「动物之森」爆火，是时候谈谈任天堂和国内市场了

两个月里，《健身环大冒险》和《动物之森》两款主机游戏又让任天堂火了一把。从市场表现来看，主机游戏的热度在全球范围内都略有降温。不过，随着手游、端游兴起，中国游戏市场可能错过了主机的最辉煌时期。那么，这家公司有何神奇之处？国内主机游戏市场的春天要来了吗？对于问题的答案，任天堂及Switch，给出了新的回答，也为游戏行业带来了另一种可能。

《动物之森》刷屏了。

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如果你是一名资深游戏玩家，尤其钟情于休闲、沙盒、模拟经营等游戏类型，那么，最近一段时间你的生活状态用“沉迷《动物之森》”来概括最合适不过了；但如果你不玩《动物之森》，或者压根没听说过《动物之森》这款游戏，这几天是不是体验到了一种“被同龄人抛弃”的感觉？

上月20日发售以来，玩家的大量需求直接促成游戏及主机Switch价格疯涨，官网标价59.99美元（折合人民币425元）的游戏在淘宝卖到550元甚至超过600——本是一款居家休闲游戏，却被不少中间商炒成了“理财产品”。

而在短短一个月前，大家所关注的另一款Switch游戏《健身环大冒险》，外设+游戏也从官方定价的7980日元（约508元人民币）暴涨200%，高至1500元左右。有趣的是，这两款游戏均为任天堂出品，玩家必须配合主机才能体验，成本投入至少2500起，确实不低。



于是，我们不禁要问，这家游戏厂商为何能连出两个爆款？

既然Switch自发布以来一直供不应求，国内主机游戏市场爆发是不是指日可待？在手机端和PC端游戏市场份额不断走高的今天，主机游戏的生存空间还剩下多大？下一个主机时代，什么形式的游戏会占据主流，Switch以及它背后的任天堂，会是游戏行业的未来吗？

三大主机PK，任天堂实力不容小觑

说到主机游戏，在多家厂商历经了长达数十年的角逐之后，主机游戏市场基本形成了三足鼎立的短暂平衡状态：任天堂、索尼、微软，三者各自为营，分别以Wii U、Xbox One和PlayStation 4开启了第八代主机竞争。Wii U的推出时间最早，为2011年，而Xbox One、PS4均在2013年推出。

彼时，国内的主机玩家还没有现在这么多，三大主机厂商也基本遵循了传统的电视游戏逻辑——主机、卡带、AV线、手柄。只不过，在平板电脑还未普及的年代，任天堂却把Wii U设计成了平板电脑的样子。


现在回过头来看，任天堂当时的想法真是太超前了，可是玩家并不是很买账，截至2016年第三季度，这台主机销量仅为1336万台，成为任天堂史上销售成绩最差的一代主机。

也是那一年，任天堂宣布Wii U停产，计划推出新一代主机Switch。

结果怎样？来看数据。


也许是销售情况过于惨淡，2015年，微软宣布不再定期公开Xbox One的销量数据。但据不少行业媒体、研究机构测算，截至目前，Xbox One销量约在4000-5000万台左右，远远低于PS4突破一亿的惊人成绩。

毫无疑问，这一世代的主机PK大战中，索尼成为最大赢家。

不过，仔细研究PS4销量数据，可以明显看到，从2018年开始，索尼每年出售的PS4主机数量便不再增长，可以说市场需求已经趋于饱和，未来不太可能会有大量玩家购入PS4主机了。


而在同一时期，任天堂发布的Switch一炮而红，销售成绩超过Xbox One直接与PS4一较高下：PS4销量破5千万用了三年，而Switch只花了两年不到的时间。

如果任天堂能够持续保持Switch的强劲增长，PK掉索尼PS4是早晚的事。

Switch何以成功？

过早采用平板电脑形态的Wii U或许过于激进，但结合传统电视游戏与掌机为一体的Switch，确实赶上了好时机。

科技进步太快了，短短数年间，手机、平板等智能设备在生活中无处不在，越来越多的玩家开始接触移动游戏，厂商、发行方、媒体、投资机构纷纷布局手游、端游，整个游戏产业也逐渐从主机向PC、移动端倾斜。

游戏调研机构Newzoo 2019年发布的市场预测显示，到2022年，全球移动端游戏（包括智能手机、平板）的市场份额将达到49%，而主机及PC游戏的整体规模会相对有所缩减。


对此，一位人到中年的主机玩家感慨道，无论是新兴的电竞行业还是伴随着互联网成长起来的年轻一代，往往认为“使用PC进行游戏更加先进便捷”，特别在亚洲，网吧、网咖随处可见，这样的环境下，玩家习惯了PC游戏，而手游更能覆盖处于智能互联时代的每一个人。

