苹果推迟发布iOS 14的“隐私追踪”政策！广告主和开发者或可有数月缓冲期！

9 月 3 日，苹果开发者网站发布最新消息，现已提供关于 App 隐私问题的详细信息，目前网站已列明新的隐私部分所涵盖的内容。另外，苹果表示为了让开发者有时间进行必要的更改，App 需要获得跟踪用户许可的要求将从明年年初开始实行。


苹果公布关于App隐私问题的详细信息

早在 iOS12、iOS13 发布的时候，苹果就已经加强了对隐私功能的升级，而在今年 6 月的 WWDC20 中，iOS14 的发布再次把用户隐私推到了一个新的高度。例如，在 App Store 产品详情页中，所有 App 必须向用户展示出将会收集和使用哪些数据和权限，以及这些信息是用于跟踪用户，还是关联到用户的身份信息或设备。用户在下载前就可以了解到这款 App 将会使用哪些数据，从而决定是否要下载。苹果给出了下方的示意图：


原来冗长的隐私条款通过简化的方式展示，“更透明”的展现在了用户面前，对用户来说是信息更加透明、简便。但是也有一些场景可能不利于开发者使用用户信息，例如用户详细知道应用的访问权限后，可能会关闭 App 对某些数据的访问权。

苹果表示该功能将在年底之前向用户推出，开发者可以在下个月底前，通过 iTC 后台提交相关信息，为其做好准备。目前，苹果已在相关页面针对新的 App 隐私政策公开了更多内容，例如在如何提供 App 隐私信息部分，描述了数据类型、数据收集、数据使用等问题。大家可以提前了解信息并做好准备。

iOS14新隐私政策推迟至明年初

在 WWDC20 中，苹果曾宣布在 iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14 上，开发者需要征得用户的许可，才能在其他公司所拥有的 App 和网站上跟踪用户，或访问其设备的广告标识符。而根据苹果最新发布消息显示，为了让开发者有时间进行必要的更改，App 需要获得跟踪用户许可的要求将从明年年初开始实行。

苹果于 2012 年创建了 IDFA，目前已被广泛使用在了数字营销领域。广告商通过其可以跟踪 iPhone 用户在网站和应用上的行踪，并更好地定位广告并评估其效果。此前，由于 IDFA 的入口并不明显，很多用户是默认打开并且不知道在哪里能关闭。而对于即将发布的 iOS 14、iPadOS 14 和 Apple tvOS 14，开发者需要通过 AppTrackingTransparency 框架征得用户的许可，才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。


也就是说以后应用需要向用户请求权限，才能跨应用和网站跟踪用户信息。如果用户拒绝授予应用对设备 IDFA 的访问权限，则相当于他已启用了“限制广告跟踪”。

试想一个场景，当用户打开应用时，当被问及是否同意自己的访问行程被跟踪时，大多数人应该不会愿意选择同意，这样无形中直接中断了广告商使用 IDFA 获取用户浏览踪迹的渠道。这对广告主的影响其实是非常大的，尤其是 Facebook 类平台。

近日在一篇名为“为合作伙伴做好 iOS14 准备”的博客中，Facebook 承认，苹果新的隐私保护功能将对其自身和合作伙伴造成严重影响。据传 Facebook 表示，iOS 可能会导致他们的广告产品“受众网络”收入下降 50%。

写在最后

或许苹果是听到了广告主和开发者的心声，将新隐私条款进行了延期至明年初实行，以便大家有充分地时间进行更改或寻找替代品。

七麦研究院经过测试发现，目前线上需要获取 IDFA 的 App 不需要更新就可以在 iOS 14 beta 7 里正常静默获取到 IDFA。如果 App 更新使用了 iOS 14 新版的 AppTrackingTransparency 框架来获取 IDFA，仍会弹出是否允许授权的弹窗。也就是说，如果想继续延用 IDFA，目前 App 可先不进行相关更新。

对于 IDFA 的权限调整，大家不必过分恐慌，相信很快就会有应对策略，来确保开发者的每一分投放预算花的更值，ROI 效果能够有所保证。目前，被大家热议的解决方式主要有苹果官方的“SKAdNetwork”以及“CAID”等。本次七麦线上公开课将进行详细的解读，大家可以按照下方活动海报介绍的方式报名。

对于新隐私政策后续的变化以及如何应对，七麦研究院将持续关注苹果的最新动态，并及时与大家同步！


来源：七麦研究院
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/wYkG5_4DsgYZGxfXhNZbnw