手游社交突破口 为什么这么多手游都瞄准了家园互动玩法？

随着手游市场的蓬勃发展，手游用户的数量也在近年来激增。根据《2019年中国游戏产业报告》显示，截止2019年中国移动游戏用户到达6.2亿人。手游俨然成为人们生活的重要组成部分。而面对庞大的用户群体，如何更好的留存，则是每个游戏厂商都必须面对的问题。而在这其中，手游社交属性被许多厂商视为留存用户的重要手段，家园互动玩法促进玩家交流的“法宝”。


手游社交难点凸显 探索家园互动玩法

近年来，移动游戏研发水平不断进步，画面、玩法上大幅度提升，更多厂商开始探索更完善的手游社交体系。据国内数据机构调研，玩家离开一款手游的所有原因中“社交属性弱”达31%，占据引导玩家“弃坑”的首位。为了盘活游戏世界的社交环境，更多游戏在开局设计中，通过奖励设置，引导玩家添加好友，通过游戏社交系统形成闭环，又或是引导向QQ群、微信群等公共社交软件。在探索的过程中，多样化的家园玩法应运而生。

在马斯洛需求层次理论中，在满足“生理需求”和“安全需求”后，“社交需求”位于第三层。作为社会的基本单位，每个人希望有自己的“家”，在虚拟世界中也是如此。家园玩法最初的设计理念，是给玩家们一个属于自己在游戏中的家，玩家们可以自由打造自己的家园，促进玩家维护人和人之间相互的关系与认同感。如何创造优良的虚拟社交环境，通过“爱情”和“友情”维系玩家渴求的人际关系，成为更多家园玩法设计的难点。


多元化创意家园玩法 优化社交生态

为了让玩家们在虚拟世界中，能够拥有自己的一个“家”，各大游戏厂商在常规家园系统的基础上，不断寻找突破口，力求为玩家构建更加丰富完善的社交体系。以多益网络旗下的《神武4》手游为例，其设计以“房屋”、“庭院”、“许愿树”三大玩法为核心，辅以融合随机性和趣味性的长安乐园、家园小妖等组队玩法，促进玩家间交流，让玩家在游戏中能够更好的建立友情与归属感。


其中，“许愿树”的设计，则是《神武4》手游家园玩法的核心之一。通过一颗拜访即可能够获取奖励的许愿树，引导好友之间串门拜访庭院，许愿树上房主发出的一颗颗许愿果便是玩家间友谊的见证。基于好友互访的交互玩法，不仅促进了玩家间的互动，也涌现了大量热衷庭院装扮的玩家，促成了“装扮秀”活动的广受关注，游戏里的装扮达人则成为了玩家间的社交明星。


而动作手游《崩坏3》中，其家园互动玩法则相对更为内敛，以ACG文化中的“角色”为核心。一方面，玩家们可以用不同风格的家具来展现在游戏中打造个性化十足的宿舍，和其他玩家进行交流互动；另一方面，游戏中的女主角们可以被放置在宿舍中，和家具触发随机趣味互动，创造出一个属于玩家和游戏角色的小天地，温馨而治愈，通过完善了角色世界观，赢得了不少玩家的喜爱。


《新笑傲江湖》手游中的家园系统则是以小游戏玩法为特色，通过玩家们熟悉的休闲小游戏“偷菜”来带动社交氛围。而在游戏中，可以看到有玩家选择定时定点的保护自己的菜园，也有玩家则组队进行偷菜，虽然小游戏本身难度不高，但需要大量玩家参与，为玩家们之间产生交流创造了充分的空间。


不难看出，游戏中家园互动玩法往往是从游戏中的休闲角度出发，在不给玩家造成负担的前提下，更多的打造娱乐性的社交体验。这也是家园互动玩法所提供的的社交方式更容易被玩家接受的原因。


让玩家融入虚拟世界的社交生态

与传统的社交玩法相比，家园互动玩法能够更好的帮助玩家们融入到虚拟世界的社交生态中。人们在“社会需求”中所追求的社交关系是一种认同感上的诉求，而合作则是这种社交关系重要因素。家园玩法恰是通过各种玩法的引导，让玩家之间产生必要合作从而让这种社交关系更为紧密，从而形成社交圈。相信在未来，会有更多的游戏持续创新家园互动玩法，为玩家们打造更轻松的社交生态。

来源：手游矩阵
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