首月销量即破一千万，《糖豆人》下一个千万销量会在何方

不到一个月时间，总销量达到700万以上，Steam在线人数峰值超17万。即使对于一款3A级别的大作来说，这也绝对是一个极其夸张的成绩。

而如今，却被一款名不见经传的休闲游戏“轻而易举”的拿下。


在最近的一个月时间内，《糖豆人：终极挑战赛》（以下简称糖豆人）俨然已经成为全球玩家的“宠儿”，在不经意间创造着一个又一个奇迹。PS4平台上，领取游戏的玩家已经超过800万，顺利成为史上下载最多的PS+会免游戏。

不久前的一次主播对战比赛中，Twitch直播平台的观看人数一度超过70万，甚至有国外知名电竞记者调侃：“这就是世界第一的电竞游戏”。


种种迹象都在表明，《糖豆人》已然突破了传统休闲游戏的范畴，正在逐步发展成为一场“全民狂欢”。

削弱“大逃杀”多人游戏的对抗成分，将轻松愉快的游戏氛围作为游戏体验的基础，积极去迎合现代玩家的获胜欲和挑战欲，简单易上手减少了繁琐的学习成本。《糖豆人》将这些成功因素进行了自我转化，开创了属于自己的游戏类型—“综艺闯关大逃杀”，并以此而破圈，创造了属于自己的辉煌。


可以说，《糖豆人》迎来了一个近乎完美的梦幻开局，凭借特立独行的游戏类型以及主播流量的强势带动，在游戏营销的上半场，无疑是交出了一份满分答卷。然而，伴随着上线之后暴露出来的种种问题，现在很多玩家也对这款游戏的前景表示担忧。


面对需要长线运营的下半场，这款火爆全球的休闲游戏将会何去何从？在梳理了近一段时间官方的动态后，游戏茶馆大致看到了一些端倪。

“主题”赛季延长游戏生命力

作为一款需要长期运营的在线多人游戏，内容消耗显然成为了这款游戏的症结所在。在经历过一段时间的游戏体验之后，你很难说《糖豆人》这款游戏不好玩，但是一局时长5到10分钟的情况下，大量反复挑战的玩家难免会遇到重复的关卡。久而久之，最初的新鲜感一旦下降，这款游戏基本就难逃“吃灰”的命运。

8月12日，首张全新地图“Jump Showdown”加入到游戏当中，这张地图此前在测试服中曾出现过，由于大受好评，官方让它重新回归到游戏当中。这也导致当时普遍玩家都认为《糖豆人》会采用后期不断更新地图作为长线运营的方式，来维持现有玩家的新鲜感。


不过显然，开发商Mediatonic的“野心”要比我们想象中的大得多。

在刚刚结束的科隆游戏展上，《糖豆人》的首席游戏设计师JOY公布了第二赛季的主题“中世纪”，也几乎是奠定了这款游戏今后的发展方向。


从放出的预告片中，你可以发现很多非常有意思的细节信息。像是糖豆人的皮肤几乎清一色的都是巨龙，法师，骑士等，非常富有中世纪气息。关卡的设计上，城堡，桥梁，巨斧，包括场景中普遍出现的木质和巨石结构，也多属于中世纪的产物。


在确定新赛季将会以免费形式更新之后，我们其实不难猜测，《糖豆人》的后期运营策略很可能会效仿现在大火的《堡垒之夜》，即通过不同的“主题赛季”来消除玩家重复游戏的“疲劳感”，以此来维持游戏后期长线作战的竞争力。


纵观目前主流的在线多人游戏，像是《堡垒之夜》、《绝地求生》，“主题赛季”对于需要长线运营的游戏来说，确实是一个较好的解决方案。一方面保证游戏内容能够适应于长期消耗，另一方面可以维持玩家对于新版本内容的潜在期待感。

对于《糖豆人》这种需要以特色内容来延长生命力的游戏来说，“主题赛季”的打法无疑是最优解。

赛事直播拓展品牌影响力

虽然很难将电竞赛事和《糖豆人》这种休闲游戏联系起来，不过官方似乎早已在这方面做好打算。

就在上周五，首届“糖豆人锦标赛”（ Fall Guys Fridays）在Twitch直播平台拉开了序幕。官方邀请了80名主播，其中不乏像是Shroud，Summit1g，Lirik，DrLupo等众多顶级头部流量主播作为选手，共同参加了这场几乎没有任何竞技性的娱乐比赛。


