千万女孩的小红书社区，正在成为游戏玩家的新大陆

2020年，人们在什么地方讨论游戏？

大家的答案可能是Steam、TapTap、B站、微博或者论坛。

当你把这个问题抛给身边的现代女孩们时，可能会收获一个出乎意料的答案：小红书。

没错，就是那个我们认知里是美妆、购物经验分享的生活方式社区小红书。

一个不太为大众所知的事实是：在小红书里，游戏也成了女孩们的热门话题之一。

就在不久前，随着PS5的发布，小红书里就出现这样奇妙的一幕：

在热门区，前一个视频还是女孩在推荐最新的韩系搭配：


下一个视频，就是姑娘们在探讨PS5的首发大作。


而在这一天的热门信息流里，关于PS5的也被推荐在其中，成为了新潮流的一部分。


在这之后，一位博主发了PS5的资讯，带了一句：“男孩们的钱包要空了”。

小红书女孩马上不甘示弱：“女孩们的钱包也要空了”。


这是如今小红书内的正常一景。根据官方发布的游戏玩家图鉴显示，过去半年内，这里已经有超过2000万用户观看游戏内容；有48万创作者在小红书上发布游戏笔记；在六个月里，小红书里的游戏笔记被看了21.1亿次。

除此之外，在这里还能看到1.1万个游戏话题，涉及上千款热门游戏。各种各样的小众游戏，都开始在这里得到推荐和分享。

一方面，越来越多小红书原有用户把游戏当作生活乐趣的重要部分，另一方面，各类玩家也来小红书寻求发布时尚、旅行的内容，小红书的生态里，游戏的存在感越来越强烈。


在端游和页游时期，游戏中男女玩家比例失调的现象十分明显，玩游戏成为男生群体的独有代名词。但是到了手游世代，游戏行业掏空的早已不只是男孩们的钱包。

根据《2019年中国游戏产业报告》显示，国内游戏用户已经达到了6.4亿，其中女性玩家规模已经达到3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%。

更别提在2020年的《动物之森》热潮下，女玩家数量又有了进一步提升。

这其实并不是什么需要多费笔墨来介绍的事实——直至今日，女孩玩游戏，已经不是那么值得大惊小怪的话题。

根据小红书官方发布的数据，在小红书用户中，喜爱游戏的男女比例是1:3。其中，游戏女孩年龄集中在16-22岁之间。换句话说，你身边每22位年轻女性朋友（如果你有的话）里，就有一位在小红书上关注着游戏。

但令人好奇的是，在小红书里，姑娘们都是怎么玩游戏的？

答案是把生活和游戏的乐趣结合在一起。

男孩们在论坛里争论游戏攻略，女孩们也会在小红书里分享打野心得。


不过玩游戏，写攻略对小红书女孩来说，只能算是入门项目。

怎么把游戏玩出花样，才是她们最爱的一环。在小红书里，游戏不仅仅是游戏，它被别具创意的女玩家们，创造和实践在现实生活。

你或许不知道她们喜爱的“游戏美妆”是什么：用最擅长的英雄来装点自己的妆容，模仿喜爱角色的样貌。


长得跟角色越像，操作越如虎添翼。


最近玩啥，那就穿啥。一味地宅在电脑前，可不是这里的风潮。


Cosplay已经是过去。这两年，她们还琢磨出一个新花样——风格穿搭：并非和角色穿得完全一致，而是要在设计上体现出同样的美学。（这个就非常考验审美品位了）


洗把脸就去看比赛的你，可能不知道女孩们去看KPL都要配上合适的装扮。


你还在等《赛博朋克2077》？行动力极强她们，已经开始沉浸式体验了。


对小红书的女玩家们来说，类似的装扮或者cos，是抒发对游戏的喜爱的另一种方法。

而除去这些下在自身上的功夫，小红书的女孩们，对外设的极致追求，也在这里逐一体现。

如果想在小红书上搜索游戏设备的推荐，那你将收获的，是满屏幕的粉色公主房。


对她们而言，游戏外设的美观度，一定要和舒适度并驾齐驱。网瘾少女们对游戏的追求，已经深入到键盘颜色里。

你永远也想不到，姑娘们怎么找到这么多粉色外设。


这当然不是对外表的单纯追求，而是姑娘们提升战力的神秘仪式。


手边放的茶杯，也得和角色的皮肤套上关系。


围绕着游戏和生活，女玩家在小红书里找到了一种微妙的平衡：游戏既是游戏，也应该成为生活的重要一部分。

当然，你可能会有这样感觉：上述这些内容，顶多是从游戏开始衍生的话题，并不是正儿八经地讨论游戏。

不必失望，基于游戏本身的话题，也正在小红书里发光发热。

根据官方调查数据显示，小红书内男玩家的关键词是“超燃”和“盘点”。这个和我们习惯的认知没啥差异。

但女玩家们，则聚焦于“少女心”。

少女心体现在游戏类型上。在这里，搜索游戏推荐，你将能获得琳琅满目的精品游戏，包括但不限于装扮和经营。


不要以为姑娘们的游戏品味就好糊弄。女孩们对游戏的挑剔，甚至体现在图标里。


根据我的观察，《模拟人生》在这里算是T0推荐级，姑娘们人手一款。而《动物之森》则是新晋宠儿——在游戏里搞穿搭和布置，有超过10万篇笔记分享。


而如同《just dance》这样的体感类游戏，因为减肥游戏两不误，也成了脍炙人口的神作。

当然，这里的游戏话题并非如此单一。刷刷游戏话题，你总是能看到女孩们一边玩着粉嫩手游，一边在《鬼泣》里练习连招。

有时，她们还会和男友玩恐怖游戏比胆量：


而在小红书里，《黑魂》也被归为“女生必玩的入门级游戏”。



作为讨论游戏的地方，小红书内的游戏话题生态独一无二：这里不是传统意义上的游戏垂直社区，但是有着超过2000万的游戏月活用户；人们并不会单项地接收信息，或只将视野集中在游戏本身上。

在这里，游戏是更生活化的，更泛的，更围绕着“人”的。它并不是垂直论坛，当然无法满足玩家们对游戏内容探究的这一”刚需“，但却能提供给同时热爱游戏和生活的人，一个短暂的栖息之地。

而这种生态的诞生也绝非偶然，背后有着很多原因。最主要的是，小红书并不是挂着“游戏论坛”的标志诞生的，而是在游戏风潮的涌入下，进行了潜移默化的改革。我们所看到的这些用户内容创作，也都是这期间的精神遗留物。

例如，小红书用户曾经最爱说的一句话是”姐妹们打折了“，这句话在如今讨论游戏时也会频繁出现。不过现在，它指的是Steam促销。


我们以后会在更多社区内看到这样的转化。时至今日，游戏既是一个娱乐方式，也是围绕人的一种生活方式。它和我们喜爱的音乐、电影、演唱会及任何娱乐形式没有本质上的区别。

而一直以来偏向技术主导的游戏行业，到如今需要面向大众阐述游戏生活化理念时。一个以“人”为核心的小红书游戏社区，在游戏产业中，给出了一种想象空间。

作者：咕噜咕噜猪
来源：游研社
地址：https://www.yystv.cn/p/7096