护肝养生！ 放置类游戏市场还有哪些可能？

2020-04-27

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一、放置类游戏简述

放置类游戏，是以“放置”的时间成本来获取直接的养成结果的游戏。作为特化的休闲游戏，放置游戏既有休闲游戏的易上手性，又加强了养成要素的占比，在一定程度上弥补了休闲游戏耐玩性弱，可玩周期短的问题，因此留存率和人均付费也高于一般休闲游戏。18年大火的《旅行青蛙》，20年初从海外割韭归来的《剑与远征》（莉莉丝游戏出品）都属这一类游戏。

本文将对放置类游戏特点、市场以及发展趋势进行简单介绍，同时探讨放置游戏对其他品类游戏的参考意义。希望能让大家对放置类游戏有个全面的认识。


二、放置类游戏分析

1.特点分析

主流放置类游戏有如下特点：

1）着重养成结果

放置类游戏很看重结果，因为结果是玩家的追求点，所以优秀的放置类游戏应该在结果上给予玩家成就感上下功夫。

2）单次游戏时间短

放置类游戏的目标用户就是游戏时间非常短的人，这群人的特征就是 “懒”，放置类游戏将重复无聊的部分通过放置来执行，玩家只操作高乐趣部分，从而将游戏工作量压缩到了最低，又能获得成就感，所以很快迎合了这批玩家的需求。

3）目标明确

放置类游戏强化时间对养成的作用，是符合一个游戏最本质的数值规划的。由时间来规划的数值，以及获得的养成结果，都在这里得到了最简单直接的反馈，并且玩家很容易找到自己的目标，甚至可以预期这个目标的达成成本。

4）玩法简单

放置类游戏对玩家的操作要求基本为零，所以玩家上手门槛很低，使得玩家受众变大了很多，与男性玩家占据绝大多数的重度游戏明显不同，放置游戏的玩家群体普遍中性化、女性化。

5）高留存率

很多放置类游戏都是纯收益类的，只是收益的多少问题。所以这种一定程度的“零损失”极大地增加了游戏的留存率。收益的设计一般是随着时间边际效应递减，这是督促玩家上线的主要动力之一。

2.市场分析

1）在海外市场，休闲游戏表现优异，但普遍流失高，付费低。（本文未将超休闲游戏/小游戏，即量级轻度、机制简单、画面简洁的小游戏，典型例子如《钢琴块》、《玩跳塔》、《黑洞大作战》，与休闲游戏分割开来）。

以美国为首的欧美ios免费榜头部常年被休闲游戏占据，海外重度游戏市场持续降温，轻度、碎片化趋势日益明显。在ios免费榜top50中，美、英、澳、俄休闲游戏占比均在80%以上，英国甚至达到94%，即top50中有47款游戏是休闲游戏。

然而大部分休闲游戏因其耐玩性弱，可玩周期短的问题，和重度游戏相比留存低、人均消费低。

2）作为休闲游戏的子类别，放置游戏既有休闲游戏的用户量级，又有重度游戏的营收规模。

如放置类老牌产品《放置奇兵》，运营近三年，在14个国家地区登上过ios畅销榜榜首，国内最高排名第四；19年5月上线港澳台的放置类新兴产品《不休的乌拉拉》，在港澳登上畅销榜首，10月上线国区，最高排名同样是第四。而最近的爆款《剑与远征》1月4日上线便高位起飞，空降畅销榜第4，1月全球流水达6.16亿人民币。


三、放置类游戏发展趋势

1.从纯放置玩法到放置卡牌

最早期的放置游戏，如《天天挂机》，只有放置玩法和数值成长，战斗仅能挂机，而且用文字呈现战斗流程，很难让用户产生参与感，相应的成就感也就没那么强。


后来为了解决参与感不足的问题，更多产品在放置玩法中融入多样化的养成要素。如《冒险与挖矿》，融合了RPG游戏中的探索设定，通过放置获取经验和金币，挖矿获取装备素材。《点击英雄》则更进一步，在保持简单核心玩法基础上，创建了更多策略：如何创建和管理英雄团队，建立一个需要竞争的经济系统。


从《放置奇兵》开始，放置游戏开始尝试引入卡牌作为长期的追求点。同时，《放置奇兵》在游戏中加入了SLG元素，英雄元素、战斗布阵、阵营克制等策略点，加强游戏可玩性和游戏深度，提升用户粘性。



《剑与远征》作为放置卡牌的创新作，整合了以往放置游戏的各种设计，并且作出了有序简化，用户上手难度更低；Roguelite元素给产品带来随机性和趣味性，玩家接受度高，愿意看到更多玩法。


2.非核心元素投入加强

早期放置游戏通常不注重画质和剧情包装等非核心元素，如《古代战争》，UI粗糙，人物模型十分简陋。


到《剑与远征》时，画质和剧情质量已经与主流游戏不相上下。《剑与远征》整体美术使用了玻璃彩绘风格，英雄卡面使用精致的竖版原画与角色立绘，同类竞品通常只用简单头像图标；每个英雄都有独特的背景故事，英雄技能名称也都来源于背景故事，玩家更能产生代入感；同时剑与远征注重战斗表现，每个角色都有专属技能，在施放大招时还有特写定格表现。



3.放置与更多玩法融合

纯粹的放置玩法容易带来内容单薄，不耐玩的问题，因此放置结合热点玩法变成了一种更优解。

• 放置+剧情：《秘密关系开始啦》
  

• 放置+社交：《不休的乌拉拉》
  

• 放置+竞技：《超燃之战》
  

• 放置+养成：《旅行青蛙》
  

以上游戏的核心特点都是通过将低乐趣内容交由系统放置完成，高乐趣内容让玩家自己手动操控，使轻度用户也有机会体验硬核玩法的乐趣。

四、对其他品类游戏的参考意义

放置类游戏本身就是重度游戏的衍生游戏。最早的放置游戏--《无尽的进度条》可以追溯到2002年，游戏制作目的是为了戏仿《无尽的任务》（EverQuest）和其他当时重复度很高的大型线上角色扮演游戏。


放置类游戏因其他品类游戏因素的引入而日益丰富，其他品类的玩法中同样可以引入放置元素，将枯燥的养成过程简化一部分给系统完成，节约用户的时间和操作，给用户减负。

如生存沙盒游戏《浮岛物语》，在技能树中可以点出放置采集的技能，实现放置玩法与沙盒的结合；《我叫MT4》中可以派遣自己的幻兽去进行要塞任务，间隔一段时间后自动完成；《权利的游戏》也引入了放置元素，在玩家实力足够的情况下，可以使用一键通关跳过必胜的战局。

可能带来的问题是玩家的参与感可能会减弱，可以通过加入一定的战前策略性，如优化资源布局，布置英雄阵容，避免纯数值放置带来的枯燥感。

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