挂羊头卖狗肉的虚假广告在国外遭到封杀

BB姬 2020-10-15 3.9k
原标题:在你屏幕里狂轰滥炸的虚假广告终于在国外遭到封杀


套路之所以能成套路,正因为它能够被大众广泛接受和喜爱。在网络广告领域,它们具象化为“吞噬神兽进化成鲲”、“三年之约已过的歪贼战神”和“系兄弟就来砍我”等,在百度、抖音、微博等几乎所有流量口轰炸着网民的视听神经。


去年下半年,又有一种新型广告套路在网上风靡,并一直流行至今。

一个昏暗拥挤的场景内遍布岩浆、刀具、陷阱、哥布林等危险物品,它们都被可移动的杠子隔开。主角身处场景深处,需要玩家发动智慧,移动杠子改变场景,从而让主角安全脱身。


这个套路的核心并非内容本身,而是千篇一律的脑残操作。广告内的关卡大多直白到一眼能看出答案,可视频里那憨憨就是怎么都操作不对,真是让人替他感到捉鸡。


在着实有趣的解密设计,以及那忍不住想要“拨乱反正”的强迫症心理的双重驱使下,许多人情不自禁就点上了广告开启下载,怀揣悬壶济世的伟大理想进入游戏,准备扮演一位位英勇骑士的救世主。

然而当他们点进游戏后,跳出的画面却可能是这样的。


甚至是这样。


坑爹呢这是!


现实总不能随人所愿,类似挂羊头卖狗肉的行为在业内比比皆是——反正也没人管。再将心比心一下,这些流水线出品的三线手游本身卖相也确实不太好看,人嘛,终归要找点门路恰饭的嘛!

起初bb姬也这么想,直到bb姬昨天看到了这条新闻。。。

《梦幻家园&花园》广告因涉嫌误导被英国广告基准协会封杀

《梦幻花园》是一款集合了模拟经营+三消的休闲游戏,玩家主要通过消除玩法获取资源,解锁花园设施来“make your garden great again”。


对手游领域有较深了解的朋友可能会知道,该系列游戏开发商Playrix可以称得上是欧洲乃至全球级别的头部手游大厂。据Sensor Tower今年5月公布的数据显示,《梦幻花园》自2014年上市至今下载量已达到惊人的3.24亿次,吸金接近19亿美元。公司其他三款“梦幻”系列游戏也分别吸金14亿美元、8.4和7亿美元。

数据来自Sensor Tower

这种浓眉大眼的头部厂商,也在光天化日之下明目张胆打着虚假广告招摇过市。


面对ASA(英国广告基准协会)的调查,开发商Playrix辩解称,部分广告素材确实来自游戏内。广告所展示的拔棍子关卡在整个游戏里有十个,只是它们夹杂在数千个游戏关卡中,绝大多数玩家还未坚持到那里就已弃坑。

你的纯度太低了!

这类打太极的话术并不能在调查员那里交差。ASA判定这种广告无法展示游戏真实玩法,具有误导性,并要求它们不再出现。

游戏分析师Matthew Bailey表示,这种为了宣传目的而扭曲放大事实的“艺术许可”早在上世纪90年代的游戏广告里便已出现,但是彼时的设备无法像现在这样准确传达作品本貌,也不像现在这般对事实的扭曲如此严重。


上世纪广告主流还是夸张性的暴力与猎奇,不过这就是另一段行业黑历史了。

也许会有网友感到奇怪,用假的广告吸引用户,即使点击量上去了,被吸引的人发现自己被骗后也会选择离开才对,为何这种模式能够在业内如此盛行呢?

针对此类问题,我们不妨列举一个简单模型说明情况。


可以看到,完全真实的广告能吸引的大多只是原本就会对游戏感兴趣的用户,而玩法五花八门的假广告则能吸引大量对其他游戏感兴趣的潜在用户,即使只有一小部分愿意留在游戏内,其规模也远比真广告引来的要大得多。

遗憾的是,类似“挂羊头卖狗肉”被封杀的案例暂时还没有在世界其它地区出现过。国内玩家或许还得在“一刀999”、“油腻的师姐在哪里”的狂轰滥炸下继续煎熬。

相关阅读:为什么游戏厂商热衷于制作不实游戏广告

作者:真新镇小茂
来源:BB姬
地址:https://mp.weixin.qq.com/s/uiu0NRWgkZx6fvXwwlQZfw

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