两周豪取3000万玩家，暴雪的下一个“OWL”？

导语：这款海外爆红的战术竞技游戏，离大举进军电竞领域还需要做什么？


3月11日凌晨，动视暴雪《使命召唤：战区》（以下简称《战区》）正式上线。这款《使命召唤：现代战争》的吃鸡DLC，在开服的24小时内吸引了600万玩家涌入。21日，使命召唤官方推特宣布，《战区》总玩家已经突破3000万人。

不到半个月，《战区》的成绩已经超越了EA旗下吃鸡游戏《Apex Legends》2500万的总玩家数字。《战区》最多支持150人对战，拥有经济系统，被淘汰的玩家在游戏中有复活的机会，这些新鲜要素将助力动视拓展战术竞技电竞市场。

随着《战区》火爆，一系列电竞计划也在推动中。知名电竞组织100 Thieves在该游戏诞生一周之际，宣布将举办“Warzone from home”系列赛，奖金池为5万美金。

COD作为美国国民枪战游戏，其电竞赛事并不像《英雄联盟》那样人气。据EsportsCharts数据显示，2019年使命召唤世界联赛CWL的平均观众为2.2万人左右，最受欢迎的比赛仅吸引了8.1万玩家观看。上个月，使命召唤CDL赛事被动视暴雪“打包“卖给了Youtube，Youtube游戏主管Ryan更表示交易的重心在OWL。

传统FPS电竞市场受挫，来到战术竞技市场，动视暴雪能否翻身？《战区》是成为捧起皇冠的《堡垒之夜》，还是跌下神坛的《Apex Legends》？待这股风潮退去后，动视的电竞建设道路仍旧漫长。

传统FPS电竞折戟，战术竞技领域翻身

战术竞技从来不缺乏爆款，从《PUBG》开始，《堡垒之夜》、《Apex Legends》相继出现，再到移动端的《PUBG Mobile》、《Free Fire》。玩家规模、电竞记录始终在刷新。2019年，《堡垒之夜》击败《Dota2》成为单届赛事总奖金最高的电竞游戏，深耕拉美市场的《Free Fire》则出人意料地击败《英雄联盟》世界赛，成为玩家平均收视率最高的电子竞技项目。

战术竞技从一个经典FPS的衍生玩法，已经成为了电竞领域具有影响力的一极。不但没有过气，反而随着时间发展不断推出新玩法，持续创造玩家规模增长神话。


在对局时间紧促的传统FPS电竞领域，上世纪就开始布局的《CS》与《彩虹六号》在海外基本占领了传统FPS电竞市场，后来者始终难以插手。2003年发布的《使命召唤》在早期以剧情闻名。相比全面侧重多人竞技的《CS》，《使命召唤》电竞在起步阶段就慢了两拍。


据海外媒体统计，2019年，一共有3625位选手参与《CS:GO》电竞赛事，在所有电竞项目中排名第一，同时《使命召唤：黑色行动4》的参赛选手仅有357人。

但同时，战术竞技领域呈现了不低的选手规模。《堡垒之夜》选手在2019年有2273人参赛，《PUBG》则有1185人。参赛选手数字一定程度上反映了赛事的规模与人气。

《使命召唤》系列的优势在于欧美市场深耕多年的粉丝基础，以及从03年以来不断改进的游戏体验。相比选择拉美市场，靠低配置战略取胜的《Free Fire》。《战区》的本体+DLC合计过百GB，“劝退级“容量却在两周内斩下3000万用户，彰显了其强大的品牌号召力。

从用户规模来看，动视暴雪在战术竞技的第一步非常成功。大主播持续推广、用户规模持续暴增、民间赛事抬头…《战区》似乎使不够景气的使命召唤电竞好起来了。然而不能忘记，纵使自身素质过人，《战区》的火爆也吸收了时代的偶然。

更新平衡与外挂控制，谨慎对待用户泡沫

《战区》现在经历的用户规模暴涨，《Apex》也曾经历过，某种意义上，后者是史上凉得最快的人气电竞项目。同为战术竞技，《战区》的用户规模沾了特殊时期的光，存在需要警惕的泡沫。

100 Thieves举办的“Warzone from home”，实际突出的是“home”而非“Warzone”。在海外疫情愈演愈烈的情况下，《战区》的大火实际与我国”宅经济“情况类似。彼时《王者荣耀》日流水冲击20亿，而来到海外，用户规模的暴增正是阿宅们无所事事，寻求知名IP游戏消磨时间的体现。


诱导用户下载这个100G的庞然大物，一是吃准了特殊时期的游戏红利，二是利用了玩家的新鲜感：在充满竞品的战术竞技市场，仅凭IP怎么可能站稳脚跟。《堡垒之夜》能造建筑，《Free Fire》和《Apex》有英雄系统，《战区》需要带给玩家新东西。

