互动视频还能怎么玩？我总结了B站上的几种另类套路

丨不同玩法亦会呈现出不同的生机。

去年互动影像内容风头刚起之时，笔者就听业内人士说起：内容量成倍增长，但盈利能力和流量效益上不去，会是互动影像内容所面临的一大矛盾。

有12种结局的《潘达斯奈基》，并不比单一结局的《黑镜》，更能吸引用户来订阅网飞会员。剧本创作和成本上的较劲，是专业团队难以跨过的坎，也是个体创作者频频感到头疼的难题。


我遇见一位抱怨自己近况的B站UP主。他花了至少96小时完成了一部生存类互动游戏，「结果播放量不超过二位数。」UP主琢磨出一个经验：互动视频创作投入高，回馈低，新人小白轻易碰不得。

性价比是高是低，不难计算。最真实的情况在于：B站互动视频推出了大半年，好些UP主是过了把瘾就表示再也玩不起；而平台方本身也没再见其大力推广。

但情况并不全然如此。不少创作者跳出互动叙事的框架，摸索出了一些低成本、可持续的游戏玩法。相较于高成本的叙事大制作，这些不同玩法亦会呈现出不同的生机。


1. 测试类

互动视频还能怎么玩？去年7月，当这道问题第一次摆到B站一众UP主面前时，不少人的第一反应并不是借选项给观众讲个复杂的多线程故事。在开放的、低门槛的UGC创作平台中，互动形式还有其他用武之地。

问卷测试便是互动视频的一种应用场景。它的内容形态并不复杂，相当于把选择玩法单独拆出来，构成视频化的问卷。通常情况下，UP主会设计一套带主题的问卷，它可能是测试性格，可能是考验常识，又或者是玩梗一般地测试你对华农兄弟经典语录的熟知情况。


这是一个很简单的小玩法。但你可能想不到，B站上最具人气的互动视频，就出自这一类。UP主Q3君去年8月份底做了一期测试性取向的互动视频。这期视频含有10道题目，会问你些生活偏好，然后根据观众选择，生成测试结论。


视频制作粗糙，问卷设计也没什么道理可言。但它迄今为止的点播量却超过了一千万。B站上再没有哪个互动视频能触达这般量级。UP主自己也表示，「这次的爆火完全是意料之外」。

或许更让人没想到的是，问卷测试最终成了一种流行的互动游戏类型，在B站上固化了下来。

2. 抽卡类

不难发现，UP主们制作互动视频的另类思路在于：不需要创作剧本，但同时又要有趣可玩；内容要简短，又得充分利用互动视频的特性。出于这重考虑，有人盯准了互动视频功能所具有的随机播放特性，由此创作了「抽卡模拟器」玩法。


这类互动游戏的创作说来简单。UP主通常会基于某个热门手游来定制内容。常见如《明日方舟》抽卡模拟。创作者先是录制下在游戏中的实际抽卡过程，接着把每个视频片段组织起来。用户观看视频时，会通过选项按钮，触发视频片段随机播放。这样一来，播片就有了模拟抽卡的游戏效果。

一位制作《明日方舟》互动抽卡视频的UP主表示，从构思到录制素材再到完成创作，全程用时不到9个小时。

还有一种原创度更低的做法：拿现成动画作品中的片段来充当抽卡对象。举一例来讲，有位UP主剪辑了《JOJO的奇妙冒险》系列中的替身面板，并按照替身强度，调整了对应动画片段的播出触发概率。


别小觑此类低成本制作的人气。受益于原IP的热度，这些加以游戏化的二次创作，往往有着不错的观众参与度。拿抽JOJO替身来说，这期视频半个多月有近30万的播放量，有人更是在评论区里分享了自己100连抽的经历。

简单的互动视频，竟也可以激发用户的「赌徒心理」。

3. 博弈类

抽卡模拟器自然也成了一种可操作性强的互动视频创作模式。它投入成本低，制作周期短，UP们借此实现了持续的生产。但这类视频定框架被定死，很难代入新创意。所以在此之外，也有人将博弈玩法深化到互动视频当中。

形态最为简单的，便是猜拳或下棋。把猜拳场景引入互动视频的做法很好理解。观众参与游戏，任意选择出拳，与视频创作者录制好的随机手势进行比拼。在B站上下棋倒也不复杂。此类博弈视频通常是基于一盘残局来设计互动选项，对弈步骤并不多。


在笔者的观察下，人气更高的博弈类互动视频，则是把观众拉到了更戏剧，更考验人性的单一场景中。

举例来说，有创作者把囚徒困境里的考验搬到了互动视频中；有的会预设伦理难题，让观众在同时落水的妈妈与爱人中，选择拯救一位；还有位女UP主，写了一出自己在直播中遭劫持的戏码，让观众在劫匪对UP所提出的各种无理要求中进行选择，而这表面上的一场直播游戏，实质又有道德博弈的色彩。


