B站发布2020年一季度财报：月活用户达1.72亿，日活用户破5000万

北京时间5月19日(美东时间5月18日)，国内领先的年轻人文化社区哔哩哔哩(NASDAQ:BILI)公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，哔哩哔哩(以下简称“B站”)一季度营收达23.2亿元人民币，同比增长69%，再度远超市场预期。


2020年一季度，B站迎来了极具突破性的开年。B站坚持在内容和社区生态建设上的长期投入，带来了活跃用户数的巨幅增长。本季度，月均活跃用户同比增长70％达到1.72亿，移动端月均活跃用户同比增长77％达到1.56亿，日均活跃用户同比增长69%达到5100万。在此基础上，B站的商业化能力也进一步提升。月均付费用户数增至1340万，同比快速提升134％。而毛利率也从去年同期的14％攀升至23％，实现了连续四个季度的增长。

“2020年开篇，我们交出了一份令人振奋的成绩单。第一季度，不仅月活及日活用户迎来上市后的最高增幅，社区活跃度也创历史新高。用户日均使用时长跃升至87分钟，月均活跃UP主数量及其投稿量也同比翻倍。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“这些成绩，源自我们长期以来在内容生态、社区体验及品牌打造等方面的持续努力。很高兴看到，B站已成为中国年轻用户创作和消费高品质视频内容的首选平台。今年4月，我们宣布获得索尼的战略投资，并将进一步与之开展动画和游戏领域的业务合作。在一季度良好势头的带动下，我们将不断加强内容和社区生态建设，提升商业化能力，从而推动用户和营收的持续增长。”

一、社区持续高质量增长，各项活跃度创历史新高

2020年第一季度，B站在社区内容生态、品牌建设、用户增长等方面的长期投入形成爆发效应，推动用户增长迎来新高。其中，月活用户同比增长70%，达1.72亿；移动端月活用户同比增长77%，达1.56亿。与此同时，日活用户迈过5000万的里程碑，达5100万，实现了69%的同比增长。

在用户基数大幅增加的基础上，社区活跃度也进一步跃升。尤其是用户日均使用时长攀升至87分钟，环比提升10分钟；而社区月均互动数则高达49亿次，为去年同期的三倍之多。

疫情期间，bilibili新年晚会带来的口碑与热度仍在延续。良好的社区生态及扩大的品牌影响力，吸引了越来越多创作者加入，也推动社区投稿量显著增长。一季度，B站月均活跃UP主数量达180万，同比增长146%；其月均投稿量达490万，同比增长138％。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次，同比提升113％。

作为用户高质量增长的另一重要指标，社区核心群体也在以高速率增长。通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长66%达到8200万，并保持了超80%的第十二个月留存率。

二、多元内容生态日益繁荣，大会员数量同比翻倍

目前，B站已成为人们表达自我、分享生活的重要平台。第一季度，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)持续占据B站整体播放量的91%，构成了社区内容生态的基石。

春节假期的延长，激发了人们对互联网内容消费和创作的极大兴趣。基于用户居家期间的文化娱乐需求，B站积极运营美食、健身、Vlog、泛知识等内容品类，众多创新作品纷纷涌现。第一季度，生活、游戏、娱乐、动画和科技成为播放量前五的内容品类。而通过与QQ音乐及索尼音乐的合作，B站的音乐品类也在吸引更广泛的人群。

在OGV(Occupationally Generated Video，专业生产内容)方面，B站继续推进IP化和精品化两大战略重点。在具有独特优势的动画领域，B站的长期投入逐步获得良好的回报。其中，B站自制的国创作品《仙王的日常生活》，开播29天播放量破亿，打破站内播放量最快破亿次记录。优质的OGV作品不仅吸引了更多新用户来到B站，更推动了付费会员的大量转化。

与此同时，B站也在进一步扩充纪录片、综艺等品类的题材。一季度，B站与央视新闻、Figure联合出品的纪录片《在武汉》，通过对武汉当地的深入拍摄，记录下了疫情期间普通人民的真实生活故事。而B站出品的宠物医疗观察真人秀《小主安康-宠物医院2》，与Discovery联合出品的野外生存节目《决胜荒野之华夏秘境》也深受欢迎。

多元的高品质专业内容形成了丰富的IP资产储备，也推动了付费会员的高速增长。截至3月底，B站大会员数量达1090万，同比增长127%。

三、营收23.2亿元大幅超市场预期，付费用户突破千万

2020年第一季度，B站总营收达23.2亿元，超出收入高端指引1.2亿元。同时，月均付费用户数迎来强劲涨幅，同比增长134%达1340万。毛利率也从去年同期的14％持续提升至23％。

本季度，B站游戏业务收入同比增长32％至11.5亿元。延长的假期刺激了用户的在线娱乐需求，也为玩家提供了更充裕的游戏时间。《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)在本季度进行重要内容更新后，表现优异。由B站独家代理发行的异世界幻想番剧手游《公主连结Reive》于4月上线一周内即吸引了数百万玩家，并在App Store各项榜单上名列前茅。目前，B站拥有超过30款高质量游戏储备，其中有8款已获得版号。

在直播及大会员业务快速增长的带动下，B站的增值服务业务收入同比增长172%达7.9亿元。从在线教育、线上云音乐节到线上云逛展等，B站正不断拓展和丰富直播内容品类。与此同时，越来越多的官方公会和个人主播也纷纷入驻B站直播，寻求影响力的进一步扩大。

广告业务方面，虽然面临着宏观环境的各种不确定因素，本季度该项业务收入仍实现了同比90%的高速增长，至2.1亿元。随着社区的快速增长及品牌影响力的不断扩大，B站已成为品牌广告主对话年轻群体的必选之地。疫情期间，线上营销已成为行业主流趋势。开年以来，华为、OPPO、vivo 、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布。

另外，尽管物流受到疫情影响，电商平台“会员购”的业绩依然保持了快速增长。本季度内，B站电商及其他业务收入达1.6亿元，实现了64%的同比增长。

今年4月9日，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资。这也是继腾讯及阿里巴巴后，B站引入的又一位重要战略投资方。双方还将在动画和移动游戏等多个领域展开合作，来满足用户不断增长的文化娱乐需求。

B站在2020年一季度创造的多项历史新高数据，是对内容生态和社区建设长期投入的成果。不仅社区各项数据迎来爆发式增长，营收也实现强劲提升。尤其是B站在提高品牌知名度、实现用户增长以及建立战略伙伴等方面的持续推进，都将为社区发展带来长远的积极效应。

截至2020年3月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79亿元人民币，充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为4.7亿元人民币。

财报中，B站对2020年第二季度收入进行了展望，预计将达到25.0亿元至25.5亿元人民币。