头条游戏野心暴露，新的“头腾”大战又要开始了

老纪最近发现，张一鸣成了雷军“最听话的学生”，这两年，字节跳动四面出击，“把所有互联网产品重做一遍”的野心逐渐暴露。


雷军曾有言：“中国所有的生意都值得重新做一遍! ”

老纪最近发现，张一鸣成了雷军“最听话的学生”，这两年，字节跳动四面出击，“把所有互联网产品重做一遍”的野心逐渐暴露。

整个过程中，张一鸣不惜与互联网巨头正面竞争，奋力一搏：在内容领域挑战百度和腾讯；在在线办公领域挑战阿里和腾讯……现在又在游戏领域对腾讯发起挑战。

01

4月24日下午，字节跳动副总裁，游戏业务负责人严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。


严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”

这个消息并不长，但其中隐含的信息量不小：

第一、“继续招聘1000人”说明要大干，国内除了游戏巨头，很多游戏创业公司，员工能到达1000人的并不多。

第二、“多条游戏产品线的研发”说明字节跳动要综合发力，字节跳动现在也有游戏，但以休闲类游戏为主。

第三、“内容行业是很难被垄断的”这句话明显是有所指，现在国内市场游戏的垄断者是腾讯，这分明是在向腾讯喊话。

所以，如果不是头脑发热，随便出来吹个牛，字节跳动未来几年在游戏领域和腾讯必有一战。

据媒体报道，游戏业务是字节跳动内部定下的长期业务方向。2015年，字节跳动就开始调研游戏行业的情况，为进入游戏行业做准备，当时调研的负责人就是严授。

另据知情人士透露，对待游戏业务，字节跳动内部的共识是，“长期看好，持续投入，不会计较短期得失”。

结合严授24日的表态：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入”，这次字节跳动应该不是随便喊口号的。

02

字节跳动为什么要下定决心做游戏？并不是非要和腾讯正面刚，报之前多个社交产品被腾讯封杀的仇。

首先，字节跳动现在已经是绝对的新晋流量巨头，旗下有今日头条、抖音、西瓜小视频等超级APP，流量有了，今日头条现在缺的是转化场景。

去年初，张一鸣在谈到字节跳动2019年战略时就明确：在高效率的广告能力之外，如何增加商业变现的多元化和主动性，是2019年字节跳动极为重要的后端战略。

此前，小游戏和休闲游戏的发行成功证明公司流量优势的有效性。为了更高效地利用流量，字节跳动正将算法逻辑引入到生产发行中，并利用收购和人才招聘来建构研发体系。

其次，和其他变现方式相比，游戏的附加值最高。2019年上半年，字节跳动旗下官方营销平台巨量引擎中休闲游戏的广告占比达到17.7%，远高于百度的6.48%和和阿里的4.45%。

巨量引擎中74.82%的广告投放仍来自重度游戏，这意味着字节跳动在重度游戏发行上存在很大的机会。

方正证券在最新发布的研报中称，移动互联网变现的本质是流量变现，其中变现效率：游戏＞电商＞广告。

方正证券估算，字节跳动2020-2021年广告同比增速将分别放缓至40%/23%，所以，字节急需在广告之外寻找新的现金牛，而游戏是一个不错的选择。

再次，老纪认为还有一个很大原因，相比其他领域，游戏在监管方面相对宽松，政策门槛较低。此前，字节跳动已经已经获得了休闲竞技游戏《战斗少女跑酷》的游戏版号。

根据老纪观察，字节跳动在掌控了大量流量后，在金融、电商等领域都做过积极的尝试，但因为政策门槛太高（牌照不好拿）、巨头已经牢牢占位等原因，字节跳动做的都不是很好。

在之前的文章《今日头条卖保险，一步一个坎》一文中，老纪分析过，在中国，所有的互联公司都有一颗卖保险的心，作为这几年新晋的互联网流量巨头，今日头条也不列外。

不过，和腾讯、阿里巴巴、百度、京东等老牌老牌互联网巨头相比，今日头条在保险领域的探索还稍显稚嫩，甚至不如滴滴出行、美团点评等步子迈的大。

所以，对比之下，游戏是最好的选择。

03

既然选择了加码游戏，并且作为长期战略，那么字节跳动和腾讯新的“战争”只是迟早的问题。

按照2019年的国内游戏市场份额，腾讯稳居中国游戏厂商TOP1，手游市占率稳居50%以上。

另据腾讯发布的2019年财报显示，全年总收入为人民币3772.89亿元，同比增长21%。其中，网络游戏收入高达1147亿元，占比高达30%。值得一提的是，去年腾讯第四季度网络游戏收入增长25%至人民币302.86亿元。

这些年，腾讯游戏的收入占总收入的比例虽然在下降，但在很多人眼里，腾讯依然是个“游戏公司”，现在字节跳动发起挑战，双方硬碰的可能性极高。

作者：商业纪实
来源：36氪
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