从$59.9涨到$69.9，你还买得起次世代游戏吗？

作者：wayway 游民星空 2020-08-11

2020年年末次世代主机PS5和XSX就将上市，这势必会为游戏世界带来很多令人激动的变化，以及一些不安的……比如上个月初，2K旗下的2K Sports宣布：次世代的NBA2K系列售价将由59.9美元提高至69.9美元。人们忽然“醒悟”过来：60美元的时代就要这么结束了吗？


“60后”的烦恼

事实上在2K Sports宣布提价之前，已经有业界大佬提前出面给大家打“预防针”。索尼互动娱乐前主席肖恩·雷登一直为广大主机爱好者所熟知，2018年的TGA上他与微软游戏部门主管菲尔·斯宾塞、任天堂北美总裁雷吉三人的同框合影被人津津乐道至今。在6月份的一次采访中，他以退休高管的身份发表了自己关于疫情对行业的影响、叙事游戏的发展、游戏相对于其它媒体的特点等一系列的看法。


在聊到游戏开发的成本与风险时，肖恩直言不讳的表示：“我不认为下一个世代在成本继续上涨的情况下，这个行业能够继续健康的增长”、“自从我接触这个行业以来，游戏的价格一直都是59.99美元，但游戏的制作成本却增长了10倍”、“4K HDR和创造世界可不便宜，所有一切和游戏开发相关的都是人力成本”……

在肖恩任职期间，索尼依靠PS4的独占3A策略击败了微软坐上了主机王座，诞生了《地平线：零点黎明》《最后的守护者》《神秘海域》《战神》《漫威蜘蛛侠》等等PS4抗鼎作品。如果说业内有谁能对如今3A游戏产业运行有足够的发言权的话，肖恩·雷登算是首当其冲的一位。


根据美国著名风险投资公司IDG的渠道调查显示，许多游戏发行商如今都在“探索提高次世代游戏定价的可能”，虽然不一定每款次世代游戏都会售价70美元，但像2K NBA这样的3A旗舰大作相比其它游戏肯定会“更有底气”。这一说法也得到了2K母公司Take Two的支持，Take Two的CEO 前不久在媒体采访时就表示，因为公司一直能够提供给玩家卓越质量的游戏作品，所以公司对于涨价这件事也很有底气：“我们认为我们在下一个世代里提供给玩家的游戏体验，就值这个价。”

距离上一次游戏价格从49.99美元涨到59.99美元已经过去了将近15年，这些年里业界已经将60美元视为这个日新月异的行业唯一不变的标准。而就在今年，这个执行了15年的标准似乎将要发生不可避免的改变。成本增加、制作规模变大、通货膨胀，资本市场的理由无非就是 “地主家也没有余粮了”。但对于玩家们来说，如今真的是一个为游戏涨价的好时机吗？



“70后”的烦恼

俗话说“买的没有卖的精”。即便发行商开发商们可以列出无数数据、理论来“证明”游戏涨价10美元很合理，但其实这种资本家卖惨的本领对于饱经套路的玩家来说并不十分的高明。

我们都知道虽然如今一份标准版3A游戏的标价是60美元，但发行商们早就已经通过各种手段来压榨玩家们的钱包：豪华版、DLC、季票、内购、提前解锁等等，“60美元你甭想得到全部”已经是业界默认“潜规则”。


拿首批涨价的2K NBA系列来说，虽然它的标准版售价是60美元，但几乎每个常玩2K NBA的玩家都知道，要玩的爽，不买个豪华传奇版、充个百来刀V币是不行的。这样生猛的吸金方式，也难怪许多媒体都把氪金元素过多视作游戏的一个缺点。无论是让粉丝又爱又恨的2K NBA系列，还是前几年的《星球大战：前线2》《中土世界战争之影》等，都因为60美元还带氪金内购的原因一度成为众矢之的。

而如今虽然60美元游戏的氪金趋势有所收敛，但这是一个资本家与消费者相互博弈、平衡后的结果：玩家勉强接受60美元的游戏附带一些DLC、季票内容，商人们也明白了玩家最终的底线在哪里。


然而这一切都是建立在60美元标准版的基础之上。当游戏从60美元涨价到70美元后，玩家有充分的理由不再为坑爹的DLC、季票买单，毕竟既然是“70后”了，那么之前的商业模式也应该有所调整。但可以预见的是，尝到甜头的商人们必然不会放弃各种已经就轻驾熟的压榨方式。即使是游戏涨价到70美元，DLC、季票该出还得出；买豪华版提前解锁见怪不怪，真爱粉带头冲锋；内购该有还得有，你不充个大礼包，保管给你篮筐加个盖。

其实为那些内容完整、质量有保障、没有额外付费的3A游戏多掏10美元，玩家们也不是完全不能接受，但肯定没有人想为那些被额外付费项目充斥的游戏多掏一分钱。



数字时代的烦恼

我们都知道之所以一款主流游戏的定价是60美元，有部分原因是因为这是一个平衡了包括了发行商、分销商、实体店等多方利益的结果。换言之，60美元的定价是建立在实体经济下的。按照之前透露的行业标准，一款60美元的实体游戏，有将近4成的成本用于线下各种渠道商，发行商自己事实上只能拿到不到一半的利润。


