题。疫情期间，线上办公，沟通成本加大，一定程度上影响问题的解决效率，对企业本身生产会造成一定影响。

二是，远程办公带来的风险。疫情期间，游戏企业的商业秘密保护难度加大。正常情况下，在公司内会通过不同楼层的权限设置、机器上的访问限制等方式，尽量保证游戏商业机密不外泄，但即便是采取了很多硬件手段，依然会出现商业机密泄露的问题。如今在家远程办公，游戏机密的保护更不受控，尤其是游戏研发层面的保护，这对于游戏企业和法务来说都是一个不小的挑战。

3、海外运营风险

近几年，国内游戏企业纷纷出海，也带来不少风险与问题，在疫情期间风险与问题都会放大。

首先是产品层面的合规性问题，对于出海游戏来说，关键词屏蔽是有效防止风险的措施，但是从技术难度上来说，关键词屏蔽并不容易；从游戏体验上来说，关键词屏蔽太多影响消费者游戏体验，设置太少很容易出现内容不受控，尤其在海外，内容控制更加困难，在疫情期间很容易引起不同群体间的“情绪对立”。

其次，出海方式不同，带来的风险也不相同，对于在海外建立实体办公场所的企业来说，疫情带来的影响比较明显。对于有海外实体的游戏企业来说，沟通成本本身就是重要的支出，疫情期间，带来的交通和出入境限制，导致沟通成本放大的同时，相应的风险也被放大。

4、市场竞争风险

疫情期间的市场竞争风险主要体现在监管执法障碍导致的侵权/不正当竞争风险加大，以及对行为/财产禁令申请产生的障碍。

疫情期间，全国复工返岗都有所延迟，行政与司法机关在日常办工上也收到一定影响，以往游戏行业常用的投诉等监管手段，以及遏制不正当竞争的行为/财产禁令的申请，都会收到一定影响，市场竞争风险加大。


但总体来看，游戏行业因为企业类型、产品类型各不相同，面临的风险也会有所不同，各企业在做好基本预防的情况下，还需要具体问题具体分析。

多方式加入抗疫战斗，差异化扭转大众“刻板印象”

这一次抗疫战斗中，游戏行业多方式积极参与，有利于扭转大众对游戏行业形成的负面刻板印象，这对于整个游戏行业的口碑提升起到了一定的积极作用。

比如，《我的世界》推出了“南山防疫科普小讲堂”，在游戏内搭建相关建筑，展出雷神山、火神山医院模型，利用游戏内场景搭建玩法优势，紧跟疫情期间动向；腾讯系游戏，在打开游戏时会自动弹出“抗疫指南”，利用信息传播平台的优势，传递对大众有效的信息；叠纸游戏的“闪耀暖暖”，则推出了抗疫服装、口罩等；波克城市则主动推出了疫情相关小游戏。


游戏企业在疫情期间的差异化抗疫产品，不仅发挥了信息平台的作用，还利用与生俱来的“休闲”属性，更有利于缓解玩家疫情期间的紧张情绪。

此外，在疫情爆发前期，游戏企业就积极参与到“抗疫”过程中，不仅在游戏内容层面做了相关调整，更是通过捐款、捐物等方式，实际参与到“抗疫”斗争中。据不完全统计，在疫情爆发的初期，从除夕到大年初三，短短四天时间游戏行业就有超过40家企业捐款、捐物，上亿捐赠的企业不在少数。


从目前整个游戏市场来看，内容紧跟时事、有效平衡社会效益与经济效益，成为中国游戏行业的特色，一定程度上对游戏行业“去污名化”起到积极作用，对于国内整个游戏行业发展来说具有一定推动作用。

利好与挑战并存，IP改编“因地制宜”

在朱文郁看来，疫情影响下，对国内游戏市场来说利好与挑战并存，对海外市场来说则面临着竞争白热化的态势。

1、疫情下国内外游戏市场的变化

游戏企业的市场活力被广泛关注，无论是游戏行业特殊时期表现出的生命力，还是游戏企业的社会担当，都被更多人关注到，尤其是吸引了行政管理部门与资本的关注，这对于其后期发展好处不少，尤其是整个游戏行业在版号受限的情况下，疫情期间的良好表现为行业争取了更大的生存空间。

疫情期间，从中央到地方都出台了不少扶持文化产业发展、扶持中小企业发展的政策，游戏企业不仅是文化产业发展的重要组成部分，更是中小企业扎堆的行业，多项扶持政策加身，对整个游戏行业发展来说，是利好的。

而疫情期间，在头部超级IP游戏的带动下，整体游戏行业用户范围扩大，流量红利在游戏行业仍有巨大空间。


但当前国内游戏市场依然面临不少挑战，版号获取不确定性增加，中小企业收到冲击不容小觑，游戏企业维权难度进一步加大……这些挑战都实实在在摆在国内游戏企业眼前。

近年来，国内游戏企业监管趋严，疫情期间不确定性因素增加；与此同时，主机制造因为疫情缺位，给游戏出海制造了相当规模的窗口，海外游戏监管相对宽松，不缺原始积累环境，且海外市场爆款率稳步提升……

因此，朱文郁认为，2020年，出海仍然是国内游戏企业求生存的重要方式，游戏出海竞争更加白热化，做好版权申请与做好专利布局成为游戏出海防范风险的重要举措。


2、IP改编重“监修”，影游联动需谨慎

游戏是IP内容建构的重要组成部分，无论是游戏自身作为IP源头，还是作为衍生开发的重要维度，在IP产业链上，游戏从美术场景、人物形象、世界观架构、故事内容上都已经成为不可忽视的部分。

在朱文郁看来，与一般文学作品进行影视化改编相比，游戏IP的开发有自身的特殊性。不同于文学IP到影视的改编，重点在故事内容的改编，游戏IP的多维度开发则是从研发阶段到发行阶段全线贯通。


首先，作为重要的IP开发源头，“监修”是游戏行业IP改编特别需要注意的。没有监修，IP改编自由度很大，但一般情况下，游戏IP开发是处于有监修的环境内。

“监修”的主要职责是监督双方合作的协议执行情况，保证IP版权方在与开发方的合作中，双方均按照协议约定的内容执行。随着中国游戏行业进入了IP时代，“监修”的又一作用在影视动漫及图书音像等文化产业IP和游戏开发合作中随之体现。


其次，作为重要衍生维度，当前影游联动成为IP游戏维度衍生的重要形式，但从当前环境来看，国内影游联动基本处于半失败状态，影视产品游戏改编成功的少之又少，可以说，做影游联动的风险比单独做一款游戏的风险高出不少，需要谨慎再谨慎。

总之，游戏IP改编复杂性较高，难度较大，涉及从研发到发行的各个环节，更需要针对不同作品“具体分析”。

结语

任何一个行业的发展，远没有我们表面看到的那么“热闹”，即使是在特殊时期表现亮眼的游戏行业，也存在着众多不为大众所知的风险，所谓“唇亡齿寒”，没有任何一个行业可以立于整体经济环境之外，作为IP行业的重要组成部分，游戏行业正在探索更多可能性。

作者：郭小蝈  
来源：IP价值官
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/_28WkwdUo9H9FNvtowYb5A