广告流量同比增长80%，月广告分成超百万，可广告会杀死小游戏吗？

从2018年小游戏概念开始火热，到2019年多家互联网巨头开始布局小游戏平台，小游戏已经经历了两年多的快速发展。不少小游戏也从当初跳一跳的简洁棋子演变成各路广告频出的页游画风。

虽然越来越发达的广告推广系统给开发者带来了不少的收益，可一个隐患也浮出水面：过分的广告化会杀死小游戏吗？

39款产品月广告分成过百万，广告成为核心赢利点

8月19日，第九季微信公开课小游戏专场于广州举办。本届公开课主题为 “让创造产生价值”并将目光聚焦于“小游戏商业化实战”。李卿表示，去年微信小游戏的累计注册用户超过10亿，在过去的半年中这个数字依然在增长。目前，微信小游戏对微信的注册用户渗透率较高，每个周期也都会有新增用户。

小游戏商业化规模环比增长18%，下半年商业增速还会提升。对比2019年下半年的数据，微信小游戏的商业规模增长达18%。李卿认为，整个小游戏的商业化将进入快车道，随着一些新产品的发布，老产品迭代优化和后生产能力的提升，下半年商业增速还会提升。

小游戏广告整体流量同比增长80%，39款产品月广告分成过百万。小游戏团队表示，截至2020年7月，小游戏广告整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。未来小游戏商业化将继续围绕变现、调优、增长三个主题进行全面升级三大主题，助力开发者打造优质内容。


毫无疑问，作游戏类小程序小游戏能依赖的盈利点屈指可数，除了寥寥几个有氪金渠道，基本上全是靠广告推广来获利。广告收益对于游戏小程序，太单一，也太关键。尽管在游戏小程序上，也会存在内购模式，但相比较于广告模式，广告变现是最有效的方式，除非开发者将盈利之外的目的摆在第一位。

广告过量、跳转不断，用户体验急需提升

根据阿拉丁发布的《2020上半年小程序互联网发展白皮书》显示，根据微信小游戏2019年下半年入口场景统计和2020上半年统计数据对比，短短半年时间入口数据悄然发生了改变。通过小游戏快捷入口进入的占比，从接近50%下降到44%，由此推测核心小游戏玩家的数量正在降低，或能够将玩家稳定留存的小游戏数量变少。

反观小游戏之间的互相跳转占比从31%提升到37%，微信小游戏也陆续放开了限制跳转10款小游戏的政策，越来越多拥有产品矩阵的发行，可以在一款小游戏内为二三十款产品导量。这套矩阵玩法比较适合产品库存多的发行来使用，并可以保证每周都有新品小游戏加入更新矩阵，快速起量效果极佳。


广告投放入口占比更是获得了翻倍的提升，从4%提升到10%，越来越多的小游戏会制作插屏广告、视频广告和试玩广告，通过在其他游戏中的露出、投放微信广告进行导流。

如今，打开任意的一款火爆的小游戏，总会在10秒内看到一个跳转链接的广告，大多以其他游戏的推广为主。除此之外，在整个游玩的过程中，也会出现一些诱导性的广告和分享行为，使得用户体验十分不堪。


反而是，最早上线的「跳一跳」显得尤为克制，没有广告链接的干扰，在游玩体验上仍能保持着原来的简洁、精致。但是，越是如此，越能对比看到其他的原生小游戏在商业化过程上的不合理——泛滥的广告，严重影响用户体验，却迟迟没有得以优化。

对于用户而言，游戏小程序上的广告链接是用户游玩过程中最膈应、最影响体验感的一点。如果有比这更恶心的存在，那只能是那些诱导性的分享和低趣味的广告画面了。

月活用户增速下降，广告膨胀的危机已经显现

尽管在轻量型的游戏小程序，无须下载，玩完即走，多受现在年轻用户群体的喜爱，但是糟糕的用户体验却在持续抹杀这些优点，将小程序用户越推越远。

根据《QuestMobile2020微信小程序半年报告》，微信小程序的活跃用户主要集中在生活服务及移动购物领域，疫情影响带动下，多行业实现大幅上涨，其中教育学习行业同比增速达102.1%。但小游戏却没有属于这个多行业的范围，和拍摄美化一起成为了月活用户同比增速下滑的不幸者，达到了-16.1%。


一方面是广告收入的上升，一方面却是月活用户的下降，二者的背离折射的是小游戏行业的隐患。

微信小游戏生态发展至今，早已没有了18年初的流量红利，用户这2年来对于小游戏的审美水平越来越高，只做轻度产品用数量去突围的打法已经不可取。而依靠买量卖量的玩法，注定小游戏生态很难获得核心玩家的认可，真正的用户圈子还没有打开，而目前该领域的竞争却愈展愈烈。

商业化和广告整体流量的同比增长对于开发者而言是好事，39款产品月广告分成过百万也无疑是小游戏领域的风向标事件。可微信小游戏生态发展至今，早已没有了18年初的流量红利，用户这2年来对于小游戏的审美水平越来越高。虽然对于单个开发者而言，广告确确实实的带来真金白银的收益，可过分的广告化对于小游戏整体的生态而言并非最优选择。

来源：游戏干线
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