发行渠道与版号发放量双“紧缩”，本土游戏公司如何“绝地求生”

前不久，国家新闻出版署官网公布7月首批国产游戏版号，共56款游戏获得游戏版号。具体来看，2020年已过审版号639个，相比去年同期缩水“三成”。


屋漏偏逢连夜雨，苹果商店版号新规也落地，规定无版号游戏不得上架。在发行渠道与版号发放双“收紧”等情况下，游戏行业尤其是部分中小企业会面临较大压力，但同时也将触发更多机会。

游戏版号发放“缩水”三成

日前，7月首批国产游戏版号正式出炉。国家新闻出版署官网显示，共56款游戏获得游戏版号，其中23款为休闲益智类游戏，3款端游，1款页游，1款Xbox游戏，其余均为手游。

在该批版号中，网易的《时空中的绘旅人》、三七互娱的《烈火剑圣》（页游）、心动网络的《元气偶像季2》、完美世界的《旧日传说》、腾讯的《最强魔斗士》、米哈游的《原神》（端游），西山居的《锦绣江湖》等获批。

上游新闻·重庆商报记者统计发现，2020年已过审版号639个，其中手游586款，包括“移动”296款、“移动-休闲益智”290款，以及端游36款、页游4款、主机13款。具体看来，在国内的游戏市场手游的占比已经发展成主导地位，端游和页游在占比上下降明显，同时越来越多的端游也在向手游端发展。

实际上，在大规模清理积压的版号之后，国产网络游戏版号审批呈现出“先少后多，控制总量”的节奏，整个游戏行业逐步进入新常态。

来自官方数据显示，2017 年全年获得版号的游戏数量为 9368 款，2018 年为 2064 款，2019 年只有 1468 款。去年前7个月共有909款游戏获得版号，今年与去年同期相比减少了270个版号，下滑了3成，可见版号审批和下发的速度在整体上愈发放缓。

渝企上半年只拿到2个版号

与版号审批放缓相对应，今年只有两家重庆本土游戏企业获得了获批版号的运营资格。

在国家出版署公布的2020年版号获批名单中，重庆优路科技有限公司和重庆环游者网络科技有限公司，以运营企业的身份上榜拿到了版号。

重庆一家知名游戏企业负责人对记者表示，重庆位于西部地区的重庆在产业政策、人才等方面，与北上广深等游戏龙头企业集中地区还有不小差距。

对重庆游戏产业存在的短板与不足，《2019-2020年重庆游戏产业发展报告》（以下简称《报告》）也作了分析，其中，游戏产业生态、人才、专项政策三大方面，成为突出瓶颈。《报告》显示，我市游戏企业中小微企业占企业总数的80%以上，缺乏有影响力的龙头企业牵引。同时，重庆网络游戏人才存在招募难、流失易问题。

尽管游戏产业面临的问题不少，但重庆游戏行业也有了难得的发展机遇。自2018年起，我市连续三年相继出台了《重庆市以大数据智能化为引领的创新驱动发展战略行动计划（2018-2020）》《关于推动文化产业高质量发展的意见》和《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》，这些文件都立足重庆市数字内容产业实际，明确提出加快游戏产业发展，相关政策效应为游戏业带来新动力。

《2019-2020年重庆游戏产业发展报告》对重庆游戏产业发展作了一番展望：当前，重庆游戏业处在市场需求拉动力、主管部门强劲推动力、企业创新发展驱动力同向发力的关键阶段。未来2-3年，重庆游戏企业创新生态将形成，市场主体、产品形态和产品数量都将发生质的变化，将集聚一批具有全国影响力的游戏企业和产品，形成完整的产业链，为重庆发展成为西部地区游戏产业中心打下坚实基础。

版号和发行渠道双收紧

随着国家对游戏审批以及发行渠道的整改，如今国内游戏渠道不再像从前宽松，反而变得越来越窄紧。除了版号下发放缓外，苹果商店版号新规落地，使得众多中小游戏企业的陷入进退两难的境地。

