想在吃鸡市场保有一席之地，字节跳动还缺好多王牌

对于战术竞技手游细分市场，字节跳动有着自己的打算。

不过与其他品类不同，无论是国内还是国外，战术竞技手游市场都是由巨头掌握话语权，或许战况激烈，或许有异军突起，但终究会回归老牌产品共治的局面，国内《和平精英》《荒野行动》稳坐峰顶，国外《Free Fire》盘踞东南亚，《荒野行动》掌控日本市场，而剩下的市场份额则是一部分归于《PUBG Mobile》，另一部分由《堡垒之夜》掌控。而今Epic和谷歌、苹果闹得正欢，未来《PUBG Mobile》对海外市场的掌控也将更加全面。


谈及如何在当下的战术竞技手游市场拥有自己的一席之地，差异化是绕不过的一个词汇，但差异化说说容易，做起来很难达到预想中的效果。在战术竞技手游刚刚兴起的年代，很多产品就曾凭借极为鲜明的差异化成为国内玩家手机中的座上宾，内容涵盖题材，风格，甚至是对于缩圈、捡包等核心玩法的魔改，其结果却十分尴尬，当腾讯、网易等大厂产品出现后，难逃昙花一现，逐渐成为时代的回忆。

字节跳动在游戏产品方面的布局堪称全面，截至目前，已有十数款产品遭到曝光，其中预计上线国内市场的游戏在十款上下，品类有SLG、动作、战术竞技、卡牌、二次元、MMO、MOBA等，题材上手握“战锤40K”“海贼王”“火影忍者”等老牌IP，连知名国漫IP“镖人”也在其麾下，可谓是各种风格一应俱全。


看似美好但现实终究残酷，就目前来看，字节跳动想要插手战术竞技手游市场一事已毫无优势可言，时间方面晚了不只一年，而全球也没有一块蓝海市场供其开发，前路之艰险要甚于白手起家。

当然，从近一年的布局也可以看出，字节跳动在中重度游戏上的投入够大。无论是流量和资金，字节跳动都能提供足够的保障。但想要真的令玩家买单，一方面需要考验的是字节跳动内部对于战术竞技类产品的研发实力，另一方面则是在长线运营上的规划，包括游戏内活动、相关联动内容、直播、电竞等一系列关乎游戏发展生态的内容，可这些对目前的字节跳动来说还为时尚早。


当前字节跳动在战术竞技市场的布局围绕两款产品展开，一款为《终结战场》在国内，另一款则是海岛大逃杀游戏《U92: Final Battle》，主攻国外。当然，对于战术竞技品类来说，两款产品数量着实单薄，无论是腾讯还是网易，手中都握有多款风格不一的战术竞技产品，且他们手中的诸多知名FPS手游也陆续加入了“吃鸡模式”进而去争夺更多的市场份额，从此角度去看，字节跳动手中还需持有更多王牌。不过当前这两张王牌，能否为字节跳动打响当头炮？

《终结战场》打磨进行时

近段时间，曾有相关人士发现网易旗下自研的战术竞技游戏《终结战场（原名：终结者 2：审判日）》的运营商改为了朝夕光年。通过对App Store上的开发者变更记录可知，《终结战场》于8月3日变更到朝夕光年账户下。


朝夕光年接手后，随即对《终结战场》开始了一系列改动。通过TapTap上的描述可知，朝夕光年于2020年8月14日开启了《终结战场》“pro计划”，将对《终结战场》的表现效果、反外挂能力和玩法进行全面升级，其中包括引擎性能调整等与技术优化密切相关的内容，力求带去耳目一新的体验。

进入游戏初期确实能看到显而易见的改变，《终结战场》在创建人物的时候存在捏脸系统，其中包括发型、脸部、五官、妆容和试穿，且游戏中还带有较为详细的面部细节调整。进入游戏后，游戏中主页面的布局，以及游戏内的基础玩法并未展现太多差异化，其中除了基础玩法之外还包含“40人速战速决玩法”和“带有生化变异的生化演戏模式”，但这并非是字节跳动的创新，而是此前便有，官方表示未来将会推出寻宝奇兵、飞车大作战、阵营乱斗等玩法，但目前未见踪迹。


