上线即登顶iOS免费榜 高开高走的《妖尾:无尽》凭什么能成功?

原创 作者:南山 2020-08-02 2.2k
妖精的尾巴:无尽冒险

厂商:北京光耀世界网络科技有限公司

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7月28日,在全网“妖尾漫迷”的翘首以盼之下,初见科技精耕打磨3年半的IP漫改卡牌新作《妖精的尾巴:无尽冒险》(下称:《妖尾:无尽》)正式迎来了全网首发,上线后该作在各大榜单一路高歌猛进,成功在竞争激烈的暑期档手游市场突出重围,取得了意义非凡的“开门红”。


据GameRes观察,《妖尾:无尽》在上线当日即力压近期热门新品手游,成功登顶iOS免费榜,并且至今仍稳定在榜单TOP3之内。此外,出于对游戏质量和妖尾IP影响力的认可,国内几家核心安卓渠道也在游戏上线当天纷纷给出了开屏广告、首页Banner等重量级推荐位进行支持,《妖尾:无尽》也不负众望,至今在各大安卓平台的表现也十分突出。


《妖尾:无尽》在暑期档游戏大战伊始就崭露出的强劲态势仅仅是偶然么?并不是。

早在此前的CB测试期间,《妖尾:无尽》的游戏品质就得到了广大玩家们的高度肯定,因此取得了次日留存超40%,3日留存25%,7日留存16%,付费率25%的抢眼测试成绩。在GameRes看来,该作此番全网首发后的异常火爆,只不过是其测试期间高光表现的又一次延续罢了。

那么回顾《妖尾:无尽》的“爆款之路”,我们分别能从其宣发策略、产品设计等维度发现哪些亮点呢?

海量IP粉丝掀起“应援潮” 《妖尾:无尽》如何实现“自发传播”?

在当下的手游市场,营销与宣发对每一款新产品来说都是至关重要的一环,初见此番并没有盲目地进行宣发,而是笃定游戏的体验足够引起玩家的注意。从首发以来的玩家反映来看,这样的想法是正确的。


妖尾IP本身影响了一代动漫粉丝,凭借IP本身的热度,玩家们在首发伊始就被点燃了久违的热情。我们透过各平台与《妖尾:无尽》相关话题的UGC内容就能发现,该作上线后收获的极高热度,大部分源于热情动漫粉丝们的一次次“为爱发电。”

例如在微博上,既是《妖精的尾巴》资深漫迷也是知名Coser的玩家,就特地拍摄了一套“艾露莎”的Cosplay组图,在自己擅长的领域进行内容输出的同时,为《妖尾:无尽》的上线应援打Call。


在B站,也有许多UP主在获悉《妖尾:无尽》上线的消息后,满怀着激动欣喜的心情,制作了一个个与“妖尾IP”有关的激燃视频,既借这一时间节点表达了自身对原著动漫的由衷热爱,也自发地将《妖尾:无尽》全网首发的消息传递给更多粉丝们。


可以说微博、B站、抖音各种类型的社交平台,在7月28日前后都相继成为了妖尾漫迷们“用爱发电”的根据地。

不仅如此,玩家的应援内容也涵盖动漫情怀、游戏介绍、玩家攻略以及Cosplay等多元方向,并且均有着不俗的质量。在漫迷和玩家们的自发传播之下,加之各大渠道处于对游戏体验的认可而纷纷给出的重点推荐,成功引爆暑期档的手游市场,这样的成绩就是水到渠成的。

一向在产品营销方面经验丰富的初见科技,这次却并没有在首发时“地毯式轰炸”,而是通过玩家自传播积累热度,可见其对于产品体验本身充满了自信。但这并不意味着官方就满足于目前的“躺赢”。据游资网得到消息,初见科技已有计划在未来针对各大买量平台发力推广。可以想象,仅仅依靠用户“发电”,就已经在首发期积蓄了相当的热度,一旦官方开始投入,势必将迎来又一轮热浪,行业将会再度聚焦在这样一款漫改卡牌,表现值得期待。


玩家声势固然重要,但游戏能否长期留住玩家,进一步实现长线运营,“游戏体验”才是决定这一切的根本。从目前《妖尾:无尽》高开高走的强势表现来看,可见其内容玩法已经充分得到了玩家的认可,那么它究竟是怎么做到的呢?

高IP还原度牢抓漫迷心理 多元化乐趣赋予长线黏性

一直以来,二次元玩家都被定义为一个“挑剔”而“严苛”的群体,尤其对漫改IP手游来说。在GameRes看来,二次元玩家这一特质的源头,其实正源于玩家们与动漫IP之间深厚的“情感羁绊”,因此“IP还原度”对玩家来说是极其重要的一环。

也正是出于对玩家群体心理的精准洞察,《妖尾:无尽》自立项之初就始终坚持着“围绕IP精髓做游戏”的核心研发理念,旨在为漫迷们打造一个尊重IP原著,并且极具沉浸感的“妖尾世界”。

