《动森》出圈之谜：为何如此受女性玩家欢迎，是跟风吗？

上线才20天，《动森》已经彻底出圈。

过去两周，有关《动森》的关键词屡次登上微博热搜，不少大众向的新媒体也将它拉到聚光灯下细细解读。能火到这个地步，在《旅行青蛙》之后还是头一次，更何况《动森》的平台还是国内并未普及的Swtich。

很多公众号谈到《动森》话题时，点赞量最高的留言往往是“大家都在聊《动森》，但我连Swtich都没有”；更夸张的是一批身体力行的人，他们不惜花小三千块钱同时入手Switch和卡带，只为“上岛”。

《动森》火了，以一种远超我们想象的形式。而作为全程目睹《动森》出圈狂奔的围观者，我非常好奇为什么只有《旅行青蛙》和《动森》做到了这点，这二者背后究竟有何共通处，《动森》的“圈外”用户又有怎样的画像。带着这些疑问，昨天我和一位在微博上认识的女性玩家聊了聊。


你怎么知道《动森》这款游戏的？你当时知道玩《动森》需要Swtich吗？

微博上看到很多人都在讨论，他们发的一些截图很有意思。当时感觉全世界都在讨论《动森》，我也心动了。刚开始不知道只有Swtich才能玩，而且我也没有Swtich，但后来一冲动就买了。

《动森》到底是哪一点吸引了你？上岛门槛还挺高的，如果不喜欢《动森》不担心Swtich的钱白花了吗？

买的时候没想那么多，一冲动就买了。但我目前还挺喜欢的，以后不好说哈哈。我觉得最吸引我的就是DIY的那些东西，每个人都有自己独特有趣的设计，谁看了不想上去建个个性展览馆，或者搞个美丽服装店？

那玩下来感觉怎么样？喜欢《动森》吗？你觉得它好玩在哪儿？

目前还挺喜欢的，感觉玩起来蛮解压的，如果不去跟好友比较的话，比较佛系的玩法通常就是睡觉前钓鱼。感觉非常自由，然后好多细节会让人发出赞叹。最吸引的点是escape，现在的生活感觉很糟糕，去年一直计划的海边旅游也泡汤了，精神寄托是一个重要的方面。

你的玩法好像有点像小时候的“过家家”？

是吧，像玩芭比娃娃一样，搞个房子，给她做衣服穿衣服，小时候每天中午都和朋友一起玩。

其实之前的《牧场物语》《星露谷物语》都是种种田、盖盖房子的经营游戏，也挺火的，为什么当初没吸引你？

感觉动森更加生活化，动森里其实完全没有种田，就是种花，而且也不用吃东西，完全没有杀生行为。

印象中上一款在微博、朋友圈这么火的游戏是《旅行青蛙》，你觉得《旅行青蛙》和《动森》有什么共通处？

《旅行青蛙》我也玩过，都比较简单休闲，而且都能和朋友互动。比如玩《旅行青蛙》的时候会把明信片发朋友圈，和朋友一起讨论，《动森》更高级了，能自己DIY。比如《动森》能各种DIY家具什么的，我自己画衣服可以画一个多小时，然后思考自己的屋子怎么搭配家具比较好看之类的。

