字节跳动2020年第一款重度游戏：在老路上谨慎试水

丨那个激进的字节跳动，这次居然保守了起来。

对游戏行业虎视眈眈的字节跳动，终于发行了他在2020年的第一款重度游戏。

自去年下半年开始，有关字节跳动加注重度游戏的消息，就在业内广为传播。与从英雄互娱手中接过已有成绩的《战争艺术》不同，字节跳动自己选择代理标的、从头开始做产品的发行运营，拿出来的成绩也就更有代表性。

今天（3月12日）字节跳动旗下朝夕光年发行的体育类竞技游戏《热血街篮》正式公测，目前已经闯入App Store免费榜前列，位居第二，仅次于字节跳动同样大推的休闲游戏《爱上消消消》。同时在TapTap新品榜上，《热血街篮》也排在第一位。


相信大家已经习惯字节跳动的流量运作。比起产品早期成绩，葡萄君更在意的是这款游戏本身的品质如何，潜力如何，代表了字节跳动进军重度游戏的什么策略，同时它能承载字节跳动在游戏行业的几分野心？废话不多说，我们具体来看一下产品的表现。

这款重度游戏做得怎么样了

体验过这款游戏，你会发现在大的层面上它并没有什么特别的问题，总体来说中规中矩。只是比起众人对字节跳动的期待来说，这样一款中规中矩的产品并不足以让它在重度游戏市场上脱颖而出。

如果以脱颖而出的标准来审视《热血街篮》，我们稍微深入一些体验，就会发现它的小瑕疵并不少，而这些小问题，恰恰成了它从街头篮球品类中爆发出来的障碍。

顾名思义，《热血街篮》选择的是街头篮球类实时竞技玩法，也走了传统的3V3路线，并设置了竞技类游戏常见的排位、匹配、训练赛等机制。结合几款竞品的优劣，能看到字节跳动切入这个品类的角度。


首先从画面上来看，《热血街篮》风格选型采用了典型的主流潮派方向，强调复古感，可以看出针对的人群是偏大众层的街篮爱好者。它的直接竞争对手，便是选择相似风格的两款产品，腾讯的《街头篮球》和巨人的《街篮》/《街篮2》。


相比之下，在《街篮》和《街头篮球》洗过市场之后，新出现的同类产品多少都选择了一些差异化的风格，比如网易的《潮人篮球》开始加入一些当下年轻人的多样化审美，心动的《青春篮球》则直接走了国漫、日漫之间的风格。那么不走太大差异化的《热血街篮》，自然想要抢的是最大的一块蛋糕。


此外《热血街篮》的画面表现也算是中规中矩，在对局环节中，与《街头篮球》的表现精度线相差不大，只是在风格上，两者仍有差异。

其次在手感方面，《热血街篮》采用的是快节奏技能+慢节奏动作的模式。一般来说，街头篮球类游戏为了表现更多的画面细节，会调整人物的运动速度和场地比例，来让场地有更多可以走位的区域，给玩家留出微操的空间。这款游戏慢节奏动作的模式，也是如此。


而在释放技能的时候，快节奏的效果又可以表现出足够的力量感、顿挫感，使得技能释放的反馈加强，让玩家感到爽点，就像暴扣和撤步后仰投射一样，表演效果十足。看得出《热血街篮》的技能打磨思路，也走了这条路线，相比相对缓慢的行动，连招技能的释放非常迅捷。


究其原因，或许这款游戏是冲着另两款竞品的特长而来，腾讯的《街头篮球》在早期为了充分兼顾竞技性和技巧空间，对整体节奏都进行了一定程度的放慢，而巨人的《街篮》则是主打快节奏，动作技能的手感很到位。《热血街篮》的设计似乎有意在参考他们。

只是这种设计并不好做，就葡萄君目前的体验来看，《热血街篮》还有三个细节还需要优化，第一是顿挫感很强，但使得人物有些许不自然，第二是投篮动作简化过渡，导致反馈感降低。第三是防守端对于投篮干扰的提示过于突出，导致有的玩家还没有做出动作，就能给对方投手造成中度干扰。


此外，性能优化的问题也比较突出。使用iPhone 8 Plus体验这款游戏开全高特效时，仅一局对战下来，手机就到了烫手的地步。对比竞品来看，这的确是一个急需优化的版块。

此外，还有玩家遇到了一些更细的瑕疵。比如内线盖帽的左右倾斜感没有表现出来，这导致了老手玩家的频繁失误；又如绝杀得分没有被纳入总积分，导致成功绝杀了也被判定失败，都比较影响体验。好在，官方已经在积极回应类似的意见和建议，看得出他们也希望游戏更加完善。


最后在商业化方面，《热血街篮》走的路线也相对传统，采用了抽角色+皮肤为主，配合一些道具资源做付费。从角色抽取的概率来看，想要获得最高级角色的成本比较高，概率仅有0.5%，获得角色的总体概率为10%。


