Ohayoo新作登顶免费榜，字节稳坐休闲游戏发行一哥？

抖音、西瓜视频为Ohayoo提供了充足的弹药。

Ohayoo的这款新休闲游戏又要霸榜多久？

3月29日，由字节跳动旗下Ohayoo休闲游戏发行平台推出的《宝剑大师》（更名前为：《做个大宝剑》）登顶IOS游戏免费榜，大有阶段性霸榜趋势。


这也是进入2020年以来，除《我想和你弹一弹》、《战斗少女跑酷》之外，Ohayoo发布的第三款休闲游戏产品。

从时间上来看，《宝剑大师》于3月23日上架IOS，仅一周时间后，该作就登顶IOS免费榜，由此可见Ohayoo在休闲游戏领域强大的发行能力。

需要提出的是，根据App Annie数据显示，2019 年度休闲街机游戏下载量占游戏下载总量的47%，伴随着休闲游戏市场的火热，竞争也日益激烈。

当下，《宝剑大师》迅速脱颖而出，是得益于游戏本身的可玩性，还是全归功于Ohayoo的发行？值得我们一探究竟。

这是真的大宝剑

《宝剑大师》是一款以3D风格为主的模拟题材休闲游戏。

从玩法上来看，该作的游戏门槛并不高。游戏中，玩家根据图纸,切割打磨相应的材料，再用一方类似刨子或砂纸的工具给宝剑开锋，打造出跟图纸匹配度较高的宝剑即可。


整个游戏过程较为真实，随着各种打磨工具的转动，一些类似矿石粉末的素材不断散落，“嗤嗤”的音效也与现实中的打磨声一样，似乎在提醒玩家要小心操作，切勿伤手或出错。

如果玩家出现手抖或过度打磨现象，材料上残缺只能留在宝剑上，想要复原只能重新游戏，有着一定的不可逆性。PS：处女座且手抖的小伙伴，请谨慎入局哦。

在做完打磨和开刃工作后，玩家可通过木块、可乐、机器人等物品，测试刀剑的锋利程度。这一游戏过程将为玩家提供相应的游戏奖励，即游戏金币。金币则可用来升级或解锁测试材料。


此外，游戏中可通过观看内置广告视频，赚取更多奖励。而这也是休闲游戏一贯使用的变现策略，休闲+广告模式。

总的来看，《宝剑大师》融合了传统打造工艺，玩家通过该游戏不仅能学习打造工艺常识，还能获取瞬间解压的游戏快感。

在一定层面上，这也表现出该作易上手、能解压、可随时随地玩的休闲游戏特性。

可以说，《宝剑大师》能够用一周的时间冲上IOS游戏免费榜，游戏本身的可玩性就是要素之一，而另一利好因素则源自Ohayoo的发行。

量体裁衣的发行策略

作为字节跳动旗下商业化团队，抖音、西瓜视频等构成的头条系流量矩阵，为Ohayoo发行休闲游戏提供了莫大便利。

根据热云数据显示，3月23日至3月30日，《宝剑大师》于巨量引擎累计投放创意组142个，3月28日，投放创意组达到最高数70个。


值得提出的是，从七麦数据提供的IOS游戏免费榜来看，《宝剑大师》自3月24日起处于快速上升趋势，并于3月29日登顶免费榜。


从时间线上来看，该作在巨量引擎投放广告素材数与免费榜排名趋势较为吻合，这表明二者之间有着一定关联性。

而在投放媒体分布上，抖音占53.42%的《宝剑大师》广告投放素材占比，西瓜视频占比36.99%，今日头条占比7.53%，以及占比较少的火山小视频和皮皮虾。

除了常规的投放外，Ohayoo一直专注于为产品量身定制的宣发策略，强调沉浸式曝光广告与精准定位用户的信息流广告相结合，形成汇集效应。

以上线5个月至今，仍然稳居iOS免费榜Top 20的《我功夫特牛》为例。通过“武侠”、“魔性”等文案梗和抖音短视频传播，该作打造了2019年休闲游戏神话，根据统计《我功夫特牛》相关话题视频数超3.3万，总计曝光在71.5亿以上。


此外，《我功夫特牛》打破休闲游戏圈层，衍生出潮牌、动画等游戏IP形式产品，最终实现IP联动8000万播放，衍生动画账号周涨粉10万+的成绩。

回到当下，《宝剑大师》投放素材文案主推“休闲不伤脑”、“没WiFi也能玩一天”等休闲游戏特点，并结合“看我一支大宝剑，千军万马来相见”等影视内容梗，在传播层面上，为游戏造势引流。


从数据上来看，上线刚过一周的《宝剑大师》在抖音上有超过4200个相关视频，约6745万次播放，大有爆款趋势。


回溯历史，从2019年春节《消灭病毒》走入大众视野，到《音跃球球》、《我功夫特牛》等爆款频出，再到2020年《小妹斗地主》、《脑洞大师》等人气产品，成立1年的Ohayoo一直在验证自己的休闲游戏发行方法论。

而这一年，Ohayoo是幸运的，也是值得肯定的，如果用一句话概括，莫过于“出道即现象级”。

量化到质变的Ohayoo平台

从现阶段来看，Ohayoo在产品量级上已有不小的规模。

包括连续推出的多个休闲爆款在内，目前Ohaoo发行的休闲游戏数量累计超过60款，其中不乏流水成绩突出的产品。


这些休闲产品的成功，也验证了Ohayoo的发行策略可行。接下来，寻求更多潜力或优质的研发合作无疑是其当务之急。

用Ohayoo自己的话来说，即“从一个爆款，到一种模式”。

据相关媒体报道，2019年9月，Ohayoo启动了精品引入计划，后续正式将Ohayoo定义升级为平台。力图从从孵化游戏项目到产品运营，让游戏的生产有据可循。

由于缺少宏观数据的研发与发行支撑，很多好游戏没有成长起来，另一方面，休闲游戏盈利模式的不健全，游戏整体收入和成长空间受限，更使开发者们感到有心无力。

成为平台之后的Ohayoo，以前期的立项研发、中期的优化调整和商业变现到后期的发行策略为产品发展线，全方位构建扶持开发者的服务形态。

今年2月份Ohayoo又上线了开发平台，为开发者提供了自主发行的功能。

这在一定程度上，表明当下的Ohayoo不再满足于推出更多买流量、赚快钱的超休闲游戏，更多的是立足于休闲游戏市场，构建自己的休闲游戏产业格局。

此外，Ohayoo也试图站在玩家的角度，为玩家提供好玩的游戏，同时也让玩家可以享受游戏之外的乐趣。为此，Ohayoo在打造游戏产品文化符号、打造更多IP形式场景方面开启探索。


例如，《我功夫特牛》通过多元化增长手段和长线运营策略，打造武侠文化符号，不仅在国内得到用户热捧，在日本、韩国等地区也形成了良好的文化传递。以及《功夫》动画小剧场等IP形象联动的孵化项目，也开始以更多形式出现在更多场景中。

在本质上，游戏是让玩家能够更简单地获得快乐，而平台则为开发者和玩家之间构筑起沟通的桥梁，使三方都能得到更长久的发展。

正所谓，始于游戏，不止于游戏，而Ohayoo要走的路仍需不断尝试。

作者：七刀流·G  
来源：竞核  
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/l3P5_lEuIJhyno-tNTswVA