“IDFA”又改判死缓了，苹果跟Adnet之间又发生了什么？

作者：以史为贱 量江湖 2020-09-07

距离iOS14正式发布还有11天的时候，也就是距离“IDFA末日”十天（9月3日）的时候，苹果忽然说“秋后问斩”。


说好的“斩立决”呢？

怎么变成了“斩监候”？！而且候到什么时候呢？！到底还斩不斩？

从六月到昨天，这期间到底发生了什么呢，让苹果有点狼狈的自食其言，威仪何在，怪不得昨晚暴跌。

首先，肯定不是外戚弄权，也不是内部斗争；

而是边疆问题，也是统一战线问题。

我们曾经说过，对于苹果而言，硬件第一、服务第二、内容第三、广告第四。

作为硬件厂商，自2016年起，广告早就不是苹果的主营业务了；

作为硬件厂商，保护用户隐私是苹果最为本分的一件事情，这是他的立场，只有端广告这碗饭的才分析分享用户数据，苹果到底动了谁的奶酪了？

毫无疑问是，AdNetwork，还有MMP；

MMP早就束手就擒了，一个讨饭的怎么会嫌饭馊呢，你说啥是啥；

AdNetwork，就不一样了，他们可不是什么讨饭的，而是大户，甚至跟苹果是一个吨位的大户，不仅是大户而且都有自己的生态喽啰。

不绕了，这个AdNetwork指就是Facebook，就是那个企图欺骗中国人民感情的、冒充中国女婿的、抄袭Tiktok未果的、游走美国国会制裁中国的犹太人的公司。

Facebook是唯一一个没有在苹果官方SkAdnetwork上注册的AdNetwork，其他的诸如谷歌等都注册了，表示了对苹果新政策的支持。

Facebook跟苹果之间发生了什么？

有人说苹果跟脸书之间有恩怨，有过节。

这是普通人的视角，是江湖杂言，人伦琐碎，自媒体人的最爱。

事实上，作为这么大量体的公司，他们的决策都是由屁股决定的，而不是情绪。

Facebook跟苹果之间是一场战争，这次的战争不仅仅是两个物种之间的战争，而是新旧模式之间的战争，互联网新势力新模式和旧势力老模式之间的战争。

所谓旧势力，就是以流量变现的广告平台，而流量游戏已经走到尽头；所谓互联网，并不仅仅是流量游戏，不会因流量游戏的终结而终结；那么新的互联网模式就是以服务为中心的互联网新业态。

新诞生的互联网巨头都不再是简单的广告变现了，无论是小米、滴滴、美团、包括头条的转型，就是奔向服务了，而服务也不是老服务，而是新服务。

作为老牌劲旅苹果公司，也在布局未来，也在奔向新硬件公司，新服务。我们将在《苹果重新定义硬件公司》的文中，重点讲述苹果新的商业逻辑和战略意图。

在这一次的“IDFA”事件中，苹果“挟天子以令诸侯”，高举保护用户隐私的大旗，虽然广告界哀鸿一片，但苹果收得民心一片，已经体现在2020年上半年的销售额中了，这是苹果敢冒广告天下之大不韪，硬去“IDFA”，包括Facebook在的广告平台再不高兴也不敢公开反对。

那么为什么苹果推迟了呢？

因为利益太大了，打击范围太大了，伤及的不仅仅是Facebook这样的Adnetwork，而是其身后大大小小的开发者，他们不仅是背靠Facebook的广告平台变现的开发者，也是App Store的开发者。

这些开发者因此受损程度最高可到50%，这个量级的损失会让很大比例的开发者破产，最后收缩在苹果的战线，投入到其他大户的怀抱，这是苹果不愿看到的。

所以，这是一个民心向背的事情，是统一战线的问题。

更何况他们还有“大统领”Facebook，如果facebook牵头兴风作浪，苹果也不能不考虑。Facebook迟迟不注册SkAdnetwork就是在示威，在等待机会。

还有，Facebook很鸡贼，公司一方面公开宣传保护用户隐私，声称自己不会收集用户隐私，另外一方面，以他们员工的名义发表了自己的不满，这篇就很典型：

https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights/preparing-audience-network-for-ios14/

不好翻墙的没关系，内容比较简单主要说了两点：一是开发者损失很大，50%，但我们也没有办法，有问题找苹果去，这是明显的煽风点火；二是，我们的新框架Facebook Audience Network调整需要时间，这是讨教还价，知道大势不可为，拖一天是一天。

综合各种考量，苹果不得已推迟IDFA政策的实施时间。

但是保护用户隐私已是大势所趋，不是苹果一家的意愿，随着数字化的不断深入，关于数据保护、隐私保护，以及人与机器的关系一直在探讨之中，而今也有这个时代的答案。

数据安全和隐私保护过去是一个技术问题和利益问题，现在已经变成了一个伦理问题，在各个国家的立法层面经过长期博弈，在“人是目的，还是工具”的问题上终于有了共识。

即，人是目的，数字世界的个人数据属于个人，而平台对于数据的保护有无限责任。无论是欧盟的欧盟的GDPR《通用数据保护条例》、美国加州的CCPA、美国纽约的SHIELD，还是中国将要制定的个人信息保护法、数据安全法，都毫无疑问的在限制用户隐私数据的使用。

显然，这是对广告业务而言是利空的。

新旧势力的斗争就一直没有停止过，而且过去的新也会变成旧，革鄙除旧保持创新才是正道。


来源：量江湖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Wmsp4aR69j-WiacWOibswQ

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