游戏公司竞逐云游戏千亿蓝海 “开花结果”尚需时日

“如果这个月没有发布云游戏，都不好意思说自己是游戏公司。”一位游戏行业人士调侃近期的云游戏热潮。3月以来，多家游戏上市公司宣布布局云游戏，从上线云游戏平台到推出云游戏版本。机构预计到2023年市场规模有望冲击千亿元大关。风口来临之际，占据先机成为游戏公司的共识。

云游戏前景向好，但面临诸多不确定因素。目前真正的原生云游戏尚未有实质进展，制作一个游戏大作通常需要三年左右。此外，游戏研发商自建云游戏平台面临流量、带宽及游戏内容等方面掣肘。

5G商用催化

3月以来，上市公司布局云游戏进入加速期。

有的游戏研发商自建云游戏平台。3月初，游族网络宣布旗下云游戏平台“游族云游戏”上线测试，用户通过该平台无需下载即可畅玩多款热门游戏大作，首批上线包括《少年三国志》《少年三国志2》《天使纪元》等8款热门手游。

原有游戏推出云游戏版本成为普遍动作。3月18日三七互娱与华为云联手举办发布会，三七互娱公开了旗下首款云游戏《永恒纪元》的详细信息，并宣布将于3月31日上线运营。3月20日腾讯云、世纪华通子公司盛趣游戏、腾讯游戏三方宣布达成战略合作。腾讯云和盛趣游戏双方合作，将完成经典游戏端的云游戏化。此外，基于盛趣游戏旗下“叨鱼”，将开展云游戏平台的创新探索。

顺网科技则瞄准大屏端口。3月23日，顺网科技发布了云游戏新品顺网云玩。该产品是国内首个软硬件一体的云游戏系统，为玩家提供大屏云游戏服务。

世纪华通旗下盛趣游戏副总裁谭雁峰告诉中国证券报记者，5G网络基础环境不断完善，是云游戏布局加速的直接催化物。同时，游戏产业的集中化与头部化需要寻找新的产业爆发点。除了快速增长的海外市场，5G云游戏被视为另一个爆发点。

根据艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》，2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，整体规模较小，在5G网络的助推下，行业将步入发展快车道，2023年市场规模有望冲击千亿元大关。

运营商较早受益

云游戏时代，优质研发商和云游戏平台有望受益。

华泰证券研报指出，5G时代，游戏云化以及潜在新终端，有望推动分发渠道多元化，内容商议价力提升。各大厂商布局云游戏平台，有利于争取流量，扩大用户基础，完善自身生态系统。

云游戏平台或成为5G流量的新入口。业内人士认为，游戏厂商建立云游戏平台是大势所趋，自建云游戏平台可以降低渠道分发费用，并有希望取代手机厂商的应用商店。粗略计算，以“硬核联盟”为首的安卓渠道手游层面的收入约350亿元。这吸引了众多游戏上市公司加码布局。

自建平台并非易事。华西证券传媒首席分析师赵琳告诉中国证券报记者，自建平台面临用户规模、内容丰富度等方面的制约，头部平台占据行业主导位置。伽马数据事业部负责人王涵涵表示，作为知识产权的一部分，很多游戏产品本身就是原创IP，其他企业是否愿意授权自己的游戏产品给某一云游戏平台有待商榷。“此前有手游研发商自己打造分发APP，但除了自身用户流量外，很难从外面引入更多更高质量用户，结果越做越没有声音。”

谭雁峰指出，自建平台首先面临的是技术难题。在目前技术条件下，即便是单个5G云游戏运营仍面临极高的带宽成本，且需要稳定、低延时的网络环境。集聚大量用户的云游戏平台压力更大，对平台服务器的稳定是不小考验。“其次是内容。平台需要大量优质内容吸引用户，如同应用商店一样。”

世纪华通等意识到了自建平台的困难性。日前世纪华通出资27亿元联合顺网科技、第七大道成立并购基金。公司称，通过参与投资合伙企业，布局IDC产业，为自建的云游戏平台提供可靠的网络及云计算支持，提升公司云游戏技术优势，加强对云游戏平台数据的把控，提高云游戏平台数据的安全性。

上海某券商传媒分析师金明（化名）表示，云游戏平台的烧钱程度与视频平台等量齐观，只有头部公司才有能力布局。而电信运营商布局云游戏拥有带宽成本的优势，应该较早受益。中国证券报记者注意到，三大电信运营商均有所布局云游戏。中国移动旗下有咪咕快游，中国联通推出小沃畅游，中国电信旗下号百控股上线了天翼云游戏。运营商纷纷联手游戏厂商进驻平台，并推出云游戏的相关资费套餐。

布局云游戏绕不开华为云、腾讯云等云服务商。国内一家大型云服务商中层管理人士张骏（化名）告诉中国证券报记者，游戏厂商布局云游戏，改变了过去一次性购买设备的粗放模式，按需采购的灵活手段将有效降低带宽成本。赵琳直言，云服务商是云游戏产业链中最确定的受益行业，运营商提供的是流量和平台服务，但缺乏内容的平台未必能成为未来行业主导。

拐点尚未到来

中国证券报记者梳理发现，从去年下半年开始，多家游戏厂商先后发布各种云游戏产品，基本是在原有游戏基础上推出云游戏版本。在业内人士看来，这只是游戏厂商布局云游戏的“先行军”，真正体现云游戏精髓的应该是原生云游戏。云游戏目前还处于初级阶段，软硬件的基础环境需要不断完善，商业模式仍未有清晰路径。

“第一个挑战是观念。我和很多游戏公司老板交流过，把原来手机端运行的游戏放到云端，他们更多是按照这种方式设计云游戏。”华为云中国区副总裁胡维琦表示，简单的云化会降低云游戏的价值，云游戏不仅是部署端的变化，更多的是用户体验的变化，通过云游戏端能够良好互动。其次是场景。在策划前端就要把云游戏的技术优势考虑进去，包括用户对云游戏的接受度，主要涉及游戏体验和资费两个层面。

谭雁峰坦言，区别于传统的游戏开发，原生云游戏与现有产品上云存在根本不同，难以预估开发周期，公司在不断尝试。在早期的品类选择上，更多考虑多人在线的游戏。5G云游戏可以降低用户门槛，并加强玩家之间的交流。世纪华通积累了雄厚的研发底蕴，将为原生云游戏的开发提供技术基础。

至于云游戏何时能给上市公司带来真金白银，业内普遍认为尚需时日。赵琳预计起码要到2022年以后。短期看，云游戏普及还面临技术不够成熟、网络传输速率不够、内容匮乏等问题。张骏亦指出，目前可见的利好是通过试玩提升游戏转化率，其他商业模式还在探索中。

值得注意的是，谷歌在2019年11月上线云游戏平台stadia，但该平台的表现并未达到市场预期。金明指出，stadia技术层面没问题，但没找到合适的商业模式。商业模式未明朗之前，相关上市公司不见得会大规模投入。

“云游戏的商业模式还不够很清晰，很多企业在摸着石头过河。”王涵涵指出，从商业角度看，一款云游戏在当前固化的游戏分发渠道中杀出重围成为爆款，对相关公司业务的助力和业绩提振将起到很大作用。如果做云游戏分发平台，判断标准类似于再造一个“腾讯应用宝”，行业对云游戏的接受程度才真正到了拐点。斗鱼日前宣布组建云游戏平台，这是直播跨界云游戏分发平台的尝试。

而在谭雁峰看来，随着巨头企业加速布局5G云游戏，这一过程将加速，国内云游戏产业进入快速迭代期。

来源：中国证券报