就GameRes的实际体验来说,首先在视觉维度,《妖尾:无尽》不仅整体画风与动漫原著有着极高的贴合度,甚至游戏主界面的设计都高度还原了动漫中的“妖精的尾巴”公会大厅。玩家可以操控角色在大厅自由行走,与在大厅中阅读、饮酒的原著角色进行交谈,甚至在无比熟悉的吧台品尝美味料理,仿佛真正来到了《妖精的尾巴》动漫世界中一般,无比亲切且具备沉浸感。


在角色设计上,《妖尾:无尽》几乎完美复刻了纳兹、露西、格雷等原著中的知名角色,并且在立绘与建模的打磨上下足了功夫。

据GameRes获悉,大到角色的发型、服饰、静动态动作设计,小到角色嘴角弧度、手腕粗细等细节,研发团队都在3年半的时间里进行了无数次的调优,只为将一个个最符合原著的角色形象呈现给广大玩家们,让漫迷能够真正享受到“与喜爱的角色并肩作战”的贴心感受。


不止精耕玩家感官体验层面的“还原”,《妖尾:无尽》在剧情维度也充分尊重了IP原著的设计,以情怀满满的“大魔斗演武篇”为例,动漫中的精彩情节逐渐抽丝剥茧地融于游戏之中,从而让玩家们能够重温那些有热血、有激情、有泪水的经典剧情,仿佛梦回那些年“追番”的青葱岁月。

研发团队表示,他们此前在招聘时就着重挑选了对妖尾IP原著熟悉的剧情策划,只为真正将出自动漫原著中的一个个精彩故事完美复刻到游戏之中。

也正是在这样的理念指引下,《妖尾:无尽》完全实现了与原著的水乳交融,研发团队对此也自信地说道“我们是市面上还原度最高的《妖尾》手游。”


仅有“高IP还原度”显然还不够,《妖尾:无尽》引爆暑期档的背后,还离不开新颖的战斗设计和丰富多样的玩法乐趣。

在体验《妖尾:无尽》战斗的过程中,GameRes的两大直观感受就是“策略性”和“爽快感”。

首先从“策略性”来看,玩家可以通过收集养成与原著中“魔导士”相关设定高度耦合的“魔法源”和“魔导器”,通过更具新鲜感的方式去让拥有更多元化的技能和更强的属性,从而自己的角色变得更强大。


而在进入战斗之前,玩家则需要进行适当的策略考量,依据不同角色的定位与特性进行合适的“排兵布阵”。战斗过程中,游戏中引入的“微创新”行动条设计,则使玩家需要在“技能释放”、“速度属性计算”等维度展开更多的思考。


在具备足够策略深度的基础上,在“短平快”的对战过程中,玩家更可以通过双方你来我往的技能对轰,以及角色释放“奥义”时的酷炫特写,感受到无与伦比的“爽快感”。


总的感受下来,GameRes认为在“策略性”与“爽快感”的加持下,《妖尾:无尽》从战前筹备到战中对决,都有着十分紧凑的节奏和极强的层次感,既不是无脑爽快,又不会一味头秃,充分迎合了当下主流玩家“养肝护肝”的核心诉求。

此外,游戏内还有各类诸如“魔导士修炼场”、“水晶迷宫”等各类多样的玩法,丰富的玩法乐趣能让玩家对游戏始终保有新鲜感,从而也保障了游戏的长线留存。


既有脚踏实地的“高IP还原度”抓住漫迷用户的心,又有长线趣味性十足的战斗及玩法设计迎合泛游戏用户的喜好,这般领跑卡牌市场的游戏体验,其实正是《妖尾:无尽》高开高走的核心底层支撑。

丰富内容储备整装待发 《妖尾:无尽》要成为初见的“长线爆款”

在实际体验游戏后,可以明显看出《妖尾:无尽》做到了玩法与肝度,免费与付费用户的高度平衡,短中期的持续火爆已是定局。那么将目光投向更远的将来,初见还做了哪些准备去保障该作的“长线运营”呢?

据GameRes了解,其背后的研发团队早在游戏上线之前,就为“长线运营”做足了丰厚的内容储备,以应对玩家内容消耗速度的快速提升。《妖尾:无尽》预计将会以周为单位加入新角色,每月都将有大版本更新,每一到两周都将有新的活动加入,各种形式多样的新玩法也已在开发阶段就做好了规划,借此确保广大玩家能在首发后很长一段时间都对游戏保持新鲜感与爽快感,彻底规避了高开低走的情况。

之所以能有这样的“深谋远虑”,不仅得益于初见对《妖尾:无尽》这款研发耗时三年半的重磅产品的高度重视,还来自于初见多年来深耕产品研发、发行所积累的深厚经验,此前《乱轰三国志》、《太古神王》、《吞星》等各领域的爆款产品均出自初见之手,其中《乱轰三国志》更是在早年间长期位居iOS畅销榜TOP10之内。

在GameRes看来,《妖尾:无尽》的顺利开局只是其成长路上的第一步,后续长期、稳定的表现才将进一步折射出该作与初见的综合实力,相信在初见的匠心打磨之下,《妖尾:无尽》能够长期活跃在手游市场主流视野中,不断释放出更多的潜能,也带给玩家更多惊喜。


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