在这样的消费习惯下，PC、手游成为娱乐必需，主机反倒变成了可有可无的附加消费选择。2017年Switch的推出，便基于任天堂对于游戏行业的前瞻性判断。

既可以连接电视，又可以当作平板、掌机分别进行双人、单人游戏，不得不说Switch在延续了Wii U设计理念的同时，朝着手游的方向继续拓展。这款产品的特点便在于游戏形式的多样化，同时符合传统主机玩家以及移动端玩家的游戏习惯。

惨败之后，任天堂总算找准了行业变革的关键时机，迎合了这个时代。


当然，时代的选择只是一方面，Switch畅销还有一个很重要的原因，而这也是任天堂一直被诟病的封闭系统，即所谓“平台独占游戏”。

根据游戏综合评分网站Gamerankings发布的史上评分最高的游戏榜单，任天堂开发的《塞尔达传说：时之笛》《塞尔达传说：荒野之息》《超级马里奥：奥德赛》《超级马里奥：银河》《超级银河战士（Super Metroid）》等多款现象级作品全部跻身榜单前列，想要玩到这些游戏，玩家必须通过任天堂主机，换句话说，平台独占的高质量游戏，成为主机销量的充分保证。


实际上，微软Xbox及索尼PlayStation都开发过基于自家平台的独占游戏，也有部分优秀案例。但是，比起任天堂凭借超级马里奥、精灵宝可梦等IP开发出一系列老少咸宜、玩法独具特色的游戏（如《马里奥赛车》《马里奥制造》《任天堂明星大乱斗》），另外两家的成绩便逊色了许多。


内容为王，成为了任天堂的制胜法宝。

培育国内主机市场，Switch能帮多少？

相比广大的手游、PC玩家群体，国内的主机市场实在是太小众了。

一方面，游戏审查机制限制了主机游戏的数量及发行时间，可玩的游戏相对不多；另一方面，即便是引进，国服与海外服分别运营，二者间存在游戏内容上的差异，使得一些玩家通过灰色渠道购置主机及游戏作品，进而导致了不少知识产权侵权问题。

亚洲游戏市场研究机构Niko就曾指出，中国主机游戏灰色市场非常庞大，甚至超过了合法合规的国服。但在未来，随着游戏审查制度落实完善，以及国内知识产权保护进一步加强，这一情况将逐步得到改善。比如在去年，腾讯获得了Switch的国行代理授权，Switch正式进驻中国。

只不过，Switch国行锁区一事引起部分玩家不满，也实属无奈。但好的一面是，产品价格相对合理，售后、合规性也获得了保障。对于仍然处于起步阶段的国内主机市场来说，先让一部分普通玩家接触到主机游戏，等到市场逐渐成熟，进一步扩大开放也是切实可行的。

乐观地看，主机游戏在海外发展相对成熟，凭借其高质量的游戏水准，能够吸引更多国内玩家放下以“氪金”为主要盈利方式的移动端游戏，转而真正为内容付费。例如，《健身环大冒险》《动物之森》并非专为硬核玩家设计，而是面向大众，两款游戏全网热销，正是国内市场给予的积极反馈。


从这个角度来说，Switch确实让国内主机市场表现出了一定的增长潜力。

但是也不要忘记，Switch是移动互联网催生的产物，手游、端游的发展大势不会就此打住。上代玩家已经老去，千禧一代养成的新游戏消费习惯再难扭转。中国已经错过了主机游戏市场发展的最辉煌时期，未来的游戏行业，直接断言主机游戏全面爆发是不合时宜的，但作为手游、端游以外的另一种选择，这一领域值得我们密切关注。

结语

有人说“主机已死”，老一代玩家显然不这样认为。对于他们来说，主机游戏是童年记忆，是其乐融融的家庭氛围，它不会消失，而是在游戏行业的一波又一波浪潮中被保存下来，成为历久弥新的时代印记。

距离任天堂推出Switch二代主机不过数月，微软、索尼也相继公布了下一世代主机的详细规格，一场新的主机大战即将爆发。

当前，尽管Switch优势明显，但背靠微软的Xbox，其实更加适合游戏厂商将PC与主机游戏进行双向迁移。Xbox One被抛下了，谁说微软不会东山再起？

我们很难预测未来哪家厂商会一统江湖，但从这么多年的主机更替中，一个永恒不变的规律便是：谁顺应了时代潮流，谁做出了好游戏，谁便走在了行业发展前列。

作者：Sybil
来源：文化产业评论
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