2020，怀旧成了游戏业的好生意

《热血传奇怀旧版》预约官网在4月8号上线，85后为主的沙城兄弟们开始忙着召集老友，追忆青春，一如几个月前的WOWER。

在怀旧这股将起的大风里，玩家们备好了钱和肝，要舍弃新品，转投给古早游戏；厂商，分出本用来做宽做新的资源，去“做窄做旧”。

这么干傻吗？不傻。

必须吗？几乎是必须。

新品那么多，为什么有人要怀旧？

对文化产品来说，怀旧和求新并不冲突，每个时代里都有大量的人痴迷于复古。

怀旧风潮，也早就在许多行业内出现过，且是用户自发。

游戏业，如XX重制、怀旧版，暴雪、SE、任天堂的立项都起源自社区呼声，SE、育碧等大厂都发布过支持超过xx%就重制某款老产品的众筹/调研活动。


更近的，据手机GBA游戏平台数据，一个热门盗版安装包年下载量能到大几百万，近几年的下载冠军也以《口袋妖怪绿宝石》一类古董版本为主。


往外说，影视业《大话西游》重映能卖2亿票房也是同理。

文化和工具不同，即便有新的发展，老文化在曝光上会减少，但依旧有它不可替代的价值。

至于为什么想玩怀旧服，许多人说是情怀，但其实也能用理性解释。
据《征途》《热血传奇》《梦幻西游》等经典网游品牌的老玩家们总结，想玩怀旧服，原因有三点：

第一，是习惯。

因为硬件、网络、引擎技术升级快，游戏业在过去20年间的市场更迭也快，端游点卡付费、页游内购、手游碎片化等等，不是所有人都接受得来。

相当大的一批端游玩家没有适应游戏节奏、付费、社交上的习惯变化，想找到游戏的乐趣，他们需要回到当年。

这部分“跟不上趟”的人之前催生过如XX单机版、XX绿色版之类的产品风向。

第二，是体验。

因为移动、互联更强，我们的社交面更大、体验的内容更多，但其实深度不如从前。想体验更高粘性的游戏社交、纯粹且够深的游戏内容，最方便的方法就是玩老版本。

另外，玩家如今再玩经典版本，也能体验当时没钱没时间体验的游戏内容。

这是多数老玩家对老版本念念不忘，新玩家体验也能找到乐趣的主要原因。

第三，当然还有大多数人对文化的评价逻辑作祟：

在我之前的都腐朽古板，在我之后都轻浮浅薄，陪我成长的才是经典，灿烂。

最后，至于游戏商为什么想做怀旧，除了上述需求达到一定规模可以产生较开发新品性价比更高的营收，更重要的还在怀旧服对品牌IP运营、核心用户数据收集的意义。而净化同类产品市场环境，能把用户聚集到一个有正规服务和保障的产品里，对整个品类市场也有益。