动视暴雪选择围绕经济、复活两个新系统来做文章。在《战区》中，经济、商店系统能让玩家更方便完成游戏，其中穿插的赏金任务，则让玩家在严肃的战术竞技中有了一种玩RPG的感觉，RPG要素使得用户体验更为沉浸。


同时，首次阵亡的玩家拥有一次复活机会，阵亡玩家会被分配到监狱，进行一次1v1决斗，胜利的一方能够重新跳伞。

新鲜感固然重要，可是累积的新要素过多，也会成为玩家的负担。像《Dota2》由于更新要素越来越复杂，使得玩家准入门槛大幅提升，据Newzoo在2019年的一份数据显示，该游戏有一半的电竞观众已经成为“云玩家“，上个月的在线玩家数也跌至近年来的低点。

战术竞技的核心始终是“活到最后一个”。围绕这一结果，动视暴雪需要通过把控要素的数量来控制游戏时长以及玩家的计算量，在新鲜度与疲劳感之中找到平衡。鉴于动视”年货“的制作能力，《战区》的更新力度想必不会陷入《Apex》的困境，但为了维持规模直至推出高人气电竞赛，《战区》对游戏平衡的考量还需要更用心。


《Apex》泡沫的破裂，不止于更新力度，更多在对外挂的无力管控。《战区》发布仅一日，就有网友在论坛上表示已经出现外挂。这一FPS的生命线，亟需动视的重视。

如今，《战区》运营不到半个月，玩家仍然处于体会新鲜感的蜜月期。随着新鲜感转变为游戏疲劳、外挂对信心的打击，以及西方社会疫情结束后，玩家的在线时间势必大幅缩小。在这波海外游戏的短期红利结束后，《战区》的用户规模势必“缩圈“。那时才是真正的考验。

《战区》电竞能做成下一个“OWL”吗？

3000万玩家能留存多少，会拓展多少，是动视暴雪首先要考量的难题，在用户规模“缩圈”完成后，留下来的用户量级，决定了《战区》能做成怎样的电竞项目。

拥有OWL这一顶级赛事，暴雪在电竞制作上的经验不言而喻。而主要的战术竞技电竞赛事中，《PUBG》左转联赛，《堡垒之夜》右转邀请制。有暴雪的指引与COD系列赛本身的制作经验，不难想象《战区》将来会走联赛电竞形式。

而OWL的巨大卖点，在超高入场门槛滚起来的价值雪球。值得注意的是，《战区》采用150人制的比赛，若举行电竞项目，联赛中的战队数量将是一个问题。北美OWL、LCS目前的高准入门槛，只能保障少数顶尖战队的权益。推测在联赛电竞的初期，动视不会用过高的准入门槛限制战队参赛。


而《使命召唤》的国民级IP，以及历代游戏中输出的欧美价值观，让这一电竞保留向更高阶段跃进的可能。它在文化层面的底蕴与口碑是《堡垒之夜》与《PUBG》短期内无法追上的。这让欧美资本在选择赞助战队时会更倾向《使命召唤》，尤其是该IP长久以来的“美军”文化会受到追捧。近年来，美国军队多次赞助电竞项目，与北美豪门C9多次开展战略合作。特殊投资者出场，无疑让《战区》电竞更聚拢目光。

相比OWL，游戏条件的限制会让《战区》电竞拥有更多的队伍规模。而其IP与文化底蕴，让它更可能成为特殊投资者的注目对象，在电竞这一新体育吸引年轻的观众群体，潜移默化影响其价值观。总而言之，《战区》电竞有机会成为体量更大的“OWL”，但其准入门槛必然不会太高，联赛内战队的等级分化会更加明显。

结语：

战术竞技游戏依旧显现出光明的前途，经历了电竞丰收的2019年，今年3月的《使命召唤：战区》在两周内突破3000万规模，证明战术竞技领域仍未到天花板，有机会在这个十年冲击传统FPS的电竞历史地位。

但《使命召唤：战区》的成绩并非完全由游戏素质取得，3000万的数字是在吸收了海外疫情下，短期游戏红利后的结果。暴雪需要提防《Apex》式的泡沫，通过游戏要素控制、高强度外挂管控稳住玩家规模，而后才到发展电竞赛事的阶段。笔者认为，未来的两个月将是《使命召唤：战区》的重要时期，若能使用户的增长走向稳定，凭借动视暴雪的电竞制作经验，《战区》必将挑战现有的战术竞技电竞市场格局。

作者：汞灯
来源：游戏葡萄
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/EU9ABN1c8cKbMs-Rh0_UbQ