而如今随着数字化的普及，越来越多的玩家开始抛弃传统，享受数字化带来的便捷。事实上很长时间行业内对于数字版游戏的销量都有所低估。拿2018年发售的《荒野大嫖客：救赎2》来说，根据2018年vgchartz的数据显示仅截止到当年《荒野大嫖客：救赎2》的实体销量就已经达到了近1400万份。而根据第二年Take-Two的财报显示，截止到2018年12月31日，《荒野大嫖客：救赎2》数字版和实体版的总销量是2300万份。很简单我们就可以得出，在2018年已经有将近4成的主机玩家选择购买数字版《荒野大嫖客：救赎2》。


可以想象，在之后的2019年以及受到疫情影响的2020年，数字版的占比必然会更上一层楼。同时，次世代主机无论是PS5还是XSX都被披露会有无光驱版本，也从侧面证明了数字时代的全面到来。


尽管数字版游戏有了长足发展，但似乎没有一个资本家打算告诉玩家：因为数字版的成本低于实体版，所以我们决定降低游戏的售价。

除了游戏将彻底脱离实体，新的数字商业模式也在影响着这个行业。买断制一直统治着主机游戏行业，但随着订阅制的出现，人们突然意识到原来有钱是的确可以这么任性的、原来几块钱是可以玩到首发的正版大作的。

而当即将涨价的买断制遇到依然廉价的订阅制又会怎样呢？如果一款游戏涨价到了69.99美元，但是你可以通过每月花费10美元的订阅服务玩到，那么你会选择哪个呢？每个玩家的答案也许不一样，但任谁都无法不承认，在次世代游戏涨价的浪潮中，财大气粗的微软最近几年一直在推行的Xbox Game Pass订阅制服务，突然变得更香了。


对于微软来说，订阅制是用在未来次世代主机的战争里的武器。年初微软营销主管就明确的表示XGP订阅服务不是一个“实验”性产品，而是会出现在其所在平台未来推出的任何产品上。前几日，Xbox Game Pass官方又宣布删除LOGO中的“Xbox”，成为同时面向Xbox和PC玩家的Game Pass。联系《光环：无限》同步登陆PC的信息，我们很容易得出微软将在下世代依然会给玩家“白嫖”首发3A大作的机会。

和假装卖惨、实则露出奸商笑大喊着涨价的其它商人比，拥有Game Pass的微软这次显得和蔼可亲多了。不知道有多少玩家会因为不满游戏涨价，最终入了财大气粗的软软门下呢。


购买力

星爷在电影《赌圣》里有这么一句经典台词：“我跟你赌，不是看你要什么，而是看我有什么！”这句话放在如今游戏涨价的环境下也是适用的。发行商有很多种理由为游戏涨价到69.99美元站台：通货膨胀、游戏开发规模变大、人力成本暴增等等。但是资本家们在为涨价找借口时一直都只是从自身的角度去考虑，鲜有能真正站在玩家角度思考问题的。

仅从经济角度来说，虽然60美元的价格15年没有变过，但是玩家的购买力也已经长期没有得到提升。根据美国独立性民调机构皮尤研究中心的数据调查，普通美国市民的购买力已经停滞了几十年。尽管最低工资一直有在提升，但经过通货膨胀等因素调整后，普通美国人平均时薪的购买力和1978年时几乎相同。换言之，69.99美元的价格对玩家的影响可能比预想中大的多，毕竟只有玩家心里清楚自己的荷包是否足以支撑游戏价格的上涨。


另外一个方面，对于发达国家的玩家来说涨价10美元或许只是中午少加个菜，但对于发展中国家市场来说，10美元的涨价无疑会产生非常大的影响。国内的情况就是最好的例子，由于最近几年人们购买力的提升，有越来越多的玩家有能力掏出3、400块钱去承担一个发达国家娱乐项目的费用。而10美元的涨幅就是近百元人民币的涨价，原本就有点勒紧裤腰带买游戏的国内玩家，必然受到很大的影响，原本在缓慢上升的市场份额可能因为这次涨价又回到十几年前的起点。

此外，2020年对于全世界而言都是一个非常特殊的时期。疫情的影响、政治社会局势的动荡导致全球经济下行，已经是每个人都心知肚明的事。历史性的全球失业率和经济下滑正在等着我们，而这时候主机游戏却宣布涨价，这对于许多经济近况不太好的主机玩家来说，无疑是雪上加霜。


结语

从目前种种的迹象来看，次世代游戏的涨价似乎是件无法避免的事。而在涨价这件事上，无论是发行商、开发商还是玩家，都有各自不同的立场和处境。行业要做的无非是再一次均衡各方的利益、试探双方的底线而已。或许最终次世代游戏的价格不一定会是69.99美元，可能会因为玩家的反响强烈变成64.99美元，当然也可能有的游戏会试探超过70美元的价格。

只有一点是可以肯定的，次世代的到来将会让一切充满了变数。作为玩家的我们，也应该有更多的选择。

作者：wayway
来源：游民星空
地址：https://www.gamersky.com/zl/column/202008/1311247_2.shtml

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