也就是对你来说，玩法不是重点，社交满足感才是？

也不完全是，不过我确实会把自己DIY的东西拍照发给朋友。


像《王者荣耀》《和平精英》这些游戏你玩过吗？《闪耀暖暖》《恋与制作人》这些比较女性向的游戏呢？

王者和吃鸡朋友很久之前和朋友一起玩过一阵子，现在没玩了。暖暖和恋与都听朋友说过，但没玩过。

身边像你这样没怎么接触过其他游戏的《动森》玩家多吗？

我加了好多群，里面很多女玩家，而且新入坑的好多女生朋友，之前都不玩游戏的，为了这个要去买Switch，感觉也有一定跟风性质。

你也说到了跟风，为什么这种现象在女性身上特别突出？

也不能完全用跟风形容，女性用户也许更喜欢一种参与感，或者说是一种仪式感。年轻女性更愿意亲身参与一件流行的事，不喜欢被时代抛弃。

你有没有想过，为什么这款游戏女性玩家会比男性多这么多，要知道它并不是一款典型的女性向游戏？

因为男性更喜欢打打杀杀？有点刻板印象了哈，可能这款游戏比较休闲吧，还有就是前面提到的，因为能在里面玩过家家，感觉像是找回了童年。

我不这么认为，我觉得《动森》满足了当代年轻女性的一些心理？比如社交和炫耀需求？

不能只说女性吧？应该是全部年轻人。几乎所有人都需要社交，也渴望社交（除了死宅），而且不止女生有炫耀心理，只能说女生这种情况比较多，毕竟男生买了限量版球鞋也会臭显摆不是吗？大家都是一样的。

那你会不会觉得炫耀《动森》截图的人和那些喜欢在朋友圈晒聊天截图的人很像？

我觉得是有共通点的，都喜欢分享，但是从你的问题中也能看出来，两者还是有区别的。发《动森》截图的人偏向炫耀，毕竟上岛有门槛嘛，而且我能在游戏中DIY我喜欢的东西，设计得漂漂亮亮的，发出来多有面子啊。

聊天记录其实大部分都比较私人，我感觉喜欢晒聊天截图就像那些喜欢晒娃的人一样，有点表演和炫耀的嫌疑，然后把生活当成了舞台。但大多数人只是自己很满足，不太能引起“观众”的共鸣，因为太私人了。

我观察到，晒聊天记录的大多数是女性，你可以解释下这是什么心态吗？

好像是女生比较多。从我的观察来看，其实女生们晒的聊天截图是分很多种类型的，有的是对方太奇葩，发聊天记录出来让大家一起吐槽，或者是对方太体贴，发出来让大家羡慕，还有的仅仅是自己发生了一些好事或坏事，和朋友聊天分享了，但也想让更多的人知道，所以把聊天截图发个朋友圈。总的来说，也算是一种渴望社交的心态，因为想从朋友那里得到点情感慰藉。


也就是说其实你们寻求的是一种情感链接？《动森》也好，聊天记录也好，实际上都是一种情感需求的具体表现？

不是都说女生情感需求空缺吗？我觉得很多女生，不管是看小说，和朋友聊天吃饭，都是在寻找能触动自己心灵深处的情感链接。可能《动森》正好切中了当下年轻女性的一些深层次的情感诉求。

这么说的话，可不可以把《动森》理解为一款社交产品，而非单纯意义上的游戏？

对当游戏来玩的人来说它当然还是游戏，但是对我来说，我更多的是在享受和朋友一起玩的感觉，甚至使我和朋友的关系更亲近了，所以也算是社交产品吧。

我总觉得，大众媒体、社交平台也在《动森》的出圈过程中起了很大作用？

好像是，《动森》的出圈肯定离不开大众媒体的宣传，不过《动森》火了之后，营销号都开始蹭热度了，当初转发抽奖口红彩妆，现在都开始转发关注抽奖《动森》了。

我很好奇，为什么包括《动森》在内，微博总能起到一些推波助澜的作用，感觉微博用户和《动森》相当一部分的跟风玩家是有重叠的，而且身上都当代中国网民的某些典型特征？

有人觉得中国网民整体缺乏思考，喜欢跟风，容易被当枪使，当然，也容易被割韭菜。只是因为微博是目前聚集了最多中国网民的地方，所以微博的营销作用更大一点，微博用户也变得有代表性了。微博用户是中国网民的缩影，《动森》玩家是微博用户的缩影，因此他们的特征也被放大了。

作为一位女性，你希望今后游戏公司能做出什么样的女性向游戏？

目前我看到的女性向游戏好像都是些自娱自乐的单机游戏，喜欢玩的人会很喜欢，不喜欢的人都完全不会去碰的那种。我希望多一些那种性别属性不太强，但是休闲一点，社交属性强一点的游戏，就像当初QQ空间偷菜、抢车位一样。

来源：游戏陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/B3XIPQ1YYTB5A5wxlnkHOA