想满足需求，必须去玩怀旧吗？

对许多玩家和厂商来说，玩目前以端游为主的怀旧服都不是一件简单的事。

玩家要在习惯碎片生活之后，重新回到电脑前，一次性耗费几个小时的连续时间，还要忍受排队、掉线之类。

厂商做怀旧服，一要占用抢夺新市场（周期更短时的手游）的资源，二还要被外行喷黔驴技穷、炒冷饭。

但双方都必须要入场，因为怀旧，是当前市场环境里能满足他们需求的最高性价比选项。

据美股上市公司制作人老叶和有过山寨XX复古版开发经验的黑岩称，玩家想在当今国内游戏市场获得纯粹的怀旧体验，除等IP所有者亲自操刀做怀旧版，别无他路。

首先，是其他团队没能力做怀旧性质的新品。

过去15年，许多老一代游戏人都有过做怀旧、原始版的创业念头，这种想法发生在每一次终端、技术升级起始，被毙于立项讨论之后。

以《热血传奇怀旧版》为例，官方正版，团队是《热血传奇》原班人马，目标用户锁定为以前玩过传奇，对传奇具有一定的感情和情怀的玩家。

这些用户多以集中在一线或省会、以及三四线城市的80后男性为主，他们喜爱短视频类软件，社交属性强，更多通过PC端获取资讯。

换句话说，这是一波被洗过，有一定游戏鉴别和付费能力的成熟玩家，需要匹配更成熟的品牌、用户理解和运营能力。

此外，传奇怀旧版的团队有近20年的私有用户数据、技术架构做基础，成本控制、运营空间和对于整个传奇类产品、市场及用户的理解，也远超外部厂商。

外部团队想做，只能以冒版权风险做山寨，内容品质低只能满足玩家部分需求，在如今IP、品质为王，行业秩序更完善的市场里，出门就死。


其次，当今的市场也不允许没有IP的老式产品出现。

比如在内容上，这次《热血传奇怀旧版》目前公布的核心有四点：

1.官方经典版本（有IP和自有用户池）

2.时长付费，无游戏商城（取消核心内购，付费原因从短期的数值竞争变成长期的游戏品质）

3.唯一道具掉落机制是怪物击杀（肝大于氪，上手门槛高）

4.延用战法道三职业（不玩花里胡哨的个性化）


以上，第一点是门槛，没IP即意味着巨大的营销买量成本和盈利风险；后三点，都是如今端游萎靡、讲究快速变现、迎合新玩家等市场环境里的大忌。

用户必须玩的同时，是品牌所有者的必须做。

据游戏工委数据，国内游戏市场规模增速已经连续两年跌倒10%以下，人口红利消退让产品竞争从量转到质，从技术升级，转到玩法、品类升级。

而玩法品类升级，太难了。

从2018、2019年游戏玩法的迭代来看，能冒头的新品和好评的大产品版本都正在逐渐舍弃添加、杂糅的开发逻辑，转向分解、加强。其中虽有Roguelike、银河城一类新品破局，但更高的成本、效率门槛还是让绝大多数厂商吃瘪。


在这种情况下，与新品开发相比，怀旧服有三个优势。

因为有版本积累，怀旧服开发成本极低，可以显著提高游戏商一段时间里的营收、用户量和利润率；因为有十几年跨度的品类、用户数据支撑，它也能用成本和风险更低的方式做新玩法和新玩家习惯的分析。

另外，对传奇、魔兽一类特定的IP来说，不需要挑战老玩家习惯的怀旧版，也是维持IP热度，留存核心玩家，在赚钱同时再找新机会的好法子。

其中有观点认为，独立的怀旧版、怀旧服，可以把喜欢某一版本的玩家们从越来越复杂的正式服里区隔出来，把游戏玩家的分类从同一版本下，爱玩哪个玩法的，变成统一品牌下，爱玩哪个版本的。是一个可行的老IP做产品矩阵的新思路。

于情于理，在2020年，怀旧服都已几乎是IP所有者们必须要做的。

现在开始怀旧，还要注意什么？

据有饭统计，截至2020年4月，国内已有超过10个游戏品牌启动/完成怀旧服开发，已做完的有巨人《征途》系，官方确定的有盛趣《传奇》系，放出风的也有腾讯《DNF》和网易的西游系等等。

在已经确定的产品风向下，玩家和厂商都有值得注意的地方。

于玩家，从《魔兽世界》怀旧服用户反应来看，问题多出在“不能适应过于完全的当年”，除了核心的原汁原味，玩家还需要游戏有适用于如今习惯的服务，这也要求厂商有配套的方案。

如《热血传奇怀旧版》项目上，游戏的测试、营销都以核心品牌玩家为主。

1月中旬做精英测试，收集核心玩家意见，4月开放全网预约，以20周年为引子，先先用情怀悬念站引流，圈定传奇IP核心用户，后续再配合周年庆做社区活动，扩大传播范围。


内容上，保留之外也有增加和修改，比如还原老版本同时，怀旧版加入了个人副本、横向武器等新内容，补充玩法同时提高如今玩家更喜爱的个性、公平和竞技元素。此外，技术上也做了新的优化，可实现流畅的千人同屏和万人攻城，提高国战玩法的体验。

运营上，据盛趣透露，怀旧版将采取玩家参与度更高、更平缓的运营节奏，在游戏上线后，官方将逐渐根据用户的反馈去进行内容上的阶段式开放更新，目前暂定2个月一次。

此外，对之后的入局者，怎么倒回、留住被山寨产品分走的量、怎么区隔正式服和怀旧服的运营，保证总量增加而不是转移、当怀旧服口碑崩塌，怎么把舆论限制在单款产品内，不扩散到整个品牌等等，都是要提前有所准备的问题。

和外部山寨和内部多品类拓展不同，怀旧版做的是整个IP的根基，是经典正品之所以为经典正品的论据。就算是要走前人铺过的路，也要更用心。

当我们已经确定怀旧会是2020年里的好主题，就更不要搞砸它。

作者：有饭蛋包饭
来源：有饭研究
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