自2016年6月2日发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》新规做出的表态。国内正规的安卓渠道已于2017年就基本把无版号游戏清理完毕，但困于苹果AppStore在审核和复查工作上的机制，iOS此前一直是各种是无版号游戏和违规游戏的天堂。而苹果App Store过去一直允许个人和企业开发者将未获得游戏版号的游戏上架，与上述规定有明显的违背。

根据数据分析公司 Sensor Tower 公布的最新数据显示：2019 年中国区 iOS 端手游的收入高达 118 亿美元，同比增长 14.9%。不过，App Store 里面众多获取高额利润的手游并没有相应版号的。某种意义上说，它们处在了一个灰色地带。

就在前不久，苹果也要求中国开发者将游戏上架前须提交游戏版号，这意味着从2020年7月1日起，App Store的新游戏上架数量将大幅减少。

根据第三方数据机构七麦的统计，截止到7月1日22:00，上架的游戏仅有15款。而在整个六月份的30天里，单日上架数量至少也有81款，可见上架数量环比出现了断崖式的暴跌。数量的大幅减少，意味着要想在iOS上过包的难度已经越来越高了。若以81款计算，严查版号后，能成功上架的游戏比例下降了88%。

与极少游戏成功上架相对应的，是超高的下架规模。据七麦数据的统计，目前App Store上一共下架了1446款游戏，环比暴涨524%。这已经是自6月1日以来，下架游戏最多的一天。

多位证券行业分分析师指出，随着苹果正式收紧 App Store 要求，对于整个国内游戏市场，特别是那些中小游戏企业而言，将会带来一次市场震动。

出海或能“绝地求生”

来自前瞻产业研究院数据显示，截至2020年3月，中国网络游戏用户数达5.32亿，占全部网民的58.9%。尽管整体还有一定的上涨空间，但游戏市场的马太效应更为明显。

中国音数协游戏工委今年4月发布的《2020年第一季度中国游戏产业报告》特别提到，疫情期间多家公司的游戏产品在收入方面均有不俗表现，但普通游戏产品以及中小公司的产品未有较大增长，中国移动游戏市场头部效应依然明显——排名前十的产品中，腾讯和网易两家占据八席，马太效应明显。

多位不愿具名的游戏公司人士向记者表示，随着小游戏的热度逐渐过去，此前靠广告变现的小游戏形式并未得到成功的证明，所以面对新一轮冲击，中小游戏公司已经开始寻找更多出路，例如“出海”寻求新市场。

成立于2012年的重庆帕斯亚科技，就是这样一家致力于国外付费游戏研发的游戏企业。目前，该企业的两款主要游戏销售近200万份，其中，国外销量占比七成以上，成为中国最大的付费游戏研发商之一。

重庆帕斯亚科技有限公司副总裁邓永进在接受采访时表示，在国内游戏市场，留给中小游戏公司的空间越来越小，除了选择大游戏公司不太喜欢开发的游戏类型，中小游戏公司还要学会找到新市场，比如全球化市场，或只拼海外市场。从这个角度来看，选择出海或许是一些有较强研发实力的中小游戏企业的好选择 。

App Annie大中华区负责人戴彬认为游戏出海，第一步要选择一个正确的方向，是选择美国、日本、德国等成熟市场，还是选择巴西、俄罗斯、印尼等新兴市场；此外还要选择具体的游戏品类同样重要，不说“做最火的游戏品类还是潜力较大的游戏品类”这个仁者见仁的问题，在这之前，厂商得先搞清楚，这个地区最火的游戏类别到底是什么。

来自《2019 中国移动游戏出海深度洞察报告》显示，中国厂商在美国市场的游戏品类占比数据，可以看出，中国移动游戏发行商在策略类游戏中有不俗表现，但在休闲类、益智类等其他游戏品类上的开发仍处于弱势。

记者：孙磊
来源：重庆商报
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