时隔一年，我们如何二度创造放置休闲手游爆款？

《我也是大侠》是Ohayoo于5月底正式启动推广的一款武侠题材放置游戏。这款游戏一经上线，很快冲进了App Store免费榜Top 5，此后有将近20天位列榜单Top 10，在流水和收益方面也有不错的数据表现。


事实上，这款游戏是我们的首批联合研发项目，立项初衷是想在下载量超2000万的《皮皮虾传奇》基础上，以「合作共赢」的理念和CP深度合作，继续挖掘放置休闲手游的市场空间。

因此，我们通过「渐悟」式的迭代理念，在原本放置玩法基础上，做了一些中重度化的玩法探索。这款产品的实际表现，验证了这一思路的可行性。在此，我们想复盘游戏的研发和推广思路，希望能为同行带来一些启发。

产品立项：明确定位

玩法创新，对于超休闲游戏来说，可能是决定产品生死的关键，但在我们看来，玩法创新对于中度化的休闲游戏固然很重要，但它并不能完全决定一款产品的成败。

我们在立项之初，就是想做一款《皮皮虾传奇》的迭代产品，主打特色依然是轻松休闲，但「迭代」绝对不是做简单的换皮，而是想尝试通过玩法融合，创造差异化的游戏体验。这个立项思路，也符合我们一贯以来的品牌愿景。

明确游戏定位后，我们在题材、美术风格和玩法方面做了一系列探索，因为这三点将决定一款休闲游戏是否吸量。具体要如何选择？看历史数据，「数据驱动」是我们始终坚守的价值理念。

我们先从历史吸量测试的数据中，筛选出了更为吸量的横版格斗、跑酷、自由竞技等玩法表现形式，再推导出和挂机玩法高度契合的题材（武侠、足球等），最后通过内容评审，选择了轻武侠题材+横版格斗的展现形式。

而在美术风格的探索过程中，我们的核心思路是多尝试、多讨论、多迭代。在大概3周的时间里，项目组一共制作了10版UI和4版人物风格。

我们会通过小范围的人群调研进行初筛，然后再制作30s视频用于吸量测试，通过测试确定当前版本的连环画美术风格。


最后，我们决定让连环画小人「动」起来......


游戏题材、美术风格基本确立以后，我们接下来开始思考，如何在挂机玩法的基础上，做出不一样的游戏体验？

玩法迭代：融合关卡推图，提升表现力

虽然《我也是大侠》沿用了《皮皮虾传奇》等游戏的极简挂机玩法，但我们希望能通过视觉表现的提升，让挂机的目标追求更为明确。因此，我们给每类武功都制作了8套武功动作，引导玩家不断提升等级，逐步解锁新的武功秘籍。


同时，我们还加入了关卡推图玩法，丰富玩家的长线追求。


为了避免关卡推图变成简单粗暴的数值比拼，我们专门设计了不同招式的克制关系，还加入了招式随机打断机制，深化策略维度，让战斗能够带有一点随机性。

玩家即便战力不够，也有机会通过招式克制和随机打断机制战胜对手，这能够创造一些意外的惊喜感。


在引入新玩法的基础上，我们还希望让这款游戏有更高的表现力，具体而言，它要符合玩家对「武侠」的理解。

为此，我们在设计战斗场景时，运用了水墨手法，并制作了温婉江南、荒凉大漠、桃源深处等多种带有国风元素的场景。通过连环画的人物风格，流畅、连贯战斗招式展现，以及镜头的调度，让打斗更飘逸写意，烘托出浓郁的武侠气息。


同时，「武侠」怎么可能没有爱恨情仇？所以我们结合关卡推图玩法，创造了一个带有江湖气息的武侠故事。这个故事以江湖四大势力的争斗为主线，从凌霄宗弟子小虾米的视角，逐步为玩家展现出一个厚重古朴的武侠世界。


我们相信休闲游戏一定可以做出很好的情感传达，我们也相信每个人心中都有一个武侠梦，哪个少年郎不曾梦想青衫长剑走江湖呢？至此，《我也是大侠》的设计思路基本确立下来。

不过，这款游戏最初的数据表现并没有那么好。我们在调优过程中，始终保持敏捷迭代、快速验证的思路，按一定版本节奏逐步加入新功能，通过后端数据表现，判断新功能对整体体验的影响。在此过程中，测试工具给了我们很大的帮助。

通过多次版本测试，我们不断调整和前期体验相关的玩法细节，优化引导漏斗模型，最终让产品次留和7日后留存都有了显著提升。

内容营销：打透核心概念

在推广层面，我们在常规买量之外，延续了通过抖音等平台做内容营销，打透目标用户圈层的思路。我们始终相信，优质的游戏内容会被玩家自主发掘，并且主动传播。

关注Ohayoo的朋友应该知道，我们通常在推广前期会通过内容吸量测试，穷举目标用户感兴趣的创意素材，提炼一个核心的记忆点。在这个项目中，我们发现用户兴趣集中于两点，一是武侠题材，二是放置挂机的核心玩法，因此我们就以「挂机学武功，一键成大侠」为核心概念，精细化覆盖目标用户。

在此过程中，我们邀请了大量抖音游戏垂类、泛娱乐达人参与，制作了包括动画定制、武侠特效演绎、生活剧场还原等多种形式的短视频素材，通过海量差异化的内容演绎让用户对游戏题材、玩法建立认知，最终形成转化。


值得一提的是，我们在制作《我也是大侠》官方账号前期的推广内容时，从游戏的主线剧情和世界观出发，结合当下玩家熟悉的武侠桥段和热点话题，用手绘和卡点等制作手法，以类似条漫的形式分章节进行，在短时间内也积累了一定新用户的关注。

最近，我们开始连载#我也是大侠系列真人剧和同名漫画，希望能让玩家对游戏世界观有更系统化的认识。


从效果来看，这款游戏的内容营销在很短的时间内实现了爆发：同名话题#我也是大侠在非大型节假日期间，两周内实现话题破亿。

结语

总而言之，我们研发《我也是大侠》的过程，既跑通了和CP深度合作的联合研发模式，又验证了「渐悟」式迭代理念的可行性。同时，这款产品在立项定位、玩法迭代、数据调优、推广营销的过程中，贯彻了Ohayoo的价值理念和品牌使命。

我们在前文中提到，这款游戏建立在一个已经被验证过的核心玩法框架基础上，和休闲品类以往创造新玩法的「顿悟」式理念有着显著差异。

简言之，「渐悟」式迭代理念有点像部分厂商提出的「品类进化」，以往三消从传统的《糖果粉碎传奇》进化到「三消+」《梦幻花园》，再到现在的「三消RPG」《谜题与帝国》；战术竞技从《绝地求生》到《堡垒之夜》，再到后来的《Apex英雄》、《使命召唤：战区》，都是这一理念的实践。

我们相信，「顿悟」式创新可以带来全新的玩法体验，但同时，「渐悟」式的进化，也能为玩家提供不一样的乐趣。而不管成功还是失败，我们玩法探索的每次实践，都是对现有认知的更新和迭代。

截至目前，Ohayoo已经发行了十多款下载量过千万的休闲游戏，平台月活用户数超过了8000万。欢迎各位感兴趣的CP未来尝试与Ohayoo携手，一起在休闲领域做出更多有意思的爆款。

来源：Ohayoo游戏