快手正式入局云游戏，《迷你世界》率先试水

又一流量平台，正式入局云游戏领域，这次的主角是快手。

竞核曾在《超级App进击，TapTap观望丨云游戏渠道分散化》一文中独家披露，抖音跟海马玩合作云游戏，探索云游戏试玩广告。

多名知情人士告知，今年上半年一名鹅厂老鹅已正式加入抖音，全权负责云游戏的落地。


快手跟游戏厂商常规的合作方式是在站内开设官方账号。常规的官方账号只有作品、动态、收藏三个栏目。

官方主页介绍跟栏目之间会有下载按钮，用户可点击跳转下载游戏。


竞核独家获悉《迷你世界》研发商迷你玩科技跟快手正在内测新版本。内测的官方账号新增了云游戏、游戏Tab栏。在游戏Tab栏下方还增设了最新活动、每日福利、最新话题等定制功能。

在产品设计上，快手显然是想让玩家跳过下载步骤，直接体验游戏。

一位接近快手游戏的知情人士告知，内部是希望平台内的官方账号，能够成为游戏的集中入口。

竞核了解到，该云游戏底层技术的提供方是深圳市云天畅想，提供服务器资源。至于PaaS、SaaS的架构则是由快手自行搭建。

目前版本采用的服务器位于河北石家庄，不在北京。

从上述测试视频可以看出，略微有些延迟，但基本上可实现1080P、50FPS的画质。

目前该版本云游戏账号跟微信、手Q账号并不能互通。“这事儿让我们很头大。”一位接近快手游戏的知情人士告诉竞核。

据悉，腾讯GameMatrix团队能够提供解决方案，通过微信、手Q直接进入云游戏。

这一功能在腾讯内部调试了两个月之久。微信、手Q还专门给GameMatrix发了一个版本。

在这个账户互通的过程中，技术问题是其次，最关键的在于隐私问题。鉴于快手、微信及手Q均采用严格的隐私政策，因此很难打通。

那么这个问题如何解决呢？上述快手知情人士称，腾讯系游戏就还好，可直接通过微信、手Q进行登录。其它涉及第三方的游戏，比较棘手。

一位资深云游戏从业者告知，一种非常简单粗暴的方式是提供各种账号让用户登录。但问题在于，这会拉长玩家进入游戏的路径，会有一部分玩家流失掉。这也许是备选方案中最差的一种选择。

比较理想的解决方式是有个统一的账号体系及付费体系，只有打通价值才会最大化。目前市面上还没有比较好的解决方案。

眼下，玩家进入游戏需要经历实名认证—绑定银行账号—体验。倘若云游戏还要增加选择账号这个选项，无疑会加剧玩家流失。

简言之，所有的游戏上云最终要实现的价值就是转化跟付费。毕竟，如果只是把游戏放在云端，这事已经普通地不能再普通。

私域流量成新宠

新晋流量平台试水云游戏并非无迹可循。大致上可从三个维度进行拆解，它们分别是时长、用户数、游戏产品数。

时长是快手、抖音试水云游戏的关键一环。瓜分的用户时长越多，意味着玩家有更高的概率体验云游戏。毕竟它跟站内的短视频、直播等产品一样，都是打发时间的利器。

据QuestMobile数据，短视频已成为“时间黑洞”，行业MAU已经达到8.52亿，时长份额接近20%，仅次于即时通讯。

众所周知，快手是国内领先的短视频平台，仅6月，快手全网用户渗透率达到44.7%，同步增长41.5%，占有全网用户时长7.2%。

这也意味着，快手平台上急需杀时间的内容产品，以丰富用户的消费选择。云游戏即点既玩的特性，再加上单局体验时长相对较长，这无疑有助于增强用户粘性。


再者则是快手面临的困境，在用户时长占比上落后于抖音8.1个百分点。

依托于庞大的游戏用户基数，快手是有资格去追赶的。可以这么说，这些用户是快手发力云游戏最坚实的地基。

“截至今年5月，快手的游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。”

在8月1日的2020全球电竞大会上，快手游戏负责人唐宇煜披露了最新游戏内容数据。据统计，目前中国手游用户约6亿左右，这也意味着一半手游用户在快手上看过游戏内容。

倘若能将这部分游戏内容观看转换成玩家，哪怕只是个位数的转化率，用户时长也将显著拉长。

鉴于快手背靠腾讯的优势，拥有时下最热门的游戏产品，这成为争抢用户时长的尖兵。竞核认为，这是快手发力云游戏的核武器。


目前，快手Appy游戏中心设有首页、热门、新游、直播、赛事五大板块。其中热门以游戏短视频传播为主，新游以游戏视频广告推荐为主，直播板块与直播平台业务类似。

游戏板块中，已上架60余款游戏，其中包括快手直接发行的《快手爱游斗地主》、《魔幻厨房》等休闲游戏以及腾讯自研发行的《王者荣耀》《和平精英》等热门产品。

也就是说，快手拥有游戏产品，解决了云化内容的问题，进而去抢占更多的用户时长。

开个脑洞，倘若快手将游戏中心替换成为云游戏，想象空间将会呈指数级上升。届时快手有望会成为新型的云游戏平台。

当然，这一切还有待业界一步一步地去探索实践。

来源：竞核
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