Epic 为何屡屡掀桌？浅谈游戏平台的“意识形态之争”

近日，Epic Store继白送《GTA V》后再祭出大招，白送当季首发大作，将CA“全面战争”系列的最新外传作品《全战传说：特洛伊》给“买断”了。何为买断？EPIC言之凿凿，就是玩家每从Epic商店白领一份游戏，他就打给CA一笔钱，真正的“请客吃饭”。


该活动一经发布，激起千层浪，主要原因有二，首先“全面战争”系列的游戏一向卖得不便宜，虽然时有打折，但在Steam上也属于最高一档的售价。第二，首发即白送，这个事情也是不寻常的，可以说是完全不合理的。但实际上，本作并非“全战”的正统续作，从游戏的研发周期也可以看出，整个体量和内容量都不会达到《全战：战锤2》以及《全战：三国》的规格，定价在20美元到30美元会比较合适。


然而，一言既出，不管多少，玩家终究是享受到了白送的游戏，让人不得不感叹EPIC的钱袋子之深。如果仔细思考，就会发现这种“撒币”行为不会长久，对于业界来说也是一个不健康的生态。从网上流行的段子“只要我一直在Steam上买游戏，你会不会就一直白送？”，也能看出这事儿来得蹊跷，甚至荒谬。因此不少人也认为，Epic已经有些走火入魔，骑虎难下了。

实际上，EPIC背后的底气，除了一统江湖的“虚幻”引擎和《堡垒之夜》两架马车，也有着思想理论上的支撑。

业界的生态由市场选择，市场也就是玩家手里的钞票。不管前期开拓市场垫了多少钱，最终还得这套商业模式玩得转。

Steam是一个面向全世界厂商的发布平台，内容可以层次不齐，但游戏的裁判权握在消费者手中，可以游行抗议，也支持退款。游戏库轮番打折，但一分价钱一分货，是一个机会均等的自由市场。

Epic Store则是一个精品化的平台，挑选出各个游戏品类中的佼佼者，买断一个首发独占的时间优势。定期不定期地也会赠送一些，同样都是非常出色的类型游戏。消费者在这个系统失去了挑选和发声的权利，但也节省了相应的成本。


听上去有点像国际政治，但实际上也确实如此。从Epic步步紧逼的竞价策略，可以明显地感受到它对Steam平台的杀意。在《GTA V》的赠送之后，Epic Store的市场占有率达到了15%，如果过多的玩家放弃了Steam的阵营，对于奉行“多而全”的Steam生态，是一个毁灭性的打击。因为，游戏厂商制作的作品越是小众，就越需要将其投入一个广大的市场。

从目前的态势来看，Epic的放血越是猛烈，Epic Store未来的生态就越令人担忧。


由此，也不得不令人想到微软在主机平台与索尼的斗争。我们愈发明显的感受到，索尼在次世代打算延续前几个世代的策略，这也与他四代卫冕的身份相符，既得利益者不会率先改革。更何况索尼这套商业模式尚没有出现致命的缺陷。而微软则是一个挑战者，始终想着“掀桌重来”，在次世代则尤为明显，“订阅制”、“去世代化”左右开弓，逼迫玩家做出选择。


作者：史莱姆
来源：游戏智库
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