《终结战场》与传统战术竞技游戏相比有诸多不同，如枪械类存在治疗枪，其作用在于为射击到的友方角色进行治疗，但是无法对自己进行治疗。移动方面，《终结战场》拥有滑板鞋的设定，当玩家连续点击两次自动奔跑的时候，玩家可以踩上滑板，取得比跑步稍快的速度。以上内容为该作增加了差异化优势，早年间《终结者2》曾凭借诸多创新玩法取得了亮眼的成绩，如今在成熟的框架上进行二次创造，字节跳动的压力可见一斑。


《终结战场》由于是测试阶段，所以偶尔会出现掉线、无法连接和明明瞄准却达不到人的现象，不能以此去决定游戏的最终品质。况且，以上内容的改动算是为游戏增添了诸多变量，想要将其作为卖点还有些牵强。

通过七麦数据可知，《终结战场》当前在App Store免费榜上位列500左右，畅销榜则是800左右，由于该作尚未测试完毕，也并未进行大规模宣发，所以此成绩参考价值不高。

《U92: Final Battle》实力欠佳

《U92: Final Battle》主攻的是海外市场，但该作对玩法呈现有着极大颠覆，避免了和当下使用主流玩法的大作短兵相接。

据悉，测试阶段的《U92: Final Battle》把战术竞技品类进行了很严重的精简，一局仅有10人进行拼杀，为了迎合极少的人数，游戏将跳伞和物资收集过程予以抹除，玩家在进入游戏之前便可配置自己的枪械装备，游戏初期也能够选择出生点，这一定程度上沿用了FPS游戏的设定。另外，为了加速冲突，游戏中的地图更小，出生点位置全员可见，甚至很快就能够短兵相接。


倘若对抗人数减少，游戏很容易陷入到游戏过快结束或找人多于冲突的怪圈。为了解决这一问题，《U92: Final Battle》将游戏的胜利机制从存活改为了积分制，开局所有玩家都将自带100颗钻石，每次阵亡不掉落武器装备，而是掉落60%的钻石。胜利的玩家靠捡钻石增加积分，玩家阵亡后能够另选出生点复活，当玩家不被攻击的时候还可以自动回血。

总的来说，《U92: Final Battle》给人的感觉或许更接近FPS，而非战术竞技，另外，游戏中诸多缩小化的设计似乎有意在避开大地图，缩圈等概念，可能开发商在技术方面存在些许短板，但这种为保证游戏质量选择低配的操作开拓市场已经足够，况且通过观察，游戏未来或许会加入狼人模式等内容。

写在最后

或许在休闲与超休闲游戏领域有过成功，字节跳动深知高效的打法与成熟的生态对进军游戏行业有多么重要。

8月21日，字节跳动旗下全资子公司北京游逸科技有限公司入股麦博游戏，后者专注于精品欧美休闲手游开发，主打海外市场，曾先后获得诸多资本青睐。当前麦博游戏手中拥有诸多成熟产品与高端人才，由其研发Rovio发行的点消手游《Angry Birds Blast》曾获得全球140多个国家及地区Apple store和Google play全球推荐，曾数月位居消除类游戏营收Top5中；前《开心消消乐》主策划、前《Candy Crush》制作人等休闲游戏大佬也在其麾下，实力可见一斑。

在将《脑洞大师》《小兵别嚣张》等产品成功推向海外后，字节跳动始终希望能手握手握欧美休闲游戏资源，而研发实力强劲的麦博游戏是绝佳的投资标的。收购麦博游戏后，字节跳动将加深欧美市场的布局，在强化买量手段的同时提炼“内功”，进一步增加海外休闲游戏市场的话语权。此番操作是完善休闲和超休闲游戏生态环节的其中一环，但在其他领域，尚未出现成功产品的字节跳动还不能顾及这些。

平心而论，想要在任何一个领域去撼动腾讯、网易的霸主地位，除了一系列风格迥异的产品，还需在创新玩法、IP联动等多领域手握成熟的打法，在内容直播、电竞运营领域拥有成熟的市场。当上述内容皆具备，即便无法分庭抗礼，但也能在在目标品类占据一席之地，《终结战场》和《U92: Final Battle》的出现仅仅只是开始，从目前来看，二者并未拿出太让人眼前一亮的内容，但这并不表明二者未来不可期，或许字节跳动手中尚有大招仍未施展；亦或许，抖音和头条中铺天盖地的广告，会让字节跳动看清自己的前进方向。

来源：游戏智库
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