80名选手被分为20支队伍，每个小队4名成员，通过进行6场常规赛和4场淘汰赛，共计10场比赛，以个人在每场比赛获得积分为主，最终获得最高积分的团队，即可夺得首届“糖豆人锦标赛”的冠军。

有意思的是，尽管Twitch直播平台十分“阔绰”的捐赠了5万美元作为比赛奖金，不过无论最终输赢，20支队伍均可以从奖池中获得数量不等的奖金。


在没有强烈竞技性和巨大奖励性的支撑下，“糖豆人首届锦标赛”却获得了无与伦比的巨大成功。在比赛当晚，全球共有超过70万的玩家观看了这场4小时的欢乐直播，《糖豆人》已然一跃成为了“全球第一”的电竞赛事（误）。


除去巨大流量所带来的商业价值外，主播玩爽了，玩家看爽了，其实更能凸显出《糖豆人》内在的核心品牌价值与赛事直播的相融性，即以更偏向于轻量级的休闲对抗游戏模式，来提升相关赛事直播的观赏性和娱乐性，以此优化玩家的观看体验和加深参与感。

“糖豆人锦标赛”（ Fall Guys Fridays）计划将以地区（例如北美，欧洲等）为划分，每周邀请不同区域的主播参与比赛，并于周五进行全程的比赛直播。相信在很长的一段时间内，这种直播和赛事的频繁互动，将会成为《糖豆人》后期提升品牌影响力的有力保障。

跨平台联机打通玩家壁垒

在游戏圈，跨平台永远不是一个技术难题。

在《堡垒之夜》成功火出圈之后，它将下一个目标放在了跨平台联机上。随后的事实证明，跨平台联机无论是对于游戏的用户粘性还是品牌收益，都带来了巨大的促进作用。

不过凡事都有双面性，相较系统较为封闭的主机平台，PC端的外挂显然是不受其他平台玩家待见。因此在《糖豆人》发售之初，关于跨平台的消息一直是模棱两可，其中很重要的一个原因，可能就是目前PC平台的外挂泛滥。

为什么会这么说？在8月29日，Twitch平台的合伙人Kate Stark对《糖豆人》的开发人员进行了专访，并在推特上透露了游戏未来的计划和方向，其中有两点引起了茶馆的注意。其一，反作弊将会成为重中之重，第二，跨平台正在计划之中。


由此不难看出，相比于跨平台游戏，反作弊将会拥有更高的优先级。不过这也间接证实，跨平台也已经成为板上钉钉的事了。

就如糖豆人的首席设计师Joe Walsh在被问到跨平台联机时所说的那样：“我们看到《糖豆人》吸引了很多平时不怎么玩游戏的人，因此如果我们想尽快让这些人和朋友聚在一起玩游戏，那么跨平台无疑是最好的方式，这对我们来说，非常重要。”

在某种程度上来说，跨平台联机最重要的意义在于打通了不同平台玩家的壁垒，让这些不同游戏平台，不同游戏文化，不同游戏阶层的玩家能共同享受联机游戏的乐趣。对于目前以在线联机游戏为主的《糖豆人》来说，这种方式所带来的各种层面上的收益都是无与伦比的。

一方面，跨平台联机增强了用户粘性，玩家不会因为平台不同无法联机而放弃这款游戏。另一方面，对于一款匹配联机游戏来说，随着时间推移，匹配和游戏体验也不会因为玩家流失而有所下降，间接强化了游戏的长线运营能力。

至少从这两方面看来，跨平台联机必然会成为《糖豆人》实现下一步破局的秘密武器。

结语

即便是目前存在种种不足，但是《糖豆人》的前景依旧让人无限看好。

就在不久前，哔哩哔哩正式高调宣布，将会独家代理《糖豆人》手游版。除了强大的广告媒体资源之外，B站源源不断的UGC内容产出和《糖豆人》本身的休闲属性相辅相成。通过直播，实况，剪辑，搞笑甚至是众多鬼畜内容的更新，游戏和内容本身有了一个良性的生态环境，也为游戏保持热度，长线运营提供了一定的资本。


在这个游戏商业气息日益浓重的时代，《糖豆人》所带给玩家的，更像是游戏的本质，即单纯的乐趣以及舒适的游戏体验。

它就像是一块未经打磨的美玉，在经过后期一系列工艺复杂的雕琢之后，必然会成为一件价值连城的瑰宝。

作者：黑猫
来源：游戏茶馆
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