配合抽角色的设定，这款游戏也加入了大量的数值养成体系，从基础能力到特定技能，都留出了不少的养成区间。考虑到数值涉及的范畴，可以说养成在游戏中的影响至关重要，获得稀有角色、快速养成，也是最直接的能力提升途径。


同时在商城里，《热血街篮》目前已经上架了近200件时装，显然时装将成为这款产品大力挖掘的付费点之一。可以明确的是，抽卡+皮肤的付费模式已经固定，只是两者之间会怎么平衡尚且未知。


要知道，不管是腾讯的《街头篮球》还是巨人的《街篮》，两者到了中后期，商业模式基本都偏向了抽角色为重的模式，没有好的角色，想要混迹高分段就会变得十分困难，这也是很多玩家负面反馈最集中的部分。而《热血街篮》能否以类似的框架设计，去解决这些共通的问题，给玩家差异化的体验？仅凭目前的游戏内容，我们暂时还无法下定论。

整体体验过这个产品后，能感受到字节跳动似乎并没有把大注压在《热血街篮》上。或出于求稳，或因为是代理产品，在产品层面，这款游戏都并没有拿出太多反常规的东西，只是在传统设计上，完整地走了一遍。

而光是跑通流程，显然很难在市场上脱颖而出，更不用说跻身收入前列、站稳品类地位。

用不上的新流量、绕不开的老打法

不光是产品，在这款游戏的市场打法上，字节跳动也做得相对保守。

从成绩来看，一款重度游戏能如此快速地跻身免费榜第二位，字节跳动的流量可以说功不可没。按照广告投放占比来算，除了简单尝试一些新兴渠道之外，《热血街篮》的主要投放渠道仍然是巨量引擎。

产品的投放初期节点放在了2月19号，由于游戏在当时还未上线，可以看做是完全为了游戏预约而来，随后在临近上线前的一周以内，《热血街篮》又加大了广告投放力度，做了一波预热。

这与以往小游戏的投放思路差别很大，跟小体量即点即玩的小游戏不同，重度游戏大包体的特性，导致流量无法通过广告在几乎没有时间成本的情况下完成转换。所以即便是字节跳动，做重度游戏也得考虑一些传统的宣发节奏。


如果再进一步，来看字节跳动投放广告试图导入的目标用户，会发现游戏面向的人群也比较传统。

从最热门的广告素材中，我们不难总结出几个关键元素：经典、回归、情怀、篮球。这些关键词主打的人群，几乎都是对篮球游戏了解深入的玩家，甚至于直接是当年玩过街篮类端游的老用户。换句话说，这款产品针对的并不完全是抖音等产品培养起来的新一代用户。


这背后或许有两个值得关注的信号。

第一，传统发行策略依旧是字节跳动发行重度游戏的必经之路，无法单纯沿用小游戏发行的策略。在他自身的流量矩阵中，想要发行重度游戏，就会面临抢其他同类产品饭碗的局面。除非字节跳动刻意避让用户重叠的可能性，打全新题材和品类，扩展用户边界。

第二，字节跳动系游戏用户已经逐渐成熟。身为重度游戏的《热血街篮》，也能在上线伊始依赖字节跳动流量闯入免费榜前列，说明其用户群体对重度游戏也有接受能力，而且这批流量可能是字节跳动主动筛选出来的。那么只要字节跳动继续细化用户属性、培养用户习惯，除了以往的小游戏，未来更多的重度游戏也能享受用户成熟带来的红利。

但不管未来如何，《热血街篮》现在采用的无疑都是相对保守的策略，用传统的产品设计思路、传统的重度游戏投放策略，来保证一个稳定的转化和营收。积累经验对这家公司来说，似乎比冒险创新重要得多。

在同行的老路上，字节跳动谨慎试水

如果要给《热血街篮》定性，我想它一定是字节跳动于重度游戏领域的试水作。

一名资深的体育手游玩家这样评价他初步体验这款游戏的感受：“画面品质、手感、UI都像是三年前的游戏。”我大概能理解这种心境，字节跳动这两年在游戏行业到处招兵买马，不用猜都知道他们在准备一场大战，只是这封开战前的战书，显得气势不太够。

但抛开字节跳动这个名声带来的光环与压力，《热血街篮》并没有他所说的那么差，至少在街头篮球这个品类里，它的确算是一款小有趣味同时做得比较完善的新品。初入重度领域的字节跳动，要拿出一个完美的大作，这种期望显然不现实。

何况游戏是个复杂因素的综合产物，成功更不简单。所以比起《热血街篮》上线后的一波爆发，我更想知道字节跳动会怎么运营这款游戏，在长线上到底是成是败。如我在上一篇文章中说的，至少他需要在畅销榜上证明自己能行，且站得住。

现在的字节跳动，似乎正走在老同行走过的路上，他既想要摸索既符合自身条件的产品，又想找可以发挥已有优势的发行方法，谨慎地在试水。在他找到成型的方法论之前，还需要多少款《热血街篮》做铺垫？我想这个问题的答案就交给各位读者了。


作者：依流光
来源：游戏葡萄
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