一位名叫伯纳德里的B站UP主，靠此类创作吃到了涨粉的甜头。他近期制作了一系列博弈类视频，在其创作中，一期以俄罗斯轮盘赌为玩法核心的视频最是吸引人，一周点播量超过了192万。


该视频质量其实并不高，全片总时长也不过4分钟出头，素材均为电影剪辑。但它巧立了一个颇有对抗性的场景，用左轮手枪作为赌具，赌B站观众的运气。把经典的决斗方式做成互动视频，再配以吸睛的封面图，看客们的好奇心最终被调动起来了。

你瞧它们并没有高深剧情，更没有多线分支，纯靠设计一出让人纠结，让人沉迷的互动场景，竟引得不少人的目光投注到新兴领域当中。如果向着游戏表达再近一步，互动视频还能怎么玩呢？

4. 游戏类

在B站互动视频标签下，悬疑推理AVG是一大热门。笔者曾经介绍过的半年涨粉70万的UP主打泥泥，便是个中代表。不过，用互动视频玩悬疑推理或是模拟养成，倒没有跳出互动叙事的老套路。


在此之外，比较出新出奇的玩法有走迷宫，塔防，斗地主，宠物收集等等。而据笔者观察，目前几乎触达互动视频玩法天花板的类型，则是狼人杀和密室逃脱。

互动视频并不能实现真正的多人狼人杀对局。不过，有创作者依托于这种内容形式，设计了一出单机版狼人杀。玩家代入其中角色，选定身份牌，通过发言决策和票选来推动游戏进行。


你也可以理解为，创作者是以视频化的形式，把一局狼人杀的故事演绎了出来。因此，这类互动视频会伴有完整的叙事和丰富的结局。有位名叫慌张分析的UP主，是做此类视频的达人。他为自己每一部狼人杀作品都设计了十几种结局。

至于密室逃脱，也是互动视频中较为极致的一类玩法。观众进行探索解谜时，整个过程仍由视频来表现。但为了还原密室逃脱的点触玩法，创作者往往会设立非常多的互动选项，来支撑起观众在密室空间内的移动、探索和道具获取等动作。


笔者之所以称此类互动视频较为极致。一方面是出于此类中的优秀作品往往会包含大量的互动点，另一方面则在于它原创度较高——毕竟，视频创作者很难用现成的视频素材来进行二次创作，他通常得亲自制作视频素材，并根据相应场景设计谜题。一位UP告诉我，他的密室逃脱类互动视频的制作周期，一般为两周以上。


或许，B站能给互动视频分个类

问卷测试，抽卡模拟，博弈互动，以及以悬疑AVG及密室逃脱为代表的游戏——这是笔者从B站上所观察到的，一些互动视频的另类玩法。

可以发现，在UGC平台中，互动内容的下限可以很低，十道选择题就能构成一部作品；与此同时，它的上限也可以很高，除了密室逃脱之外，它还可以拓展为线程复杂的宏篇叙事。

谁能撑起互动视频的发展？往长线看，有趣的，深度的，原创性高的类型才是未来。但目前比较尴尬的是，商业团队都觉得大制作划不来，更别指望个体创作者用爱发电。

所以我这里有一种角度：在未能有效降低互动内容创作成本之前，低成本的、可持续的创作模式，可能有助于平台方延续互动视频的生命力。

这个角度来源于抖音。该短视频平台去年8月份上线了一个叫《抖猜》的互动视频游戏。游戏核心玩法是看短视频中的表演，猜它所演的事物，然后从字库里选出答案。


重点不是玩法，而是它用清晰的游戏模式和直接的激励，打通了内容循环。《抖猜》的题目基本来自于用户创作：平台方设置了一个名为「你抖我猜」的话题标签，来收集内容。去年推出至今，该话题下的视频超过了1000个，总播放量达到1.8亿次。

B站能不能做类似的细分与引导？我觉得有尝试的空间。至少，B站目前可以做的，或许就是给混杂的互动视频内容梳理分类，剧情的归一类，纯玩法的归另一类。要是能进一步提供相应类型的制作工具与素材库，那再好不过。

可问题是，目前互动视频本身在B站上没有专属入口，在其之下，也没有悬疑推理、问卷测试又或者模拟养成的分类标签。观众抬眼望去，聚焦不到喜欢的内容；创作者送上互动视频，又难觅对口的爱好者。

久而久之，难免都有倦怠。


作者：菲斯喵
来源：游戏葡萄
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